5天赚近7亿票房到惨败？冯小刚炮轰综艺电影衰落
无论是《爸爸去哪儿》,还是《奔跑吧兄弟》，曾经都获得高额票房，导致一种叫“综艺电影”片种成为市场奇葩现象。但它们得到的评价都是“不像电影”。因为《爸爸去哪儿》只拍摄了5天,而《奔跑吧兄弟》的拍摄时间只有6天。不过，近年综艺电影已经走下坡路，在《极限挑战》过亿后，《欢乐喜剧人》豆瓣出现了2.5分的超低评价，票房也没过亿！
回想当年冯小刚炮轰综艺电影，认为电影人要自律，曾引发的巨大争议。下面就根据释凡查阅的资料来看一看，这种所谓一周拍摄的综艺电影为何走向滑铁卢！
综艺电影如何走向卖座巅峰？
时间倒退回2013年，由川籍导演傅华阳执导，快乐家族5位成员何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛，以及倪大红、杜汶泽等联袂出演的贺岁萌宠喜剧《快乐大本营之快乐到家》，总投资据说3000万，应该是最先掀起综艺电影的先河。
该片自从上映以来，票房一路高奏凯歌，瞬间秒杀全智贤、李政宰、金秀贤、任达华、金惠秀等韩国大腕主演动作力作《夺宝联盟》，首周突破8千万，排片逆袭增长，不过各大电影网站的评分甚至只有2.0分，也引发了烂片霸占院线的争议。
对于电影的“高票房低口碑”，傅华阳坦言：难过了好几天。傅华阳表示，“我们的目标观众很明确，《快乐大本营》的忠实观众、放假的青少年以及合家欢观影群体。这也是一个发挥潜能的电影，针对快乐家族的忠实观众，所以他们满意对我最重要。”
不过在微博、论坛、打分网站恶意追骂、围攻导演，这也引起的导演傅华阳的强烈不满，日前在影片《快乐到家》主题研讨会上，导演很无奈的曾对媒体诉苦，不公平的舆论环境对电影人是极大的伤害，也呼吁能出现真正公正的“电影大众点评”。
今天看来，《快乐大本营》骗钱招数归纳为4点：一是先组织粉丝包场和大规模赠票轰炸，造成上座率爆满的趋势；二是组织水军在微博、论坛、贴吧上到处转帖所谓爆满加场的口碑；三是芒果台联合各大媒体和娱乐节目宣传首日上映火爆场面，继续扩大这种病毒营销的范围和广度；四是找专业影评人吹捧，不吹演技只吹感人再多加点各种噱头。
所以《快乐大本营之快乐到家》的水平非常差，故事剧情支离破碎，线索很混乱，完全是靠口碑营销炒作起来的。就是先弄一些粉丝包场，把满座率弄起来，然后在湖南卫视和微博上制作话题将片子炒火，每天在湖南卫视黄金档打广告，虽然投入3000万，但电视台投入的免费广告资源至少含金量高达1亿！
没想到2014年春节期间，贺岁档电影中杀出了一匹票房“黑马”，《爸爸去哪儿》。光线传媒总裁王长田表示：自己看过电影初版之后对影片很有信心，对于之前媒体所说只有5天的拍摄过程，他回应说：“帐不能这么算。一般的电影只有2-3台摄影机，而《爸爸去哪儿》用了30多台摄影机，所以这5天的拍摄时间有10倍的效果。”
王长田认为，虽然大年初一当天有4部电影同时上映，但是他有信心《爸爸去哪儿》能够成为市场排名第一的作品。结果，以五天的拍摄时间，5000万元的预算成本，创下了近7亿元的票房成绩，并连续刷新了2D电影首日票房、2D电影首周末票房、首周末观影人次、最快突破5亿、单日最高回报率等十余项纪录。要知道同档期《大闹天宫》《澳门风云》《前任攻略》可都是明星大腕云集，还有大IP，但哪个都没这片赚钱多。
本片在营销时根据大数据确定目标消费群体，目标消费群体覆盖了年轻人（20—30岁）、小朋友和老年人，且80%为女性；借鉴前例确定演员阵容，并通过微博讨论加以验证。而且五天拍摄时间，林志颖、郭涛等明星都不要那么高价，5000万预算目测都砸在宣发，要知5000万可以投资20部《疯狂的石头》！
之前《爸爸去哪儿》上映后很多人大吃一惊:作为一部大电影，形式竟与综艺版几无二致。关于该片的最大争论点是，这到底是电视综艺节目，还是电影?这么做算不算欺骗观众?算不算扰乱市场秩序？电影需要不需要匠心精神？
后来拍摄6天《奔跑吧兄弟》公映后，观众更是惊奇地发现，这部电影比一期同名综艺节目还“简陋”。《奔跑吧兄弟》全长大约88分钟,去掉开头、结尾字幕、中间回顾和铺垫,实际上比电视版还少20多分钟。比起电视版中撕名牌的各种设定,电影版显得特别漫不经心。整部电影的画面也非常粗糙,整体观感就像在大银幕上看电视。
冯小刚方励炮轰综艺电影争议
在录制某节目时，冯小刚愤然批评综艺电影“对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响；将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影”。
他担任股东的华谊兄弟恰恰也是《奔跑吧！兄弟》的投资人之一，对此冯小刚并不避讳，“该说还是得说，华谊兄弟最不应该！即使是我服务的公司，他们做得不对、不妥的，我也得说。如果在这件事上不能达成共识，我们今后也很难合作，因为这是电影的自杀。”
“美国综艺那么发达，但美国人不这么弄自己的电影。韩国综艺也很火爆，但是论到把综艺节目拍成电影，韩国电影公会集体抵制。为什么？因为他们都要保护电影。”冯小刚认为这种“中国特色”其实是一种畸形：“一部电影，5天或者10天拍完，挣好多个亿，让投资人心都乱了，他们只会去抢这种项目，不再有人去投那些需要耗费几个月甚至几年的时间才能完成的电影。这让电影人心都凉了，今后还会有人去好好地拍一部电影吗？这种钱，很畸形。”
冯小刚坚持认为，这种现象会对整个行业造成巨大冲击，他以台湾、香港电影为例，“台湾、香港电影被黑社会统治的年代，也是十几天拍一部，也挣钱，但是后来呢？台湾电影就死了，香港电影业衰落。这种野蛮地挣钱是对严肃电影地挑战和冒犯，对于导演来说没有技术含量，对于演员来说更谈不上演技。我要说，演这些戏的演员，在我这种导演看来，一定是丢份的，掉价的。”
曾出品《后会无期》《观音山》劳雷影业老板方励也跟着炮轰，“那是电影吗？那都不是电影，我觉得在这个电影市场不成熟的阶段，那都是特别不严肃、不不负责任的方式，会毒害市场，让观众倒了胃口，最后会伤害到这个市场的。我是不支持这种做法的，因为电影还是千千万万的人，人家买票掏腰包来看电影。我们能不能严肃点、认真点，而不是投机取巧。”
不过，《爸爸去哪儿》宣传人张文伯认为这个项目很有趣，有争议在不是一个传统意义上的电影，他觉得时代在变化，互联网在改变世界趋势下，电影院本身功能属性也有一个变化。
他认为，“五天拍摄是因为基于它的形式，不需要更多形式。至于5000万营销费，这不是我定的，这需要跟片方、发行公司一起来确定的。现在在影院播放的电影，同我们说的电影经典时代的电影，有本质区别。现在播放的电影，是大银幕的娱乐影像产品，或者是大银幕播放的影像娱乐内容。它不仅仅是我们讲一个类型片概念，任何内容都可以在电影院的播放，只要你能满足消费者一个痛点，你就可能获得票房。当然，前提是你要拿到电影局许可证，也就是龙标，需要通过审查。”
而《小时代》《人民的名义》的出品人安晓芬到也是力挺综艺电影，她人围殴电影本身就是多元化的，不管它是七天完成，还是七十天完成的，不管它是叫电影，还是叫纪录片，它在电影院里上映，它就是一种存在，它可能不叫电影，但是有观众看，有观众喜欢，你没理由不让影院放，你没理由骂观众喜欢的东西。
她觉得现在是“百花齐放、百家争鸣”的一个时代，它的多元化使得各种文化现象得以存在，这本身就是社会进步的象征，“我不认为这是一个不好的现象。谁说我在电影院，就不能看一个综艺节目呢？那将来我可能在电影院还看足球比赛呢，那只是一个综合娱乐场所，你在家里看一场电视直播的足球比赛，只有你一个人看；如果将来你到影院去看足球实况直播，可能有几百个人陪你一起看，那现场热烈的气氛不是你在家一个人看能够比拟的，我觉得未来这一天的到来不会太远。”
如今综艺电影多数惨败
尽管跨界的“综艺电影”对于当今影坛而言确实是一种不可忽视的现象，但并非是电影市场的主流，因为,不是所有“综艺电影”都取得了成功。2009年,《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》（304万票房）口碑与商业双失败；2011年,在情人节档上映的电影版《我们约会吧》依然惨败到523万票房。2012年,由综艺节目衍生出来的电影《我就是我》(625万)《中国好声音之为你转身》（301万）却也遭遇票房惨败。
而宣传造势非常足，并且夸下海口扬言要破10亿票房的《爸爸去哪儿2》累计2.2亿；另一部衍生作品《爸爸的假期》累计1.1亿，都遭遇了他们”意料之外“的不如预期，从此湖南卫视没有将任何一部综艺节目，搬上大银幕去赚钱。
资料显示，湖南卫视有一部《奇妙的朋友之萌爱2016》综艺电影，由姜潮 、黄轩、倪妮、胡杏儿出演，却由于不知名缘由，知道2017年还没搬上银幕！看来，片方也是为最近综艺电影惨败，给吓怕了！
2017年，无论是德云社还是综艺节目《欢乐喜剧人》，推出电影版势在必行。只是相比其他综艺，《欢乐喜剧人》的电影版有些太晚。第三季无论是收视率还是话题热度都下滑严重，而综艺电影的差评纪录，也早已让观者失去耐心。
其实《欢乐喜剧人》的票房扑街早有预兆。虽然有综艺IP，有《欢乐喜剧人》综艺人马的全巢出动，甚至邀请到了憨豆先生和拳王霍利菲尔德，但综艺电影的“素行不良”早已吓坏观众。何况《欢乐喜剧人》真拍得不咋地，粗糙弱智的剧情，乱七八糟的设计，都让口碑与观众都痛失了。
相较于中国电影人对于综艺大电影的追捧，海外电影人坦言，这些电影都是将电影和综艺节目混为一谈进行制作。好莱坞知名影评人格伊尔坦言，在好莱坞，电影和综艺节目的界限很明显,即便真的将综艺节目制作成电影,也不应当依然走综艺节目的路线。美国观众已经有了自己的取舍,他们不需要电视化的电影。
《芝加哥太阳报》认为:“在中国,大量的电视观众愿意为这些节目的电影版买账。但是如果走到海外市场,这些电影最终的结果就是贻笑大方。”
“综艺电影”以前被热捧，部分电影界人士认为这是中国电影市场发展到一定阶段的需求，著名电影人高军认为“综艺电影都是跟风抢钱，但随着最近多部综艺电影已经开始不卖座和赔钱，这种电影注定不会长久。”