你愿意承认自己的瑕疵吗?
7月接了一个新项目,一家做新型零食(鸡胸肉薯片,鳕鱼薯片,鱼脆)的产品,起初接触这种零食,觉得眼前一亮,挺新颖的。说实话,在这之前我没有吃过加了肉的薯片。
收到样品试吃后,对薯片的第一感觉是:不过瘾。虽然说它的味道不错,但觉得不是薯片的麻辣香脆的感觉。而鱼脆,虽然脆了,但是口感不是很好,咀嚼后会有满嘴渣的感觉,干,燥,难以下咽。
该品牌的产品,主打减脂期解馋,即有吃薯片的感觉,但是低脂不会发胖。但是细细体验下来,就是不能与吃真实薯片的感觉媲美,虽然是低脂,热量却不低。最重要的是,死贵死贵的,性价比不高。
运营了一个月,把店铺基础评分从+提升到4+,调整了2个爆款SKU矩阵,就在整体形势向好发展的时候,7月29日开始,差评猛涨到之前的2倍,转化直线下降,就算访客直线上涨,也没办法弥补GMV的下跌。
就在给品牌方提出差评影响转化的时候,他们觉得评价对转化的影响没那么大,甚至说评价的问题已经解决,然而,每一天,主推品置顶的评价都是差评,就此陷入困局,更多电商内幕不便揭露。
7月一整月,都在感受着来自甲方的压力,果然谁出钱,谁就是大爷。当然,也深切地感受到企业之间,地域之间的文化差异。我们仅承接了品牌方的一部分业务,难免跟他们的客服和设计师对接很多工作,这过程中,他们的boss觉得我们不尊重他们,看不起他们
我倒是觉得他们最初那一句“你们是云南的公司?"是看不起我们呢!哈哈哈我狭隘了,云南人被歧视惯了哪敢歧视一二线城市的人。事实是,我们公司的日常对接交流都很随意,云南人普遍朴实,粗线条,没有那么多礼仪讲究,氛围可甜可盐可躁可野,而品牌方内部的对接,据说都是彬彬有礼,温婉和谐,说话音量控制在一定分贝,应该是40-60分贝。
我觉得我们和品牌方之间的冲突,更多是文化氛围,工作价值观的分歧,我们更多想的是拿了别人的钱,就得把事情做好,哪怕是加班熬夜也熬着,事情太多可以放弃周末调休。而品牌方是雷打不动的准时下班,周末双休,自从我们接手运营后,给他们的设计师输出大量文案,客服工作量也加大,原有的生活,工作习惯不得不打破来配合我们,甚至有设计师因此离职。再加上我们说话没有那么多敬语和客气的礼节,让品牌方boss误以为我们歧视他们,不尊重他们。
其实我觉得,他们还是质疑我们的能力,偏安西南温床的电商运营团队能把店铺销量做起来?他们可能无数次团队内部讨论过。因此就在我们提出差评影响转化的时候,对方会觉得我们在找借口。我不知道他们有没有研究过自己的评价,有没有在持续提升产品口感。毕竟整个7月,最多的差评来自“味道不佳”和“商品整体不满”。有瑕疵并不可怕,意味着还有改进和提升空间,可怕的是瑕疵就在眼前,却自信满满忽视瑕疵的存在。
从产品回到个人,我也有自己的瑕疵,当别人提出我的缺点的时候,我是很开心的,因为又有了提升的空间。有时我觉得,人来这时间一遭,就是来修行的,不断完善自己,寻找自己的价值和自己热爱的事情。有的人喜欢你,是因为你的完美无缺,而有的人喜欢你,就是因为你的瑕疵。瑕不掩瑜,一定的瑕疵可以拉近距离,但满是瑕疵却会让人想要远离。
人无完人,闻过则喜。此生愿修行,闻山间清风,览水中明月。