鲲驰集团拟赴创业板挂牌，品牌运营头部玩家浮出水面
致力于提供全场景、全链路、全功能服务的全域品牌运营。
据IPO早知道消息，上海路捷鲲驰集团股份有限公司（下称“鲲驰集团”）已同中金公司签署上市辅导协议，并于近日在上海证监局备案，拟创业板挂牌上市。
成立于2011年的鲲驰集团是国内领先的线上线下全渠道品牌服务商，主要为国内外知名化妆品集团提供综合性电商解决方案。目前，公司已为超过200个品牌和数千家实体店提供店铺运营、创意营销、信息技术服务以及供应链服务等在内的一体化服务。公司致力于成为提供全场景、全链路、全功能服务的全域品牌运营商。
2020年以来，随着若羽臣、丽人丽妆等品牌运营商相继登陆资本市场，众多知名品牌的“幕后英雄”开始浮出水面。鲲驰集团则是资生堂、汉高、狮王等国际品牌集团在中国市场的重要合作伙伴。
与多数电商代运营企业不同，鲲驰集团不仅在包括京东、天猫、唯品会等线上平台，也可通过屈臣氏、大润发、盒马等线下渠道向品牌提供全渠道运营服务。
辅导备案信息显示，乾鲲控股为鲲驰集团的控股股东，持股62.20%。董事长兼总经理李宏德与其妻魏静直接合计持有鲲驰集团23.92%的股份，通过乾鲲控股、路捷鲲驰(上海)企业管理中心间接控制鲲驰集团71.77%的股份的表决权，二人合计控制鲲驰集团95.69%股份的表决权，为鲲驰集团的共同实际控制人。
目前，鲲驰集团旗下主要有六大职能模板：路捷、鲲驰、美琦客、银河系、Miracle和SmartGo。其中路捷是做线下代理。经销资生堂、狮王、汉高，渠道覆盖全国超3600多家屈臣氏门店，以及部分大润发、沃尔玛、家乐福等KA卖场。除了向传统代理商提供垫资、仓配职能，还提供部分的零售终端管理。
鲲驰则为线上代理。与传统的只做平台店铺的TP（TaobaoPartner、淘宝的合作伙伴）运营商不同，鲲驰是走“经销+运营”的路线，不是简单提供运营或者客服服务，还会帮助品牌商做线上的年度/季度的营销全案策划。
美琦客是独立的营销创意公司，可以理解为线上4A公司，不仅为路捷鲲驰自身提供营销创意服务，还接受第三方社会化的订单。
鲲驰集团并没有停留在传统B2C电商渠道，在新零售、无界零售时代下，公司也在不断地摸索和尝试，盒马鲜生、7-FRESH、零售通、新通路等诸多新分销业态均有涉猎。
此前鲲驰集团副总经理吴鲲对媒体表示，代理商最大的痛点是可替代性太强，所以鲲驰集团必须时刻保持警惕，某一天不排除有更优秀的运营商出来，提供更加优质的服务，效率更高，成本更低。同时或许品牌商有一天也会收回经销授权，不确定因素太多。
“路捷鲲驰要做的，只能是一路狂奔，跑在对手的前面”，吴鲲说。“当自身足够强大时，有核心竞争优势，不管外界的渠道如何变化，品牌如何变化，你都能活下来，并且活得不会太差。”