文旅运营中，文化活化的四个重要方面

文旅运营中，文化活化之我见

“大秦笔记”秦智勇

今日头条旅游领域创作者/中策院旅游分院副院长

下午，北京的贾总来电唠嗑，90分钟，主题是文化传承。如今的他关停了自己的建筑设计公司，专心潜研中国传统文化，并设计游戏与娱乐场景，期望能在“喜闻乐见”中做到“寓教于乐”。贾总只大我四个月，出身北京书香门第，这等境界，可尊称为“老贾”。

文化让更多的人知道，在于传播；文化让更多的人感受到，当下最好的形式是与旅游融合在一起。文化产品化，文化创意与旅游产品融合的关键是活化。

所谓活化：

❶雅俗共享，可以让更广大人群接受。

❷文化产品化，与时俱进的文化产品。

❸参与进来，践行文化，主要依靠活动化。

❹在继承中完好记录当前与适度创新增加新内容。

目前，有两个极端观念和做法：

❶一味就文化谈文化，不接市场地气。

不研究文化本身的民间化、民俗化和民族化的认知度和文化本身的市场影响力，不管特定市场人群是否喜好，最后把文化生生地套进了展览馆，或者类城市化公园等。

❷创新变成东拉西扯、无中生有。

不因市场而确定文化主题，把一个项目弄成无厘头的大杂烩，弄成雷同化的、小半径的、短期的、区域化的游乐性休闲产品。由于没有主题，最后捯饬得连个线路和功能区都捋不清楚，连个景观地标都不好设计，连个建筑风格都不好确定，更不用奢谈产品文化体验度，至于品牌推广，那就是豆腐拴麻绳——提不得。

未来，需要重点做好以下几个方面：

❶文化，传承与创新并举，包容、和谐、正能量，切不可一谈文化就只有历史与古人，适当重点放在新时期价值观的提炼与传播方面。

❷文化的寓教于乐，快乐的表现形式背后带来触动与思考。切不可一谈文化仅剩教条，如果文化传承与创新在新时期不能被更广大众、尤其是年轻人接受与喜欢，并不是这个时期文化的成功，将仅仅只剩下记录记载功能。

❸文化活动化，通过多层次、全域化的文化活动，尤其是各省各市各县的“文化节”、“文化周”、文化演艺、文化赛事等，让广大人民尽可能参与其中；通过文化产品化的生产，让文化产品、文创产品进入平常生活中；通过文化产品媒体化的推广，让中国文化走出去。

❹“文化年轻化”，是个重要课题。

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----“大秦笔记”2021年1月30日于宜昌