奔驰拍了一个VR广告据说挺酷，你跟吗？

随着技术的发展，传播形式也在不断的创新，海报作为入门级已是品牌对外的基础配置，低成本特质使其成为节日、热点借势的首选，但就目前传播来看，不过是圈内人的自嗨。哦，别拿你们家杜杜来反驳，要知道，杜蕾斯只有一个。

H5一度风靡，各种小游戏、小测试数不胜数成泛滥之势后微信出台了限制政策，而今大大小小的品牌几乎都尝试过了H5营销，然而，能让人记住的精品依然处于十只手指完全够用的状态，而H5的制作似乎陷入了假新闻、群聊、来电、嵌入视频、闯进朋友圈的创建、打破模式。

于是，从未落幕的视频广告再次循环归来。视频是一个大载体，可容纳、吸收的元素很多，加入脑洞进行品牌恶搞，加入故事娓娓道来谈感情聊情怀，融合新科技实现酷炫震撼，而时下最新的，当属VR了。

说到VR，就不得不提一下AR以区分记忆，这二位真真假假虚虚实实确实拗口。

VR（Virtual Reality）指的是虚拟现实，是计算机内容呈现出的虚拟世界，也就是说你看到的都是“假”的。

AR（Augmented Reality）指的是增强现实，现实场景和虚拟场景的结合，是在现实基础上的信息叠加，也就是说你看到的一部分是真的一部分是假的。所以，AR的基本配备是摄像头。

“感同身受”是个特别讽刺的词，如同“打在你身，痛在我心” 只是一种想象，而想象有着强烈的主观带入感，是在原有认知基础上的加工改造，但如果没有原有认知，那么就只有类比假想了，如此，便意味着千差万别。

而VR技术却解决了“感同身受”的问题，互联网时代，实物推介的最高指南是“足不出户”却“切身体会”。先来感受一下。

于是，淘宝出品VR购物产品Buy+，索尼上线PS VR，Facebook和三星联合发布Gear VR 头盔，支付宝将推出VR Pay实现3D场景支付，各互联网企业纷纷致力于VR产品研究，汽车行业更是将VR的使用慢慢由汽车开发、设计搬到了展示、试驾和广告宣传上。

23日，梅赛德斯奔驰投放朋友圈广告， 24日其官方微信发布，都是为了宣传其新款长轴距E级车和将于9月份上线的VR全画幅科幻片《Escape极智逃生》，预告片一出便引来一片惊呼。科幻片，是小时候幻想中的未来、如今有生之年的憧憬，看过了许多的更新换代后，我们好像变得更有信心了。

然而这并不是VR技术在汽车行业、电影体验甚至广告片的第一次运用，上半年乐视、爱奇艺、优酷相继发布VR战略；上海文化广播影视集团（SMG）也公布了其VR布局；雀巢150周年鸟巢发布会与优酷合作，量身打造VR视频广告《喵巢星计划》；江苏卫视为国民女儿关晓彤特别策划VR短片《原来关晓彤的化妆间是这样的》；奥利奥为了推广新品限量版发布体验广告展示童话般的仓库，带消费者体验制作过程......

在品牌传播的过程中，创意主要来源于突破和开发，也就是在现有形式中突破已有模式实现创新，或者“开发”新元素融进现有形式以求创新。前者是思维创新，后者是技术创新。在海报已被玩腻、H5进入瓶颈、直播貌似虚热、视频仍在继续之时，大叔认为， VR视频广告将是一个不错的选择，可能慢慢会成为一种趋势。其最大的优势就在于“感同身受”。

1、感同身受使影片更具感染力，因为受众本身就在品牌塑造的故事场景中，情绪触动更引发共鸣。

2、感同身受是深度的临场体验，可以感知产品大小、性能，增加购买安全感。

当然，并不是说视频+VR就必火，在技术仍在研究的状态下，提高融合后的画面真实感和体验度是品牌面临的首要问题，而VR视频广告对创意的要求更是需要品牌精准的找到用户痛点，一味尝鲜则会导致高投入不等于高收益。

而同样，当VR视频广告被各品牌广泛运用的时候，受众的激情依然需要品牌的创意来维持。