创梦天地高炼惇谈2021开发计划：只有好玩和可持续发展，才能吸引用户
成立于2009年的创梦天地刚刚过完它的十周岁生日，从2009到2020，这家中国手游发行市场领先的数字娱乐平台对国服游戏的环境变化有着长足的了解，也始终致力于通过创意和科技为玩家用户带来快乐。在12月16日召开的2020中国游戏产业年会游戏变革“十”代分论坛上，创梦天地的联合创始人兼总裁高炼惇发表了《十年游戏生态变化》主题演讲，在演讲中复盘了中国游戏行业十年中的变革并分享了对于行业未来十年的展望。我们对高炼惇先生做了一次专访，请他详细讲述了创梦天地在2021年的发展新计划，以及对云游戏等新兴产业的布局。
随着市场环境的变化，
预计未来十年游戏用户的需求也将发生转变
在过去很长的一段时间里，提到“游戏”这个关键字，业内普遍的态度都是只有日本和欧美国家的产品才能称得上精品，国产游戏无论从质量还是创意上都有非常大的差距。但随着中国文化产业的崛起，这种市场环境也逐渐产生了变化。高炼惇在演讲中表示，国产游戏现在已经可以作为中国文化产业的代表之一走向全球，成为中国最优秀的艺术之一。
在创梦天地发展的十年中，国产游戏也经历了网游的日渐成熟、手游的飞速成长和单机游戏的复兴等历程，借助文化出海的浪潮，完全可以让更多人了解它们，甚至在TGA这个权威舞台上拿下属于国产游戏的奖项。
（图：2014年登陆纳斯达克的创梦天地经历了国产游戏崛起的十年）
高炼惇认为，游戏市场环境的变化也催动了游戏玩家的变化，当前国内游戏用户规模已经接近6.6亿人，占据了全国人口的47%之多，而这个数据很可能在未来的几十年内变成100%，各个年龄阶层的人都能找到适合自己的游戏，让游戏从单一目标群体的娱乐方式变成全民的生活方式之一，也就是说，“游戏玩家”这个狭义的概念即将消失。基于这个理念，高炼惇提出游戏产业在下一个十年中应该可以思考针对40岁以上甚至60岁以上用户群体的游戏制作，做到细分化市场，在人口红利逐渐褪去后的时代构建私域流量，这也是创梦天地在过去十年的发展中一直考虑的问题之一。
创梦将从游戏的分类本质出发，
在竞技类游戏上进行布局
创梦天地旗下的手游发行平台曾先后成功发行了《水果忍者》、《神庙逃亡》系列、《纪念碑谷》、《梦幻花园》等海外精品手游，以游戏用户量大、生命周期长著称，也让创梦天地在业内拥有了“国民手游幕后推手”的称号。有了长足经验后，创梦天地在2021年也将继续在研发领域开始新布局，在讲述公司的产品新计划前，高炼惇先详细地描述了他对游戏分类的研究看法。
（图：创梦天地在2012年发行了全球经典跑酷手游《神庙逃亡》）
在高炼惇眼中，游戏的品类万变不离其宗，主要可以划分为两种，一种是通过世界观和故事输出情感连接的“情感式”，更适合玩家一个人静静地体验和感受；另一种是通过和朋友一起玩，用社交带来娱乐的“社交式”，这一种又可以分成两类，第一类是像《分手厨房》那样的聚会型，第二类就是对战竞技型。
他认为目前国内游戏市场中更受欢迎的正是这种对战型社交式游戏，同时产生了一个巨大的痛点，就是这种游戏给玩家带来的压力其实是很大的，玩家要考虑到网速等客观环境会不会影响到分数等等。因此高炼惇将创梦天地接下来的研发计划定位成“休闲竞技游戏”，也就是减轻玩家压力，减少游戏时长，并且放宽游戏人数的硬性要求，让玩家可以一个人单排或三排，花几分钟时间玩一局，将注意力更多地回到游戏本身的乐趣上。
将竞技从线上向线下转移，
是成功的关键之一
高炼惇说的这种“休闲竞技游戏”，在几年前曾有过一阵热潮，这类游戏起源于国外，以操作规则比较简单、多人在线对抗、失败后可以立刻复活重新加入为特点，因为命名时多以“.io”结尾所以也被称为io游戏，国服游戏市场上的《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》都属于这种类型。
但高炼惇认为虽然io游戏没有太大的输赢压力，但短板是玩法比较单一，想要解决这个问题，就要从另一个角度进行破局。他表示休闲竞技游戏的自然获量能力足够强，如果能组织起大型的比赛，可能它的发展轨迹就完全不同了，之所以前人没有做到，是因为线下赛事的成本很高，普通厂商很难找到资源。
（图：腾讯视频好时光是创梦天地和腾讯合作开设的线下实体门店）
而这正是创梦天地的独特优势，在演讲中高炼惇回顾了十几年前的游戏市场环境，线下场景的房租和广告成本都比现在要高很多，但现在环境已经有了变迁，创梦天地和腾讯合作开设了腾讯集团泛娱乐产业唯一的线下品牌腾讯视频好时光娱乐街区，将游戏、影视和体育等多元文化娱乐形态进行深度融合与转化，连接腾讯、索尼和京东的IP和资源去发掘重塑IP商业价值，整合影院会所、电竞、主机游戏、桌游和餐饮等板块，打造了沉浸式的玩乐产品。这样的线下布局可以为游戏提供更多的乐趣，也能获得游戏带来的引流，形成一个创梦天地独特的自循环，高炼惇认为，更多线下用户会期待在休闲竞技游戏中感受那种“随便开一局”的放松乐趣。
做有情感沟通的游戏，才能持续发展
在谈到游戏乐趣的同时，高炼惇也反复强调了他对游戏研发的态度。创梦天地即将推出的二次元竞技TPS手游《卡拉比丘》目前在taptap上有9.8的超高分数，但高炼惇认为不能笼统地将其概括成二次元（以收割特定群体的关注），他表示创梦天地在研发游戏的过程中会按部就班地面对市场，每个项目在固定阶段都必须向用户公布，才能全程把控质量，做出好玩、有技术，同时有情感的游戏。
可能是感觉这个定位有些空泛，高炼惇具体地解释了一下他对“有情感”的看法：像《神庙逃亡》这样的游戏，在玩法上是比较简单的，几个人的团队就可以完成，但它目前仍然是百万级DAU，原因就是创梦天地在雕琢技术和游戏可玩性时，会去聆听用户的需求，和用户做情感沟通，在IP上深入下功夫，所以才能取得用户的情感反馈，将游戏做成可持续发展的，能够吸引用户长时间回归的产品。
创梦天地另一款计划在2021年推出的战术竞技游戏《小动物之星》，也正是贯彻了这种理念而推进研发进度的优秀作品。
早早做好跨端云游戏的准备，
等待合适的市场时机
最后，高炼惇提到了创梦天地游戏在云游戏方面的布局，他认为做云游戏不只是单纯的做一个云平台，在上面放游戏，而是要时刻关注市场和玩家对云游戏这个概念的接受程度。创梦天地始终处于一个准备阶段，只要市场接受了云游戏，那么创梦天地的游戏一定会跨端推进，比如《小动物之星》就会多平台上线，这将是创梦天地在未来非常重要的策略。
（图：《小动物之星》将在2021年上线）
高炼惇表示，云游戏是整个游戏行业特别是国内从业者最关键的一步，只要把握好，就有机会超越韩国日本，甚至达到世界第一的行列，同时这也是最后的一步，因为云游戏之后就可能很难再出现那种翻天覆地改变整个行业的新技术了。
结语：
从代理发行到自主研发，创梦天地始终调整自己在不断变化的市场环境下寻找发展的关键，最终将“休闲竞技+跨端云游戏”判定为符合市场未来趋势的组合，再加上线下领域独特的优势，相信在下一个十年中，创梦天地会给中国游戏产业带来更多的惊喜。
作者：芥末君
( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时也我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！