疫后复苏，文旅康养或将成为最大的风口！？
今年突如其来的“新冠”肺炎疫情，引起了很多关于康养行业的思考，在康养产业生态系统建设、产业链的打造、项目布局、项目运营管理、品牌策划与推广等多个方面，都需要进行深入的思考和实践，在深入学习、领会中央一号文件精神的同时，找到产业发展的时机，将有利于推动产业发展，适当时机的标准化建设，将加速康养产业发展的进程。
后疫情时代，康养旅游需求会激增
此次肺炎疫情对国民经济的影响是全方面的，目前没有任何一个行业未受波及。 但有观点预测，疫情之后，大健康产业将迎来巨变，趋势包括：医疗、生命健康产业得到新发展政策；公众对健康意识将进一步提高；消费需求会从口罩向其他健康领域不断拓展；中医外治将得到普遍认可与普及实用；社区医疗服务水平进一步提升等等。
据浩悦研究院分析，此次疫情将对大健康投融资产生深远影响：新型冠状病毒肺炎疫情引发全国上下对于大健康产业的高度关注，是一次史无前例的全民健康教育，国民有望持续增加健康消费支出。中国企业在新型冠状病毒肺炎疫情中展示出了良好的社会担当、快速的创新能力和在临床一线发挥的积极作用，也将增强各方投资者对于大健康领域的投资信心。
参考“非典”后数据，有专家表示，从2003年下半年整体产业运行情况来看，非典疫情结束后，旅游行业逐渐推出一些有利于人流分散、体现健康养生特色的生态旅游、康养健身旅游、休闲度假旅游等进行试水，效果不错。
原国家旅游局副局长杜一力分析“非典”以后的旅游市场和旅游企业指出，非典使中国人的旅游需求受到了检验，在安全受到威胁时，旅游是最先放弃的需求之一，但是，只要环境恢复正常，旅游需求将很快恢复。每次大的灾害以后都会有很多的生活观念的改变，生活观念的转变直接导致消费观念的转变，追求积极健康的活法成为自然选择。今后的旅游产品，会在健康需求、家庭需求上再次整体提升。
中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊认为，旅游消费升级的大趋势不会随疫情改变，但疫情会提振部分旅游产品的市场需求，其中包括康养旅游，对于旅游目的地而言，争取更多的“候鸟式”游客，不能止步于好山好水，更需要营造一个周全的生活空间。 后疫情时代，文旅目的地应优先为生态保健旅游、康养度假旅游做准备；文旅大型企业可以与大健康领域的领先机构合作，密切关注并深入研究该领域的投融资或合作机会。
突如其来的新冠肺炎疫情，对人类健康和生命安全造成了严重的威胁，但同时，它唤醒了国民的健康意识和卫生安全责任感，带来了人们思想观念的转变以及社会的变革。首当其冲就是大健康产业和康养旅游。大健康是未来趋势，疫情之后，文旅康养将成为新热点和风口，或将获得更大的市场份额和爆发式增长。
康养产业是绿色朝阳产业，可以充分依托和融合乡村资源和产业，又高度符合国家发展战略，正成为中国乡村的重要产业驱动，将给乡村振兴带来新的动力和希望。
康养产业有哪些机遇？
我们从2020年中央一号文件理清思路。在中共中央、国务院印发《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》中，主要有以下几个方面引起高度重视：
1 农村基础设施建设进一步完善
基础设施的完善，让农村的吸引力增加，同时减少项目在公共设施方面的建设成本，文件要求加大农村公共基础设施建设力度。推动“四好农村路”示范创建提质扩面，启动省域、市域范围内示范创建。扎实搞好农村人居环境整治。全面推进农村生活垃圾治理。梯次推进农村生活污水治理。 农村基础设施和宜居环境建设，将提升改变农村的形象，有利于农村发展康养产业。
康养产业的培育和发展，可以激活乡村，改善农村基础设施和生活环境，增加农民再就业和提高农民收入。同时，乡村康养产业，也塑造了新的乡村吸引力，能更高好的吸引和服务于有康养诉求的客群。在不久的将来，乡村将成为承载康养产业的主战场。
2 推动农村一二三产业融合发展
农村基层医疗能力的加强，有利于康养产业发展，中央一号文要求加强农村基层医疗卫生服务。办好县级医院，推进标准化乡镇卫生院建设，改造提升村卫生室，消除医疗服务空白点。稳步推进紧密型县城医疗卫生共同体建设。
2020年的中央一号文件，主要是加强农业生产，设施农业等，但休闲旅游一直是农业领导发展的重点，特别是针对北京、上海、广州、深圳等城郊的农业，政府会有一些具体的要求，鼓励发展更加生态环保的农业产业， 休闲农业、农业旅游、文化康养就成为这些大城市城郊农业领域的发展重点。
中央一号文也强调发展富民乡村产业。支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展。 融合发展的基于农业的，包括休闲农业、农业生产、康养旅游等产业融合发展，将成为农业农村经济工作的重要内容。康养产业涉及农业、医疗、旅游、文化、进入、体育等多项产业领域。是将康养理念注入到乡村产业中，通过产业间的相互融合和相互补益，全面构建“康养+”的产业效应链。
3 推进农村土地和产权制度改革
中央农办主任、农业农村部部长韩长赋就2020年中央一号文件答记者问时，解读农村改革上的部署，韩部长指出：一是完善农村基本经营制度；二是扎实推进农村土地制度改革；三是深入推进农村集体产权制度改革。同时韩部长强调，今年中央一号文件还对中央部署的供销合作社、农垦、国有林区林场、集体林权制度、草原承包经营制度、农业水价、农业综合行政执法等重大改革任务进行了部署。我们注意到， 国有林区林场、集体林权制度等的改革是生态康养发展的重要基础，也是农村康养产业发展的重要基础。
4 标准化推进生态康养产业发展
自2016年以来，中国林业与环境促进会生态养老分会一直在积极推进生态康养基地的标准建设，基于优质的农业生态资源、林业生态资源等发展的康养产业，在对农村土地、林权等政策改革的推动下，将成为农村农业领域发展的重要产业之一。 今年将推出的生态康养基地建设标准，将乘农村土地制度改革的东风，迎来发展的战略机遇。
康养旅游是中国旅游主导方向之一
在业内看来，康养旅游属于由产业融合而生、相对专业的旅游领域，这类旅游业态会有比较好的发展。
康养旅游是通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。康养旅游的出现顺应了人们旅游观念的转变和对健康的追求。如何把康养资源变产品，把概念注入产品落地，成为业者的关注点。
绿维文旅林峰博士认为， 康养度假是中国当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式。康养与地产相结合进行综合开发，最终形成康养城市、康养小镇、康养综合体、康养度假区、康养社区等，与养生养老相结合形成旅游养老、度假享老等，具有很大的发展潜力和开阔的发展方向。
林峰博士强调，康养度假通过综合开发和运营一体化，要有产品化，要有规模化，这样的产品就是旅游产业内的重要门类。这种旅游和传统的观光旅游有很大的区别，康养度假是需要游客在目的地居住很多天的，是天生的深度旅游、优质旅游产品。 所以康养度假产品才是健康旅游的主体类型和核心，以康养度假为核心来建立起来的开发模式和经营结构，构成中国健康旅游发展的主体和主流，而且在未来也是中国旅游的主导方向之一。
康养旅游顺应了人们对健康的追求和旅游观念的转变，康养度假成为中国当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式。这种旅游和传统的观光旅游有很大的区别，是天生的深度旅游、优质旅游产品，以康养度假为核心建立起来的开发模式和经营结构，构成中国健康旅游发展的主流，是未来中国旅游的主导方向之一。
2020年康养产业迎来黄金时代，近十万亿市场亟待挖掘
近年来，日益增长的健康与养老需求和供不应求的市场现状，为康养产业带来了前所未有的发展机遇，诞生出无限的市场空间。
健康中国战略背景下，健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大，大健康产业进入快速发展的黄金期。在大健康行业众多细分子领域中，健康养老产业的发展速度高于其他医疗、医药等传统领域。康养产业因其关联性强、覆盖领域广的特征，极易与文化事业、旅游产业、绿色农业融合创新，迸发出新的生机活力。
01 政策红利迭出，产业蓝海待掘
健康养老需求催生康养业态。老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑和经济增长下对高品质生活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾催生医疗旅游、养老服务等康养业态。
顶层设计持续加码迎来政策福利，从2013年“加快养老服务业”，2014年“医养结合+农村养老服务设施”，2015年“中医药+医养结合+智慧养老”，2016年“健康中国2030规划”,2017年养老政策“质量提升年”，2018年“新设老龄健康司”，到2019年“28条”推进养老服务发展，7年来出台各种优惠补贴、土地政策及支付体系细化专项鼓励政策百余项。
在“健康中国”战略引领，健康服务业业态指引，养老服务设施用地保障，养老服务市场培育激活，养老支付体系逐渐完善的背景下，标准化、规范化、多产业融合成为我国康养产业主基调。
多业态撬动亿万蓝海市场。需求和政策双重利好下，大健康、基因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多康养产业相关概念备受市场和资本关注，房企、险企、国企等复合型企业纷纷进军养老产业。消费升级趋势下，复合型高端化康养消费呈趋势化。
02 市场需求庞大，有效供给缺乏
康养产业目标客群有银发养老客群（老年人群）、养生保健客群（中青年人群）、医疗康复客群（疾病人群）、美容康体客群（健康人群）。当前，市场聚焦老年人群，康养产业呈现市场需求庞大，发展前景广阔，但有效供给不足，产业发展机遇与挑战并存的特征。
1、需求透视：产业进程加速，品质化服务需求大
我国老年人口基数庞大，养老需求大，老龄化城乡倒置背景下农村养老问题突出。
据国家统计局2019年发布的最新人口数据，截止2018年末，我国60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%（国际老龄化社会标准10%）；65周岁及以上人口数量16658万人，占总人口的11.9%，二者比重均比上一年增加0.5个百分点。
中国人口的老龄化，正以全球最快的速度来临。从2020年起，出生于“1960-1975”的一代人开始逐步进入60岁。专家预计，到2050年，中国60岁及以上人口或将接近5亿。改革开放以来掌控了中国社会大部分财富、资源的群体集体进入老龄化，这势必将推动中国养老产业走向风起云涌、群雄纷争的黄金时代。
预测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右，老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，对GDP拉动分别达到6%和8%，产业远景可期，将成为名副其实的国家经济支柱之一。
人口老龄化背景下，我国农村地区的养老问题更为突出。中国当前有6亿多农村人口，在老龄化城乡倒置、未富先老、农村青壮年劳动力转移、农村医疗保障制度不健全等背景之下，农村养老问题将将是未来康养产业的重要布局和趋势选择。
2、宏观供给：供给能力不足，多业布局推动产业集聚和溢出外延
（1）从供给总量看，康养产业供需失衡间矛盾凸显
我国康养产业存在基础设施供应不足、产业结构不够健全、康养专业人才匮乏等问题。相关数据显示：2017年，全国有600多个城市基本没有康复专科医院，康复医学床位数占医疗机构总床位数比重仅为1.8%。
我国养老服务机构2.85万个，养老服务机构床位数达到780万张，平均每千名老年人口养老床位数仅33.8张，与发达国家相比存在较大差距，养老设施建设存在较大缺口。虽然，我国康养产业遍地开花，但受康养产业回报慢、粗放式发展、政策碎片化、配套设施单一、人才资源短缺等因素制约，尚未形成完善的产业体系。
（2）从供给对象上看，养老行业是布局重点
目前，养老行业供给呈现如下趋势：重点布局高端养老社区服务，居家养老、机构养老、社会养老三种模式相结合；房企、险企、国企专业化转变，进入规模化、标准化、连锁化有序扩张阶段；以万科等为代表的房地产企业，以平安等为代表的保险企业，以首钢等为代表的国有企业，正以强劲资本快速切入健康养老产业。
03 新型模式涌现，市场更为细分
在文旅融合大背景下，传统医疗康养模式趋向产业化体系化，养老服务模式、农村集体养老模式等新型康养模式不断涌现，呈现出市场更加细分化、服务内容专业化、家庭体验产品多样化等特征。
1、医疗康复模式
医疗康复是康养产业的传统形式，以先进的医疗技术为核心，依托中西医疗产业资源和适宜的康疗养生气候，配套完善的养生养老设施，提供专业化的医疗诊断、医护疗养、健康检查、康复护理服务产品。
2、养老服务模式
以需要不同程度专业养老照护服务的全龄长者为服务对象，机构养老、社区养老为主要形式，依托托老所、福利院、临终关怀医院、老年公寓、老年社区，提供养老服务、专业化医疗、康复服务、临终关怀服务等服务保障。
从产品类型上看，主要有复合型、机构型、社区型养老、特色主题养老，全龄社区、嵌入式服务中心、老年公寓、医养结合型养老、旅游养老等养老业态。
3、农村集体养老模式
目前国家政策正在向农村和养老两个方向持续倾斜，处于农村养老模式实践性探索过程中。养老方式主要是以互助养老为形式的政府、村民、社会自治养老，包括互助幸福院、互助养老合作社、互助照料中心，资金来源有政府资金补贴、村集体公有投入、社会慈善募捐等。
04 赋能康养产业，助力“健康中国”
发展康养产业，是提升人民健康水平和生活幸福感的重要基础，是应对中国社会结构新变化、人口老龄化挑战的长久之计。国人对于生命长度、丰度和自由度的不懈追求，赋予“康养”更多精神文化内涵，给予康养产业更多内涵融合和产业外延的可能性。
对于企业而言，聚焦并进入养老产业链的细分领域有望寻找到新的商机；对于养老人群而言，养老产业的多元化发展则有助于其提升获得感和幸福感；对于政府而言，发展康养产业，引进社会资本，可以促进当地经济发展。
未来20年，将是中国康养产业的黄金20年——以十九大报告“加快老龄事业和产业发展”为契机，中国康养产业的顶层设计与政策架构已初露雏形。我们坚信，在这个人类历史的伟大进程中，将会涌现出一批世界级的企业与伟大的IP，他们将会给这个地球上人口最多的国家奉献无数经典案例。