LVMH退出巴塞尔展,BaselWorld百年辉煌要Game Over吗?

一周前劳力士(Rolex)带着百达翡丽等五大钟表品牌集体退出'巴塞尔世界’展会(BaselWorld)的时候,我们已经预见到了其他品牌也会退出的现象。毕竟巴塞尔展不给退费的事情激怒了太多的展商,加上近几年比较“作”,所以引起展商的反感也是在情理之中。

4月17日,奢侈品集团LVMH宣布,旗下四大钟表品牌退出此次巴塞尔展,并将参加由劳力士等组织的2021年4月日内瓦展会。该展会名称待定,与Watch & Wonders(中文名“钟表与奇迹”)同期举行。

这次退出的四大品牌为:宝格丽(BVLGARI),宇舶(HUBLOT),泰格豪雅(TAG Heuer)和 真力时(Zenith)。

福布斯的报道截图

相关的报道在包括福布斯(Forbes)在内的各大媒体都能找到,各位可以自行搜索,此处不费笔墨。今天就说说一些背景知识。

巴塞尔展自1917年以来一直都发展得不错,2018年还轰轰烈烈地做过“百年纪念”。随着瑞士钟表在全球的兴盛,展会自然获得了大量品牌商的关注,成为各大品牌每年一次的聚集地。但是最近几年巴塞尔展越来越不济,逐渐被很多展商“嫌弃”。其实瑞士表的零售市场还算不错(除了最近几个月的疫情影响外),数据也比较积极,但是巴塞尔展却没因此获益。所以组办方MCH集团自己的问题比较大,“姿态”太高,对展商越来越“不友好”。

下面是一张时间表:

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开端

2018年7月29日:斯沃琪集团(Swatch)宣布退出'巴塞尔世界’,自己举办活动 “Time to Move”。

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2018年12月18日:SIHH宣布将开始和巴塞尔同期办展(SIHH全称“Salon International de la Haute Horlogerie”,是纯业内交易型瑞士钟表展,2019年底更名为“Watches & Wonders”,正式面向公众开放)。

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2019年4月14日:百年灵(Breitling)宣布退出巴塞尔展,自己举办活动。

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2019年11月7日:精工表(Seiko)宣布退展,并将自己举办活动。

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2020年2月3日:Swatch的“Time to Move”活动因疫情取消。

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2020年2月13日:精工表活动因疫情取消。

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2020年2月27日:Watches & Wonders展会因疫情取消。

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2020年2月28日:瑞士政府宣布不得进行超过千人的聚集活动。

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同日:'巴塞尔世界’(BaselWorld 2020)延期(事实取消),新日期定在2021年1月28日。

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2020年3月26日:组办方MCH集团主席 Ulrich Vischer表示,公司在银行的“资金充足”,有1.38亿瑞郎。

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2020年3月30日左右:MCH通知展商,此次参展费不能退,85%用于下次展会,15%用于补贴组办方已经花掉的费用。

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2020年4月6日:劳力士董事Hubert J. du Plessix(兼任巴塞尔瑞士展商委员会主席)致信MCH,认为退费能有效鼓励展商,否则“这就是巴塞尔展的尽头”。

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2020年4月8日:巴塞尔展会执行董事Michel Loris-Melikoff在Le Temps采访中说,展会目前处于艰难时期,不能承受向展商退费。

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2020年4月14日:劳力士、帝舵、百达翡丽、萧邦、香奈儿联合宣布退展,并将于2021年4月在日内瓦独立办展,合作方正是Watches & Wonders的组办方FHH。

同日:巴塞尔展会方面官宣“极其遗憾”。

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同日:MCH股价下跌7%。

2020年4月17日:LVMH宣布旗下四品牌(宝格丽,宇舶,泰格豪雅和真力时)退出巴塞尔展。

如果看一下MCH集团近19年的股价变化,会发现在2008-2009年的金融危机之后,2018至今的断崖式下跌实属罕见:

MCH集团近19年来的股价变化

想想一年前,当LVMH表示愿意参加2020年巴塞尔展的时候,MCH的官宣是多么的喜气洋洋:

'巴塞尔世界’展会2019年的官宣截图

没想到大佬翻脸比翻书还快,瞬间转向跟着劳力士一起“振兴瑞士钟表业”了。雪上加霜的MCH估计是欲哭无泪了。不过查了查他们的官网,这几个退展的品牌还在:

'巴塞尔世界’官网尚未将这些退展品牌下架

(查询时间:2020年4月20日)

这就有点儿尴尬了,不过或许在得罪了一大票金主之后,MCH还想挽回一下。

另一种可能就是,'巴塞尔世界’在转型,从过往极端奢侈的“一号馆”思路,转向更亲民的道路也说不定。

不管怎么样,几大品牌算是给MCH上了一课,也以生动活泼的方式给奢侈品同行们(尤其是钟表和珠宝行业)上了有意义的一课。巴塞尔的未来会怎样?会不会就这样Game Over了?那个和Watches & Wonders同期举行的展会能获得成功吗?FHH(新展会组织方)会怎样配合劳力士他们几个“难伺候”的大佬?我们会继续观察。

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