献礼新中国70华诞，“开国牛”这款茶礼创意让你不得不服 | 案例解析
之所以选用牛的形象，不仅仅是因为勤勤恳恳、坚持不懈的精神品质。更是因为在70年前，中华人民共和国成立的那一年正是“牛”年。
让茶作为载体去传达中华人民共和国的属相，将中华民族传统的十二生肖文化与茶文化相结合，是这款产品的最大立意。这样的立意，是坚定文化自信、建设文化强国的体现，是茶行业捍卫中国传统文化做出不懈努力的表现。
在面临洋文化、亚文化、流行文化等不同文化交织的时代，中华民族优秀传统文化需要通过文化创意实现保护与传承。具有独特的文化历史、别具民族特色的文化创意产品才能引导产业集群创新，提升产业素质和市场竞争能力。以适应多元化时代的到来。
我们可以很清楚地看到，左右两头牛的形态并不相同。这分别是产品贴心准备的茶饼泡袋的正反两面。
左边的牛低着头，拱着背，尾巴往里收，代表的是1949年的中国人民奋力耕耘新生活、努力创造新时代的精神状态。
右边的牛头仰起，尾巴上扬，代表的是2019年中国正英姿勃发，并将迎来2020年这一重要年份——实现全面建成小康社会的奋斗目标。
70年来披荆斩棘、砥砺前行。未来，我们昂首向前，不忘初心。
“开国牛”的包装是文化创新，包装之下的产品代表的是传承。
这款产品的真身是大红袍茶饼。普洱茶饼、白茶饼在市面上很常见，但大红袍茶饼却鲜有听闻。
“难道是武夷山也开始学普洱做茶饼了吗？”不少人会发出这样的疑问。
其实不然。虽然“大红袍茶饼”的首创是在1996年，但武夷山人民用压制茶饼的历史可以追溯千年之久。宋元时期，闻名天下的龙团凤饼，经采摘、拣取、蒸、榨、研末而后，用刻有龙凤图案专用模型，紧压成形，精装入贡。不过在当时，压制的茶饼是青蒸绿茶。
“开国牛”这款产品，故事看点十足，图形创意尽显文化底蕴，但是从整体的包装上来看，略显平淡。你觉得呢？
产品故事
★★★★★
图形创意
★★★★
产品包装
★★★
产品包装专业意见 From
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洪 辉 “说茶”设计总监 |
70年的发展，让中国人民的物质生活得到了极大的满足，消费需求转而逐渐向精神、感性、心理层面转变。文创型产品在获取产品的基础之上赋予了人们心理上的满足。
根据市场营销大师科特勒的理论认为，产品满足人们的需要和欲望存在不同的层次，按照从内向外的顺序，这些层次包括：
① 核心产品，即产品提供给顾客的基本效用和利益；
② 形式产品，即核心产品借以存在的形式，具体包括品质、式样、特征、商标及包装等；
③ 期望产品，即购买者期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件；
④ 延伸产品，即顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和。
“开国牛”这款产品已经基本实现了消费者四个层次的需求。但文创产品在茶行业当中的运用和普遍性、创造力仍显不足。