微信全面开放商品搜索和“店外流量”说明什么？ |壹周新零售
文 丨氪小星
来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
01
事件
▌微信全面开放商品搜索和“店外流量”说明什么？
微信小程序的搜索栏中可以搜索到商品了，这是继“搜一搜”之后，微信对商品搜索功能的第二次开放，也是相当彻底的一次开放。自此，微信中已经形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的购买流程。
在近期开的中国连锁经营协会主办的2018中国全零售大会上，微信支付透露了新的智慧零售产品布局，并首次披露向零售商逐步开放新的流量来源——“店外流量”。基于精准的数据推荐，异业小微商家的面对面收款，都将变为潜在的用户触点。这意味着“一家超市可以基于数据推荐，向隔壁理发店的用户发券。”
微信支付团队表示，通过线上社群裂变与线下店外流量，来建立零售商、品牌商与顾客的连接，助力商家智慧经营。
氪小星说：一位朋友的看法：产业互联网时代，线上互联网公司走向线下，与传统零售融合，腾讯流量变现获得更大机遇，其流量不仅可以提供京东、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商，线下的永辉，家乐福，红星美凯龙，步步高以及任何一个线下消费场景，腾讯流量都能触达到，用微信小程序把他们连接到线上......
从这个角度，腾讯“智慧零售”不是对抗阿里，而真是机会到了。
▌阿里巴巴Q2收入851.48亿元，同比增长54%
阿里巴巴发布截至2018年9月30日的2019财年第二财季财报，2019财年第二季度，阿里巴巴收入851.48亿元，同比增长54%，市场预期864.6亿元人民币。
阿里巴巴中国零售平台月度活跃用户净增加3200万，达到6.66亿；截至2018年9月30日止的12个月，年度活跃消费者增加2500万至6.01亿。
阿里巴巴国际商业批发业务收入达20.22亿元人民币（2.94亿美元），较2017年同季度的16.51亿元人民币增长22％。
▌百度重启电商
百度正在秘密孵化一个命名为“百优品”的电商项目，想让卖广告的代理商帮忙卖生鲜。有天猫内部人士评价，2011年百度做“有啊”时天猫还未上线，如果彼时“有啊”选择做跟百度KA广告客户重合度极高的B2C电商，或许会成为天猫有力的竞争者，不过最终“有啊”选择了淘宝的C2C模式。
氪小星说：很明显，百度也遭遇了Google式困境——来自购物的搜索广告越来越被亚马逊这样的电商巨头拿走了。和Google一样，线上营销是百度最核心业务，尤其是电商广告。所以，百度以高频的生鲜入口去做电商，情有可原，但屡败屡战，情非得已，能不能做好，是另一回事。
▌腾讯与红星美凯龙落地首个家居智慧营销平台
10月31日，腾讯与红星美凯龙宣布达成战略合作。这是继腾讯智慧零售在商超、服饰等领域发力后，首次与家居行业开展合作。发布会上，双方推出了首个合作项目——IMP全球家居智慧营销平台。该平台以大数据连接家居生态内的各种角色场景和内容，从而为用户提供家装全周期、个性化服务，并以此来制造流量，然后将流量分享给品牌，提升营销效率，降低运营成本。
“
氪小星说：大家居市场，形成几股“数字化”力量，包括：阿里+居然之家模式；京东+曲美模式；红星美凯龙+腾讯模式。同时，一直在线上模式步伐缓慢的宜家，今年开始加快脚步，使用了腾讯的小程序。11月1日，经过两个多月升级改造，宜家五棵松体验中心重新开业。除了销售面积增加近50%，商品数量增加两倍外，门店更接近智能体验定位。宜家零售中国总裁Anna表示，这家店是全国首家市中心商业模式的试点。宜家将在这里试水线上线下互通，向多渠道零售模式转型。
▌美团点评上市后首次架构调整
10月30日，美团点评通过内部信宣布进行新一轮组织升级，公司将在战略上聚焦Food+Platform，并以“吃”为核心，组建用户平台，以及到店、到家两大事业群，在新业务侧，快驴事业部和小象事业部将继续开展业务探索，同时成立LBS平台。据悉，这也是公司上市后进行的首次架构调整。
▌京东7FRESH西南总部“落户”成都
11月2日，京东7FRESH与成都市政府共同宣布京东7FRESH西南总部落户成都成华区。京东集团高级副总裁、京东7FRESH总裁王笑松表示，未来3到5年，7FRESH将在成都开店约30家。目前7FRESH已与万科天荟、东立国际等地产商签约在成都市内新增4家门店。戛纳湾店将成为7FRESH落户西部首家门店，计划12月开业。
氪小星说：京东7FRESH是京东从无到有创建的线上线下一体化零售模式。成都市场竞争激烈。永辉在这里很强大，盒马也早已入驻，伊藤洋华堂也在成都发展得风生水起......
▌步步高小程序Better购覆盖41城市288店
10月31日，步步高微信小程序Better购已覆盖湖南、广西、四川、江西四省的41个市288个门店。其中，包括湖南省的192个门店。步步高Better购是公司数字化转型的一个重要杀器，在到店方面，同时在超过70家门店当中进行了扫码购的业务，还提供电子小票、停车缴费、线上联名卡、室内导航等服务。在到家服务方面，上线了近30家门店的到家服务，Better购主打3公里配送，1小时到家
▌亚马逊中国开启海外购物节，抢滩年终大促
10月29日，亚马逊中国宣布正式启动第五届“海外购物节”，从即日起一直持续至2018年12月2日，横跨亚马逊中国Prime会员服务两周年庆、11.11、“黑色星期五”和“网购星期一”等四大阶段。亚马逊中国在2014年成功举办了国内首个以跨境购物为主题的“海外购物节”，并通过亚马逊海外购首次将亚马逊黑色星期五带入中国。
▌社交电商鲸灵获B+轮融资
由启明创投领投、IDG资本联合领投，老股东跟投。这是鲸灵成立近一年来第四笔融资，其在7月刚刚获得数亿元B轮融资，由腾讯领投，IDG、险峰长青、元璟资本跟投。本轮融资后鲸灵将进一步巩固非标品供应链、社交化产品。
▌好邻居融资数千万美元
北京最大的便利店连锁品牌，具体金额暂未披露。本轮投资方中包括旷视科技（Face++），投后估值达两亿美元。好邻居股东、鲜生活创始人肖欣表示，本轮融资将主要用于门店AI设备的持续投入、IT系统开发、2.0门店深度改造以及新店扩张等多个业务方面。
▌「闪闪」完成A3轮千万级融资
亲子行业新零售方案服务商，投资方为仁爱资本。这也是今年闪闪的第二次融资。闪闪成立于2015年，是一家专注亲子早教的SaaS服务商。
▌中商便利获创新工场6000万元A轮融资
创新工场独家投资，投后估值3亿元。本轮融资后，中商便利将继续在南京、安徽两地增设门店。去年8月底以来，中商便利已在两地开设 66 家罗森便利店，南京泰迪熊主题店曾创下开业当天 20.7 万元的营业额记录。
▌宜家1.9亿美元入股H&M
近日，宜家的控股公司Interogo Holding AG斥资17亿瑞典克朗（约1.90亿美元）买入海恩斯莫里斯（H&M）集团0.6%的股份，并拥持有了后者0.3%的投票权。这是Interogo Holding AG第一次拥有快时尚公司的股份。
▌软银拟向印度生鲜电商投资1.5亿美元
据透露，在此轮投资完成之后，软银愿景基金将持有Grofers公司的四成股权。和亚马逊印度、Flipkart不同，Grofers主要从事的是食品、家居杂货类的网络销售，属于电子商务市场的细分板块。
02
人 语
▌京东副总裁黎科峰：零售未来是盟国不是帝国
10月31日，沃尔玛、京东、京东到家、腾讯首次联合发布《中国零售商超全渠道融合发展年度报告》。京东集团副总裁黎科峰指出，京东对零售未来趋势做出的终极判断是无界零售。零售的未来不是“ 帝国”，而是“盟国”，每个参与者将自己的那块或那几块“积木”定义清楚，并不断优化，最终不同的积木组合在一起，演化出无界零售的无限场景。
03
数 字
▌京东到家计划2019年内覆盖超200城
京东到家提出计划在2019年内完成超过200座城市核心区域的覆盖，“扫玛购”已推广到180多个城市的近400家沃尔玛门店。
04
技 术
▌沃尔玛旗下山姆会员店推出智能商店
10月29日，沃尔玛宣布山姆会员店将在达拉斯开设一家名为“Sam’s Club Now”的测试店，面积约2973平米，是一般山姆会员店面积的四分之一。购物者将在智能手机上购买所有商品，还可使用智能手机建立购物清单，并引导自己找到想要购买的商品的位置。
▌阿里实体酒店——无人化“FlyZoo Hotel”开业
10月29日，飞猪在官方微信公号称，阿里巴巴首家实体酒店“FlyZoo Hotel”已开业，内部代号为“未来酒店”。该酒店位于阿里巴巴杭州西溪园区东侧，目前酒店各种设施正在最后调试当中。代号“未来酒店”，表明该酒店与阿里此前的未来餐厅、未来书店类似，将采用无人化的运营。该酒店将采用全流程无人化操作，从入驻登记、入驻体验到退房环节，多由机器人提供服务。
▌京东开了家X未来餐厅
10月29日，京东X未来餐厅在天津滨海新区中新生态城商业街试营业，占地面积近400㎡，这是国内首个由机器人全程参与的智能餐厅，点菜、做菜、传送全程无人化，顾客可以在餐厅享受到机器人服务及菜品制作。
寻求报道 | 交流
「零售氪星球」是新锐商业观察自媒体，文章覆盖国内雪球、今日头条、知乎、界面、品途商业评论、百家、腾讯、领英等20+媒体平台和30+国内各行业专家的社群。
转载须知 |
2、转载时，请在文章开头注明：文章转自「零售氪星球」，ID:LS-KXQ，标明原文作者。