文案创作与活动策划从入门到精通
出版时间： 2018
内容简介
本书围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。
目录
第 1章 细说文案的前世今生
1．1 文案的概念 / 002
1．2 文案的价值 / 002
1．3 文案的基本要求 / 003
1．3．1 信息准确规范 / 004
1．3．2 主题创意突出 / 004
1．3．3 内容定位精准 / 006
1．3．4 表现生动形象 / 007
1．4 文案的内容、构成及写作方法 / 007
1．4．1 文案的内容 / 007
1．4．2 文案的构成 / 009
1．4．3 文案写作的基本方法 / 010
1．5 认识文案创作 / 012
1．5．1 对文案创作者的4 个要求 / 012
1．5．2 文案和美工的相互沟通 / 013
第 2章 文案的市场调研 / 015
2．1 做好文案的市场研究 / 016
2．1．1 如何为文案研究做准备 / 016
2．1．2 调研文案的4 大类型解析 / 020
2．1．3 制定一套完善的写作流程 / 024
2．2 做好文案的市场定位 / 029
2．2．1 根据企业进行定位 / 029
2．2．2 根据产品进行定位 / 031
2．2．3 根据品牌进行定位 / 035
2．3 高转化率文案的秘诀 / 038
2．3．1 抓住卖点的4 种文案形式 / 039
2．3．2 没有卖点，则要学会打造卖点 / 046
2．3．3 2 种高转化率文案的类型分析 / 049
第3章 写出有吸引力的标题 / 052
3．1 文案标题的主要功能 / 053
3．1．1 吸引读者注意 / 053
3．1．2 筛选精准受众 / 055
3．1．3 传达完整信息 / 055
3．1．4 对受众进行宣传 / 056
3．1．5 吸引大众分享 / 057
3．2 8 种基本文案标题类型 / 057
3．2．1 直接展示 / 057
3．2．2 隐喻暗示 / 058
3．2．3 传递信息 / 059
3．2．4 善用问题 / 060
3．2．5 提问共鸣 / 061
3．2．6 命令口吻 / 062
3．2．7 明确目标 / 063
3．2．8 顾客语言 / 064
3．3 文案标题的写作技巧 / 065
3．3．1 通过标题放大营销效果 / 065
3．3．2 创造有效标题的4 个要素 / 066
3．3．3 在多个标题中择优选择 / 068
3．3．4 从内容本身出发提炼语句 / 069
3．3．5 利用竞争对手进行差异创新 / 072
3．3．6 创作读者感兴趣的标题 / 072
3．3．7 常见文案标题范例 / 074
第4章 解密文案的写作技巧 / 076
4．1 写出逻辑清晰文案的技巧 / 077
4．1．1 将读者摆在第 一位 / 077
4．1．2 突出文案的中心内容 / 078
4．1．3 简单清楚的写作风格 / 079
4．1．4 明确具体，避免空泛 / 080
4．1．5 以通俗易懂为重点 / 080
4．1．6 使用一目了然的简单词汇 / 081
4．1．7 删除不必要的词句 / 082
4．1．8 不要轻易使用术语 / 083
4．1．9 不用使用有偏见的词汇 / 083
4．1．10 开头就要强调重点 / 084
4．1．11 写作思路要循序渐进 / 084
4．1．12 反复提起卖点 / 084
4．1．13 运用段落来分割内容 / 086
4．2 玩转文字的几种方法 / 086
4．2．1 控制段落的字数 / 086
4．2．2 多角度进行展示 / 087
4．2．3 打造顺畅的连接 / 087
4．2．4 一句话作为一段 / 088
4．2．5 视觉设计强调字句 / 088
4．2．6 项目编号列清单 / 089
4．3 抓对卖点，写出热卖文案 / 090
4．3．1 以顾客的身份来描述产品 / 090
4．3．2 与顾客的心灵产生共鸣 / 090
4．3．3 掌握促进销售的5 个阶段 / 091
4．3．4 明确那些独特的销售卖点 / 092
4．3．5 让事实支持你的销售论点 / 092
4．3．6 提供其他承诺 / 092
4．3．7 熟记BFD 文案公式 / 093
4．3．8 说明清单提高“购买意愿” / 093
4．3．9 合理选择文案篇幅 / 094
第5章 文案营销要讲好故事 / 095
5．1 故事性文案的优势 / 096
5．1．1 更加吸引眼球 / 096
5．1．2 更具亲和力 / 097
5．1．3 激发购买欲望 / 098
5．1．4 深层次传播 / 098
5．2 文案营销怎样讲好故事 / 099
5．2．1 给用户讲故事要真诚 / 100
5．2．2 使用网络语叙述 / 100
5．2．3 讲一个受众想听的故事 / 101
5．2．4 品牌文化的真情营销故事 / 101
5．2．5 详情页中的故事文案 / 102
5．3 故事性文案的实施技巧 / 102
5．3．1 做好策划，打牢地基 / 103
5．3．2 善于沟通，激发灵感 / 104
5．3．3 装饰标题，吸引眼球 / 105
5．3．4 紧扣标题，紧扣产品 / 105
5．3．5 关注新闻，学会提炼 / 106
5．3．6 排版风格，类似报纸 / 107
5．3．7 整合渠道，加强传播 / 108
5．3．8 新奇故事，不可夸张 / 109
第6章 电商微商营销文案实战 / 110
6．1 电商文案的撰写 / 111
6．1．1 电商文案全方位认识 / 111
6．1．2 掌握一句话文案的精髓 / 113
6．1．3 详情页文案如何写成功 / 115
6．1．4 多方面分析成功案例 / 118
6．2 微商文案的撰写 / 119
6．2．1 基础技巧 / 119
6．2．2 善于提高 / 121
6．2．3 晋级高手 / 124
6．3 营销推广文案的撰写 / 126
6．3．1 市场营销战略文案 / 127
6．3．2 竞争对手营销文案 / 129
6．3．3 企业广告营销文案 / 130
6．3．4 产品促销文案 / 131
6．3．5 分销渠道推广文案 / 132
6．3．6 媒体渠道推广文案 / 134
6．3．7 网站策划推广文案 / 136
6．3．8 会议策划推广文案 / 137
第7章 传统节日活动文案实战 / 140
7．1 传统广告文案的撰写 / 141
7．1．1 报纸杂志广告文案 / 141
7．1．2 直邮模式广告文案 / 142
7．1．3 宣传册广告文案 / 143
7．1．4 电子邮件营销文案 / 144
7．1．5 网络模式相关文案 / 145
7．1．6 多媒体与电视文案 / 146
7．2 节日文案的撰写 / 148
7．2．1 传统节日文案 / 149
7．2．2 新兴节日文案 / 152
7．3 活动文案的撰写 / 155
7．3．1 事件活动策划文案 / 155
7．3．2 产品活动策划文案 / 160
第8章 剖析活动策划的价值 / 165
8．1 活动策划的5 大优势 / 166
8．1．1 强大的互动传播能力 / 166
8．1．2 活动策划受限幅度小 / 166
8．1．3 快速提升品牌知名度 / 167
8．1．4 受众群体范围比较广 / 168
8．1．5 成本较低，效果更明显 / 168
8．2 活动策划的3 大作用 / 169
8．2．1 调动受众积极参与 / 169
8．2．2 让品牌曝光率更高 / 170
8．2．3 增加受众间的情感 / 171
8．3 活动策划的2 大类型 / 172
8．3．1 盈利目的型活动策划 / 172
8．3．2 宣传推广型活动策划 / 173
第9章 活动策划的主体思路 / 175
9．1 活动策划的流程 / 176
9．1．1 明确活动目的 / 176
9．1．2 策划活动总体方案 / 178
9．1．3 掌握活动整体预算 / 179
9．1．4 制定活动工作安排 / 180
9．1．5 确定活动具体流程 / 181
9．1．6 注意活动细节事项 / 181
9．1．7 预备紧急备用方案 / 182
9．1．8 获得活动效果评价 / 183
9．2 活动策划的7 大原则 / 183
9．2．1 可进行操作 / 184
9．2．2 体现创新性 / 185
9．2．3 积极参与性 / 186
9．2．4 借势原则 / 186
9．2．5 吻合主题 / 187
9．2．6 精准定位 / 188
9．2．7 做好活动宣传 / 188
9．3 活动策划的实战心得 / 189
9．3．1 如何挖掘更多的活动 / 189
9．3．2 活动策划的4 个规则 / 191
9．3．3 活动策划书的常见规范 / 192
9．3．4 活动策划的注意事项 / 193
9．3．5 活动策划者的素质培养 / 194
第 10章 活动策划的核心要点 / 196
10．1 时间：正确的时间是成功的前提 / 197
10．1．1 时间选择会直接影响活动成效 / 197
10．1．2 活动的3 个时间段 / 197
10．1．3 确定活动时间的考虑因素 / 198
10．2 地点：合适的地点可吸引更多的人 / 199
10．2．1 地点选择在活动策划中的作用 / 199
10．2．2 根据活动类型来选择地点 / 200
10．3 宣传：活动的重要组成部分 / 201
10．3．1 活动宣传可以吸引人流量 / 201
10．3．2 活动宣传需考虑3 个问题 / 202
10．3．3 多种多样的活动宣传方式 / 203
10．4 流程：让活动执行起来更加流畅 / 206
10．4．1 制定活动流程的原则 / 206
10．4．2 策划活动流程的要素 / 207
第 11章 活动策划综合实战 / 210
11．1 节假日活动策划技巧 / 211
11．1．1 元宵节活动策划技巧 / 211
11．1．2 情人节活动策划技巧 / 211
11．2 促销活动策划技巧 / 213
11．2．1 线上促销活动策划技巧 / 213
11．2．2 线下促销活动策划技巧 / 215
11．3 会展活动策划技巧 / 216
11．3．1 文化主题活动策划技巧 / 216
11．3．2 展览主题活动策划技巧 / 218
11．4 企业活动策划技巧 / 219
11．4．1 企业会议活动策划技巧 / 219
11．4．2 企业员工娱乐活动策划技巧 / 220
11．5 公关活动策划技巧 / 220
11．5．1 公益活动策划技巧 / 220
11．5．2 新闻发布会策划技巧 / 221
11．6 大学活动策划技巧 / 223
11．6．1 社团活动策划技巧 / 223
11．6．2 班级活动策划技巧 / 223
11．7 微信活动策划技巧 / 224
11．7．1 微信朋友圈活动策划技巧 / 224
11．7．2 微信公众号活动策划技巧 / 225
11．7．3 微商活动策划技巧 / 225
11．8 行业活动策划技巧 / 227
11．8．1 餐饮行业活动策划技巧 / 227
11．8．2 游戏行业活动策划技巧 / 229
11．9 互联网活动策划技巧 / 230
11．9．1 众筹活动策划技巧 / 230
11．9．2 团购活动策划技巧 / 232