好标题和标题党，其实就差那一点
前四期小慕跟大家一起学习了内容生产的三大环节，从选题、到采访、再到写作。这一期我们一起聊聊“标题”的问题。
做好了选题、采访、写作，我们就已经具备了做一个好标题的基础。好标题为什么重要？在流阅读时代，一个好的标题是文章或视频获得高浏览量的最重要的抓手。标题一定要提纲挈领，用精彩的、让人过目不忘的语言，将文章的核心意思完全表达出来。想要达到这样的境界，需要强调三个关键词——真实、简洁、精彩。
先说第一个关键词——真实。什么样的标题是真实的，也许很难被界定，但小慕相信，你一定熟悉下面这些标题——
这类标题被称作“标题党”，同样是吸引人点击阅读，为什么有些标题就是好标题，而有些标题就是“标题党”呢？总结上面的案例，我们不难发现，标题党往往会夸大其词，断章取义，甚至是偷换概念。比如《男朋友一星期要叫七次鸡，我要不要跟他分手？》，这个标题似乎在说下三路的事，但其实它说的是男朋友一周要吃7次炸鸡。为什么会偷换概念呢？目的是吸引受众的眼球，将其想法引向更敏感的部位来骗取点击率。
图为搜狐网新闻标题截图
既然是为了增长点击率，那我们为什么不能做一个标题党呢？也许短期内，标题党能够帮助提升点击量，但应该注意的是，知名度和美誉度是两件事。在当代社会，因为民众早已深谙标题党套路，即使做了标题党，流量也不一定能上去，严重的标题党不仅会被限流，甚至可能引发一些政治问题。所以，标题党从来都不该是我们追求的东西。
第二个关键词——简洁。不是说不能做长标题，啰嗦的标题和长标题是两回事。想要做出简洁的标题，首先要拿下重复的文字；其次要注意标题中的虚词，如“额”“啦”“的”；特别需要强调第三，一个标题简洁与否，取决于对文章中心思想的理解。标题要提纲挈领，如果不够提纲挈领，就别放进标题。吴晨光老师曾经分享过自己工作中的一个案例——一篇原标题为《北京一男子潘家园淘红色日记本，内容涉“保卫毛主席”》的文章，吴老师改成了《“红色日记”现身潘家园，内容涉“保卫毛主席”》。因为“北京一男子”与文章主体内容并无太大关联，因此可以省略。
第三个关键词——精彩。什么样的标题是精彩的标题？各人的评判有不同的标准。总体来说，是指标题让人过目不忘，并有进一步点击进入文章页或视频页的欲望。有以下八个小技巧——
1．避免晦涩，尽量口语化
例：《农业部：集体土地经营权流转须2/3村民代表同意》
改：《“土地不是你想卖，想卖就能卖”，看看农业部新规定咋说？》
例：《深交所问询华润 宝能：是否互为一致行动人》
改：《深交所出手：万科这事，华润、宝能你俩到底啥关系？》
点评：“土地经营权流转”“一致行动人”这些专业名词不接地气，但口语化的表达能拉近与用户距离。
2.直接引语
例：《<在人间>第88期：光棍村的期盼》
改：《“56岁了，我还是童子身！”》
点评：直接引语不仅客观，又能充分表达情绪。同样的案例还包括新冠疫情中的《“我和3700多人被隔离在船上”》。
3.善用谐音
例：《阿里优酷土豆签署合并协议以全现金交易方式收购》
改：《优酷土豆终于喊了一声阿里“爸爸”》
例：《陈一新任中央指导组副组长 王贺胜任省委常委》
改：《焕然“一新”，预“贺胜”利!中央调整湖北高层》
点评：用谐音来表达隐含的意思，能够起到画龙点睛的效果。
4.利用对仗
例：《故宫：雪景美呆了，游人如织！》
改：《雪连天故宫素裹 人如织细数飞花》
点评：古老的故宫和诗结合，应情应景。虽然不是严格的对偶，但平仄工整，读起来朗朗上口。
5.借用经典
例：《河南焦作万人同打太极拳遭遇“霾伏”》
改：《中华有“神功” 万人同打太极拳遭“霾伏”》
例：《北京现小道士炒股 网友齐呼“被萌翻”》
改：《“道士下山”学炒股 网友齐呼“萌翻了”》
分析：“道士下山”“中华有神功”，热映电影或经典歌曲，辨识度高。诗词名句也是在标题中被化用的，如《满园春色'捂’不住，十万游人赏樱来》（武汉大学樱花节）。
6.借用网络流行语
例：《阅兵来了哪套制服是你的菜？》
改：《舔屏！阅兵演绎巅峰制服诱惑》
点评：原标题中“你的菜”其实也算出身网络，但是“舔屏”属于新晋的热词。使用网络热门用语要注意跟进潮流，但不要滥用。
7.巧用数字
例：《武汉疫情亲历：42个小时 2300公里 12吨84消毒液的接收之路》
点评：数据能够更直观地反应问题。
8.真情流露
例：《“95后”抗疫日记：出发前，我向父亲交代了遗言》
例：《武汉医护人员：给我们一个N95 用24小时都行》
例：《“此刻，绝不会是逃兵！” 在电话里崩溃咆哮的医生经历了什么？》
点评：面对这样一场席卷全国、改变了每个人命运的疫情，把真相和真情放到标题里，是最高境界。
相信把握了真实、简洁、精彩这三个关键词，再经过反复的练习和实践，我们都可以创作好标题，远离标题党！
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