这个品牌的中秋节营销，实力演绎什么叫“东施效颦”

眼看着中秋节就要到了，自媒体老师们收到了各大互联网公司送来的月饼，甲方爸爸们收到了各大广告公司定制的创意月饼，一波又一波创意月饼大盘点的文章这两天都看腻了……

对于这些公司来说，搞搞媒体关系，联络联络感情，对于这些广告公司来说，每年的月饼、粽子就是最好的“名片”了，毕竟连一盒月饼都没有点创意，谁还敢指望你把几千万预算花的有创意呢……

中秋节对于大部分公司来说，公关属性要远大于营销属性，但对于某些本身就卖月饼的企业就不一样了。比如今天给大家介绍一个“大公司”——百草味，卖的月饼好不好吃还不知道，但它今年的中秋节营销，真的有点“东施效颦”了。

百草味前几天上线了一款叫“心机月饼铺”的H5，大概就是每个人都可以装修一家月饼铺，然后上架售卖真实的百草味月饼。

诶，这个创意好像似曾相似呀。上个月，连咖啡也上线了“口袋咖啡馆”，每个人可以装修一家咖啡馆，真实售卖各类咖啡饮品。

两者的区别在于连咖啡的口袋咖啡馆是小程序，而百草味的心机月饼铺是H5。但是各种细节，也真的是太像了，堪称像素级“借鉴”，简直让人看得有点尴尬。

天下创意一大抄，不过最后连公众号推文风格都这么接近的，还真的是少见……

左为连咖啡推文，右为百草味推文

现在开始认真说。

要知道，几乎每个月都会有各种刷屏的营销案例，每次也都会有指着你鼻子问“我们能不能做一个一样的？”的甲方爸爸。

连咖啡的“口袋咖啡馆”火到什么地步呢？微信派和微信公开课都进行了主动报道，根据连咖啡的数据，上线当天开了52万家咖啡馆，第一周就有100万家。

“人家卖咖啡火了，我们能不能搞个卖月饼，卖包子，卖黄焖鸡米饭呢？”我相信这样的例子在你身边一定有。

当然，这类创意本身连咖啡也不是第一个做的，个性装修类的H5今年就有很多，而连咖啡只是创新性的把个性装修和电商售卖结合在一起了而已。

百草味的月饼铺，真的就是借鉴了创意而已（我可没说是抄袭），可我为什么说是“东施效颦”呢？因为同样的创意，并非适合所有人。

首先，口袋咖啡馆之所以能火，在于洞察。每个人都有一个开咖啡馆的梦想，这是连咖啡最基本的洞察，所以，当有人能提供一个1分钟开咖啡馆的工具，并且真的能卖咖啡的时候，只要稍微加一点刺激，就能被迅速引爆。

类似的洞察还有吗？当然有，比如花店、书店，这些文艺情怀是有群众基础的，但是，又有多少人有一个开月饼铺的梦想呢？

第二，刷屏只是结果，重要的是习惯的积累。很多人往往看到了刷屏，但刷屏只是一个结果，并不知道刷屏背后品牌的积累，再拿连咖啡举例，从诞生开始，连咖啡就基于微信体系搭建完整的预定运营模型，这几年又陆续推出咖啡库、福袋、成长咖啡、万能咖啡等玩法，都旨在社交基础上力图创新。相信你一定在朋友圈见过连咖啡的福袋。

连咖啡长期基于社交搞事情，一半以上的销量来自人际关系之间的分享、赠送、流转，也被人冠以“社交新零售”的代表，但百草味似乎也并不具备这样的基础条件，所以，同样的创意，月饼铺就只能注定是一个不温不火的节日H5了。

所以，当我们下次再看到又有刷屏的案例的时候，不要急着想各种捷径去复制他，而是应该先冷静下来分析分析，人家能刷屏的原因是什么？有没有特定的背景原因呢？同样的创意自己做行不行呢？执行力够不够？

“人家做这个火了，我们能不能做一个一样的？”希望这种愚蠢的提问今后会少一些……