OLAY玉兰油的“营销败笔”
上图是OLAY玉兰油的活动二维码，
大家扫一扫，你会进入这样一个页面：
你会发现，这个页面上没有任何能“留住”消费者的信息：说好的“扫一扫，赢好礼”，具体是什么活动呢？页面上并没有能满足消费者的好奇心；前往OLAY会员中心参加活动？怎么前往？页面上并没有引导；连OLAY新品空气霜的产品图都没有！
试问，你会做这样的扫码营销活动吗？答案很明显！因为这样的扫码营销活动，一是没有明确宣传活动的内容，二是无法引导消费者参与，三是连自己产品图片都不放，还妄想通过这样的营销活动勾起新客户的购买欲望？
扫码页面正确的打开方式应该如下：（扫码页面可定制，品牌商可根据实际需求添加产品图）
新营销时代，品牌商必须具备危机意识，品牌若是端着，消费者便无感，如何贴近消费者的生活、如何与消费者平等对话、互动沟通已经成为了当下品牌营销的重要课题。
相较传统营销方式，依托于一物一码技术发展带来的全新营销玩法，赋予了品牌营销创新更大的想象空间，从创意中插到内容原生，创意十足的媒介组合方式帮助品牌建立起与消费者互动的新契机，还能帮助品牌解决防伪、溯源、窜货、用户数据收集等问题。
比如卡姿兰与欧黛化妆品已经联手米多布局一物一码，详情请点击链接查看：
当彩妆遇上一物一码，卡姿兰引领终端式转型
一物一码“传记” | 《欧黛化妆品传》
OLAY玉兰油，宝洁旗下高端化妆品品牌之一，曾引领中国化妆品几十年的潮流。一直以来OLAY都十分重视品牌营销，丰富的明星资源以及重磅的广告投放，更是让OLAY在中国护肤市场上建立了巩固地位。
但是在一物一码技术应用上，也有需要完善的地方。不同行业不同企业对一物一码的应用需求不多，米多针对OLAY营销推广的需求，同时抓住消费者对OLAY产品查证防伪的需求，建议OLAY深度应用一物一码技术，给产品附上防伪营销码，让消费者在扫码领取奖励的同时查看产品的防伪信息，大大提高消费者对品牌的好感度与信任度。
防伪营销码的赋码方式：防伪营销码是基于一物一码技术，给品牌商产品上赋码，赋码方式可以在产品包装盒内赋码，一个包装盒一个二维码，消费者开盒就能参加扫码活动与查看防伪信息。
下面是化妆品企业应用米多大数据引擎一物一码的具体流程：
第1步： 订单管理
订单管理系统，多款产品随意下单，发货扫码一键完成，下单发货两不误，订单管理在线化。
第2步：优化用户体验，提高扫码率
化妆品防伪，全员参与产品打假，每个消费者都是稽查员。米多全场景赋码技术，运用空码赋值技术对高频场景进行赋码改造，让赋码产品覆盖每个高频场景。
一物一码技术防伪，摒除传统复杂繁琐的输入式查询，优化要用户体验，提高扫码率，提升终端扫码查防伪意愿。
第3步：返利系统
返利管理系统，平级返利、推荐返利、分销返佣，多种方式激励代理团队部发展。
米多大数据引擎系统为品牌商提供技术支持，各种返利逻辑系统自动运算，零延时。
第4步：渠道管理
渠道管控：全国网点产品库存和销售数据实时监控，大数据引擎系统实时同步。
产品出入库管理，经销商分货管理，产品走向实时监控，构建扎实数据仓库，实现企业管理在线化。追踪产品走向，用数据指引企业科学备货，制定区域扶持政策和重点投放对策。
第5步：用户数据收集，用户画像分析
消费者用户画像收集，分析用户行为，让再小的品牌都有自己的大数据引擎。
大数据驱动，从用户分析开始产品销量分析，大数据引擎帮助品牌商洞悉：你的用户是谁？你的用户喜欢什么？你的用户在哪里？你的用户在哪里流失？
化妆品一物一码，让每个产品都植入互联网基因，每个产品都是用户进入平台的入口，都是大数据和粉丝来源。
第6步：促活拉新，粉丝经营
新品发布推广宣传，拉新促活，粉丝以老带新，粉丝裂变宣传，形成闭环营销。米多提供线上线下营销应用几十种，活跃沉淀粉丝，帮助企业深度经营粉丝，提高品牌曝光率。
米多礼品市场提供一键式服务操作，礼品丰富多样，提供最全最便宜的实物+虚拟礼品，覆盖线上线下，是企业积分商城运营和线上线下活动最省心快捷的礼品提供商。
产品与价格不定时变动
服务效果
1、消费者扫码参与度提高100%，打假成本降低，假货杜绝；
2、营销费用直达终端、减少促销费用截留、营销费用减少40%；
3、粉丝提高100%，线下流量向线上导流、活动开展有数据支撑；
4、粉丝黏度极高、形成老拉新、拉新—促活—转化的闭环效应。
总而言之，一物一码真正的价值是，能让品牌商和消费者建立一个零距离、无感知、随时随地可以互动的入口。
消费者洞察和产品创新一直以来都是OLAY在中国市场持续发展的动力源泉和优势所在。OLAY很注重倾听中国女性消费者的护肤需求，从产品出发，专为中国女性的肌肤特性研发出创新产品，所以在一物一码上的布局，与OLAY玉兰油的发展目标是一致的，希望OLAY玉兰油能借助一物一码更加贴近消费者，以此引爆。
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