西凤酒董事长张正：用数字化管理开启西凤新营销！
全新的营销数字化时代，对企业的营销是个机会，同时也提出了新的挑战。尤其是当前，中国酒企正面临深度调整期，随着持续不断进行的消费结构升级，未来酒业营销格局将由渠道驱动变为消费者驱动，如何抓住新生代人群的胃口，是横亘在酒企面前的问题。
而营销数字化能够更好的进行大数据分析、更贴近的与消费者互动、精准营销目标客户、丰富品牌内涵等优势也吸引众多酒企转型营销数字化。
西凤酒提倡：搭乘大数据的产业风口
对于酒水行业来说，白酒既有的重度用户也逐渐转而通过网络来获取信息、进行社交沟通。今天，中国白酒的营销正进入消费者营销时代，企业的营销再也不能孤立于消费者而存在，而在中国已经进入了“随时在线”的背景下，白酒企业势必要加快步伐，转变传统营销观念和模式，融入互联网时代，跨出“营销数字化”的第一步，用创新的理念、先进的技术和大数据的优势精准营销我们的目标客户。
在转型互联网、探索新的营销模式方面，西凤酒——这个具有悠久历史的名酒并没有落后。事实上，西凤很早就提倡要“搭乘大数据的产业风口”。
陕西西凤酒股份有限公司党委书记、董事长秦本平此前也明确表示，网络时代的到来，给传统营销带来了很大冲击，很多企业都在尝试互联网的转型，这是一个时代的大潮。面对新的市场格局，酒业需要搭乘大数据的产业“风口”，共同探索营销新模式、新渠道、新办法，逐步尝试建立与经销商、与市场有序互动的、以服务为驱动的电子商务体系，并最终打造影响广泛的西凤酒传播管理平台，助推经销商从传统的商品销售者向西凤品牌建设者、维护者、传播者和扁平化服务平台的角色转变。
在营销数字化方面，尽管很多企业认同这一趋势，却在实践中犹豫不决。然而，西凤自从确定了这一营销思路开始，就展现出了过人的胆识和行动力，积极的开始贯彻落实。西凤酒多次在营销上加大投入，尤其是在营销数字化方面做了诸多尝试与实践，通过赞助全球顶级体育赛事、巨星演唱会、传奇影视剧等多种方式，开启品牌营销的新时代，加快西凤酒销售转型升级，不断推动西凤酒品牌发展。
营销数据化再次升级，一物一码助力西凤酒斩获用户数据
对于西凤酒来说，用户始终放在企业发展的首位。为了让消费者更加“读懂”西凤酒，西凤酒意识到掌握用户数据的重要性，在了解到米多大数据引擎正在为传统企业进行“营销数字化”，再经过全方位的分析后，果断启用一物一码。
在应用了米多一物一码技术后，利用米多防伪营销码，西凤酒对每一件产品赋码，通过后台的扫码数据清楚知道某个区域扫码活动参与人数如何，反推业务的铺货情况：是不是没有陈列，是不是没有冰冻化，同样掌握这些产品是否有过期的问题等，为企业节约大量的市场调研和监督费用。而销售渠道和终端的库存和销售情况都可以通过对产品赋予物流码与箱码，通过系统后台反馈的扫码数据，对渠道和终端库存、销售情况进行实时数据监控，节省了大量的渠道管控费用和人手。
同时，通过一物一码做促销可以让促销费用和奖品精准到达消费者的手中，避免了渠道和终端的截留，而且还能让企业自主掌控促销的节奏和规模。通过系统后台的设置，让活动的大奖在集中在预定的时间段里持续爆发，吸引了无数消费者的眼球，成为了舆论的热门话题，实现覆盖性广的传播。
对于任何一个白酒品牌商而言，“一物一码扫码”战略至关重要，但绝非简单意义上的阶段性促销工具，它是品牌与客户直接互动的最佳入口。
写在最后
营销数字化时代，消费者几乎手机不离身（没带手机走不动道）。工作上、生活上的方方面面都逐渐被手机占领，而大多酒水企业却依然将注意力集中在线下的单一渠道。一物一码帮助品牌商打通线上线下渠道，并对用户进行持续性的经营，从而实现双向引流，形成整个营销数字化生态的闭环。