「字节跳动」再次入股游戏公司，游戏变现将成今年重点

收购上海墨鹍数码科技有限公司后没几天，字节跳动近期又入股了一家游戏公司——上禾网络科技（上海）有限公司，股权占比达45.19%。有强烈变现欲望的字节跳动，今年上半年布局游戏的速度加快了。

作者 | 朱若淼

编辑 | 齐朋利

日前，《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）获悉字节跳动又入股了一家游戏公司——上禾网络科技（上海）有限公司（下文称“上禾网络”）。

根据企查查资料，上禾网络的大股东为宁波上禾数码科技有限公司，股权占比为54.81%。而剩下45.19%的股权来自由字节跳动控股的北京朝夕光年信息技术有限公司。同时上禾网络的法定代表人已变更为今日头条的高级副总裁张利东，公司监事也同时变更为抖音创始人、今日头条技术总监梁汝波。

从上禾网络官方网站公开的信息看，上禾网络是一家以开发游戏研发为主的公司。手机游戏是其主要的研发方向。研发团队有来自腾讯、网易等互联网公司的成员。目前该公司已开发了《极限对决》以及围绕《如懿传》的影视剧IP开发的《如懿传》手游。

除游戏业务之外，上禾网络还有全球化游戏发行业务，日韩、东南亚、欧美为其主要发行市场。此外上禾网络旗下还有一间泛娱乐动漫工作室，致力于创作精品漫画作品。

此外，上禾网络还拥有深圳超越网络游戏、上海小枣数码科技等多家全资子公司。其中深圳超越网络是一家为网游和手游提供代理推广服务的公司。

根据企查查提供的信息显示，此前上禾网络的高管名单里出现的杨军、那拓与三七互娱的高管及旗下子公司管理者重名。此外，三七互娱的全资孙公司西藏泰富文化传媒有限公司此前也是上禾网络的股东，目前该公司也已从上禾网络的股东名单中退出。

就在一周前，《新商业情报NBT》曾报道过字节跳动收购了三七互娱子公司上海墨鹍，这是一家以网页游戏和手机游戏研发为主的游戏公司。22日深交所中小板公司管理部致函三七互娱，要求其在27日前详细说明关于收购及出售上海墨鹍的相关细节。

字节跳动在本月通过收购和入股的方式，已经拿下两家游戏公司。这意味着，它今年在游戏领域布局正在加快。

此前《新商业情报NBT》的报道中曾提及，抖音上线第一款小游戏“音跃跳跳”时就已经从广告和内购方面为小游戏开发者设计好了商业支持体系。这套体系不仅适配于小游戏，同时也适用于原生App游戏。

从目前字节跳动收购的这两家公司来看，两家公司在页游和手游上的研发能力和经验是字节跳动看中的。

今年2月抖音上线了小游戏“音跃球球”。据Questmobile的数据显示，在小游戏的带动下，抖音日活量有了明显上涨。对于字节跳动来说，它还需要更多像“音跃球球”这样的小游戏。小游戏在一定程度上可以看作是页游的一次升级。目前这个阶段，小游戏开发者们的制作思路和运营逻辑都会参考和借鉴页游的经验。

收购拥有页游研发经验的上海墨鹍以及入股拥手游研发能力的上禾网络，都将可以为字节跳动增强小游戏产品的主控和把关能力。

值得注意的是，这两家公司都有过制作女性向大IP手游的经验。上海墨鹍推出过IP手游《择天记》，上禾网络推出过IP手游《如懿传》，这也部分透露了字节跳动做游戏的方向。

此前据《新商业情报NBT》了解，抖音将在游戏分发方面投入更多资源和精力，女性向游戏的分发极有可能成为突破口。收购或入股这两家公司也是在为字节跳动自己进军女性向游戏做准备。

这也符合目前手游的发展趋势。Questmobile此前公布的一份数据报告显示，国产IP及女性向的二次元手游已经成为当下游戏领域的一个热门领域。而抖音的女性用户占比超过60%，拥有广泛的女性用户基础。

为了摆脱对广告收入的依赖并在今年达到1000亿的营收目标，字节跳动今年正在电商、游戏等多个领域做出积极尝试。游戏是其中变现效率较高的一项。尤其对于像字节跳动这样，已经积累了大量流量的平台来说，游戏有助于流量变现。

国外的流量平台也在加强关于游戏的变现尝试。本周Google在全球最大的游戏大会上发布了云游戏平台Stadia。在这个游戏平台上，用户无需下载安装只用在页面上点击游戏就能进入游戏页面。

此外Stadia还与YouTube合作，玩家在视频直播过程中可以直接加入直播玩家的游戏。“社交属性”是Goolge发布云游戏平台时强调的一个方向。这也与目前字节跳动在游戏领域的尝试有相似之处。

去年年底，腾讯曾以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》，却未获得授权许侵犯腾讯著作权可为由，起诉了今日头条。随后，广州知识产权法院作出禁令，裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的今日头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。

这种封锁也被认为是刺激字节跳动加快游戏布局的重要原因之一。

今年以来，字节跳动与腾讯在社交、短视频领域冲突不断。而现在已经拿下两家游戏公司的字节跳动，未来可能还会与腾讯在游戏业务上构成正面竞争。

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