【7月排行】大陆TV制造商出口：整体再度下滑 TCL逆势增长4.3%

奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示，2017年7月大陆TV制造商出口921.6万台（数据包含整机、散件及面板），同比下滑5.2%，环比增长12.2%。

虽然出口规模较上月有所回升，但同比表现却再度跌入下行通道。主要源于全球整体表现仍相对低迷，面板价格虽然有所松动，但成本压力缓解效应传导至出口存在一定滞后期，且近期人民币持续升值也在一定程度上削弱了大陆TV出口的性价比优势。

从出口区域来看，7月各细分片区同比表现不一：中南美受巴西及阿根廷等国家经济好转、市场需求回升拉动同比增长10.7%；东欧在波兰及俄罗斯需求释放的助推下同比增长16.9%；澳洲同比下滑3.6%；亚洲由于印度、韩国出口量锐减同比下滑15.6%；中东非由于南非及阿联酋等国家经济不振影响同比下滑8.6%，西欧虽然出口德国本月增长153%，但由于去年法国数字信号切换透支需求导致对比基数过高，今年市场呈现正常性回调导致同比下滑6.1%。北美则受整体需求不振影响同比下滑7.3%；

解读：企业别出口表现剖析

TCL 7月出口115.9万台，依旧排名第一，同比增长4.3%，增幅较上月明显收窄，主要源于去年同期TCL开始强势放量导致基数较高。分区域来看，7月TCL出口北美达52.7万台，同比增长28.4%，其中55”及65”占比达28.1%，较去年同期增长4.3%；出口中南美及亚洲保持增长，增幅分别为13.2%、5.6%；出口东欧和中东则继续回落，同比下滑34.8%、46.2%。

TPV本月位居次席，得益于其自有品牌及部分代工品牌为下半年销售旺季备货，在新兴市场的快速增长，出口量达113.1万台，主要出口区域集中在北美、东欧及中南美，占比分别为30.5%、34.6%、28.1%。从产品结构来看，TPV本月出口中小尺寸占比有所回升，其中32”占比高达40.3%，较上月增长8.0%，而50”及55”占比则从上月的16.1%衰减至13.3%。

Hisense（海信）本月排名第三，出口67.6万台，同比下滑16.2%，下滑主要源于亚洲及中东非的明显缩水，其中亚洲同比下滑47.5%，中东同比下滑35.7%。从出口区域来看，北美依然是海信出口的主战场，占比达49.2%，产品主要为中大尺寸，43”及以上产品占比高达88.6%，其中65”产品占比也达7.6%。

Skyworth（创维）本月排名第四，出口54.4万台，同比下滑24.1%，主要源于出口北美的代工订单不及去年同期导致下滑。从出口区域来看，亚洲和中东非仍为其主要的出口区域，区域占比分别达46.2%、19.6%。从产品结构来看，创维出口仍多以中小尺寸产品为主，32”及以下产品占比仍高达56.8%。

CNC（中新科技）本月以44.6万排名第五，同比增长182.2%。从出口区域来看，北美及东欧新客户的持续导入使得CNC本月出口激增，其中出口北美23.8万台，同比增长127.9%，出口东欧11.6万台，较去年同期增长11.3万台。从产品结构来看，6月CNC出口中，19”占比15.2%，32”占比28.0%，39”占比24.4%。

作者简介：易贤兢，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任研究副总监职，研究方向：全球整机