从薇诺娜到HFP，不同的药妆崛起之路

HomeFacialPro（简称“HFP”）和薇诺娜，作为今年同时进入天猫“双11”美妆排名前十的国货药妆品牌，呼声一直很高。

左：薇诺娜；右：HomeFacialPro

很多人会将两者的崛起路径统一为渠道红利的收割，以及内容营销的胜利。但通过对照分析，会窥见两者更多的异同：

产品定位

薇诺娜定位是专为敏感肌肤研发的医学护肤品，主打0香料、0色素、0酒精、0致敏防腐剂的概念。此外，薇诺娜还有一个特殊的品牌标签，那就是做一个真正适合国人皮肤的药妆品牌。

而据HFP官网显示，其定位是专业药妆护肤品牌，标榜更多的是成分主义，依托渲染“烟酰胺”、“玻尿酸”等成分收割用户。

销售渠道

HFP仅在电商渠道销售，薇诺娜销售渠道则主要为电商、OTC以及专柜渠道，目前线下专柜达到500余家，可面向消费者提供一对一定制化服务。

崛起路径