这3家利润倍增的门店，做了哪些营销动作？
门店，是餐饮品牌的现金流供血站。如何恢复营业额，打造会赚钱的门店？
6月，我们邀请了以实战著称的许静宜老师讲授《门店营销实战营》，带大家理清营销玩法，拆解那些利润倍增的门店背后都做了什么？
餐饮老板内参 大鱼君 | 文
帮助过上百家餐饮门店实现“利润倍增”之后，许静宜老师说，解决门店赚钱问题无非三个步骤。
第一步，梳理品牌亮点；
第二步，调整单店盈利模型；
第三步，做好拉新、锁客、裂变。
原理或方法说来总是简单，但在实际“解题”中，却往往难以下手。6月开课的《门店营销增长实战营》中，许老师将从3个实操案例的全案解析入手，带大家掌握门店营业额增长的方法论。
案例一
2个月升5星门店
月营业额提升40万
北京某优质商圈的某餐饮门店主营新加坡菜，大众点评上的产品、服务、环境评分都不差，甚至超过了竞品。但是一年的时间内，营业额下降50%，并以每月10%～15%的速度持续走低......
通过门店调研，许老师发现这家餐厅的品类定位过于小众；大众点评显示人均客单价虚高，直接影响进店转化率，且菜单结构、价格带分布都有改进空间。
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许老师在品类定位上为这家店做了“微整形”。产品方面，保留销量排名前15的产品的同时，新增高颜值产品，补足了45~60元这一缺失的价格带。
只用3天，大众点评星级从4星半升到5星，运营一个月后登上北京东南亚菜热门榜第1名。两个月以后，从80多万的营业额，提升到了将近120万。
案例二
做好产品营销
火锅店日营业额翻16倍
创始人老张有14年餐饮经验，开过30多家串串店，一直盈利。在一个县级市的火锅一条街，开了一家火锅店。这条街上不乏大牌，营销手段花样百出，甚至有当街喊话的迎宾。老张的店不赚反亏，成了整条街上生意最差的那个。
从产品来看，老张的店虽然产品质量过硬，但卖相不够，无法进入顾客的相机，也就进不了朋友圈。在门头、引流招式上，老张都逊色于隔壁竞对。
于是许老师给老张重新设计了产品外观，找到产品的核心卖点——毛肚大、牛肉鲜等，并以此作为宣传点，制作出从顾客进门到离店都能看到的视觉宣传，并用独具特色的四川方言作为迎宾口号，与竞对产生差异化。
后来在客流、客单价复购率都有了明显提升，日营业额从1400元提高到23000元。
案例三
花园+西餐厅
场景营销助力营业额翻8倍
一家位于浙江省的西餐厅，隔壁是必胜客。生意一直不太好，经历了茶饮、茶饮+花店、西班牙海鲜饭+花店的反复变革，老板甚至花了十几万找了咨询公司，结果只得到2个PPT，盈利情况并未改观。
实地考察发现，这家餐厅面积小，情调足，老板又有鲜花资源，最适合的就是做场景营销。
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许老师先为餐厅提炼出了核心卖点——花园西餐厅，挖掘出了门店的USP。然后找出顾客场景消费的诉求，提炼了slogan。再结合场景营销的定位去设计门店配称。日营业额由2000元涨到16000元。
课程中，许老师将讲透门店调整的底层逻辑，全方位解析门店营销战略战术，解决餐厅营销没头绪、盈利不见起色的问题。