奥斯卡获奖片国内票房纷纷扑街，为什么它们在中国不受待见？

3月5日在奥斯卡荣获最佳影片奖的电影《水形物语》，将于3月16日登陆中国，在全国大银幕上映。这是2000年之后引进的第六部奥斯卡最佳影片。

实际上，入围第90届奥斯卡各个奖项的电影，有五部都被引进了，分别为《水形物语》、《三块广告牌》、《敦刻尔克》、《至暗时刻》和《金钱世界》，但票房都不理想，《敦刻尔克》是诺兰引进到国内的电影中票房最糟糕的一部，票房3.4亿；《三块广告牌》只在艺术联盟旗下的400家影院上映，上映五天票房不到2000万，就算接下来会增加放映院线，但最终票房也很难超过5000万。

即将上映的《水形物语》情况不容乐观，虽有奇幻色彩，但电影终究是偏写实风格，回顾之前曾引进过的五部奥斯卡最佳影片，票房最好的是特效大片《魔戒三部曲：国王归来》，2004年3月份在国内上映，拿到8600万票房，算是非常了不起的成绩，在那之后就一直走下坡路，2012年的黑白片《艺术家》只有可怜的425万票房。

或许是票房太不如意，在那之后片商开始谨慎起来，从2013年的《逃离德黑兰》一直到去年的《月光男孩》都没有片商引进，应该是都怕赚不到钱，而《水形物语》引进的原因其实不难理解，毕竟有奇幻色彩，又有半人半兽的形象，会成为电影的一大卖点。

但是我们电话咨询了北上广深四个城市共8家影城，得到的反馈情况比较相似，几家影院均表示排片会以目前正在上映的《红海行动》和《黑豹》为主，有5家影城表示《水形物语》在上映首日会排一个黄金场次看下上座率，再进行调整，另外三家则表示不会给电影太多排片，会在非黄金场排3场左右。这意味着《水形物语》很难拿到高排片和高票房。

近两年观众看电影越来越在意口碑，《红海行动》就是靠质量和口碑在春节档四部电影中脱颖而出，目前已经确定都能拿到票房冠军，为什么这些奥斯卡佳作反倒票房都不尽如人意呢？其实是多方面的因素造成的。

首先是影片类型制约。纵观2000年之后的奥斯卡最佳影片，以文艺片、故事片居多，《角斗士》引进之后2000万的票房已经是非常不错的成绩，2004年引进的《魔戒三部曲：国王归来》以8630万的成绩排在年度第四位，而当年票房第一的《功夫》是1.73亿。商业大片属性的电影显然能卖的更好，这也是中国电影市场的常态。如果不是特效、动作大片，剧情抓人、人物命运跌宕起伏的电影同样会有不错的成绩，比如2009年《贫民窟的百万富翁》也拿到5400万票房。剩下的故事性不强，又是以西方文化为主的电影，很难得到中国观众在鉴赏水平和价值观上的认同，自然也就卖不到高票房。这也正是为什么《为奴十二载》、《鸟人》、《聚焦》等电影完全没有片商引进的原因，他们对市场预估的结果是很难赚到钱，索性就不引进了。

第二点，宣传、发行受限。国内的电影公司两极分化比较严重，发行能力强的大制片公司，如万达、博纳、光线、华谊兄弟，主要做电影投资、制作，自产自销；小的电影公司往往不具备制片能力，他们靠从国外买片在国内上映赚钱，比较有代表性的是基美影业，早年和法国欧罗巴影业合作，将吕克·贝松的电影引进到国内，赚到钱之后，现在已经开始参与电影投资。而奥斯卡获奖影片的引进，往往不是同步上映，而是以批片买断的形式在国内上映，片商支付了买片的费用之后，往往不会再投入更多的钱在发行和宣传上，电影院里看不到太多物料、网络和电视上也看不到太多的宣传，甚至很多观众对电影都知之甚少，这也限制了电影的受众群。

另外一点，是受电影盗版影响。很多时候，提名和拿奖被作为电影能否引进的风向标，供片商参考，反倒错失了电影最佳引进的时间，比如今年的《三块广告牌》和《水形物语》在美国都是去年12月1日上映，等到在国内上映的时候，蓝光DVD都已经上市了。一部分影迷通过各种论坛、网站下载，导致流失了一部分观众，其他关注到这部电影的观众，知道已经有下载之后，也会优先去找下载资源。不过，能够看到发行方已经关注到了这一点，经了解，《三块广告牌》、《水形物语》目前在很多论坛上的下载链接都已经失效，即便用户能找到也很难再下载成功，这也导致了部分观众回流，从目前来看，排片只有1.2%的《三块广告牌》拿到了超过11%的上座率，排名第一，这意味着好电影还是有观众愿意买票观看的。

在片商看来，引进批片更像是一场豪赌，比如去年的《天才枪手》就让引进方很赚了一笔，当然这只是个例。但是很多人没有想过，像《三块广告牌》、《水形物语》这样的好电影，如果能和美国同步，用大片的方式来做发行和宣传，会是什么样的结果呢？这需要发行方和观众的共同努力，如果有一天这些电影都能卖很高的票房，才代表着我们市场的成熟。