上海淮海路LV店2月底关闭，“收缩”波及一线城市

Cynthia Ho

记者2月23日致电LV客服中心获悉，LV位于上海淮海路力宝广场的店铺将于2月29日关闭，关店的原因是“公司运营调整”。LV在上海其他三家店铺：恒隆广场、国金中心和尚嘉中心的店铺不受影响。

LV官方尚无针对这一关店事件的解释。力宝广场LV店开业于2010年4月，整体面积1475平米，销售面积963平米。有消息称，LV位于力宝广场的店铺未来将由维多利亚的秘密入驻。

自开幕以来，力宝广场入驻商家实力不俗，除LV之外，还有杰尼亚、帕马强尼、Rimowa等知名奢侈品牌，以及中国高端时装品牌东北虎。然而，其所在的淮海路商圈由于历史、规划等诸多原因，一直未能成为热门，客流人气差强人意。

这不是LV近期首次关店。

2015年底，LV关闭了在二三线城市的三家门店，“使这家奢侈品集团在中国内陆只剩约50家店铺。广州、哈尔滨和乌鲁木齐路易威登门店的关闭，意味着这个奢侈品牌在艰难应对经济增长放缓的更小城市拥有相对较多的门店。”英国《金融时报》报道称。

《金融时报》分析道，随着奢侈品行业要努力应对中国经济的不断放缓，加上打击腐败和铺张浪费的政治运动继续进行，预计路易威登将在未来几个月关闭更多在华门店。

“直到不久以前，位于'铁锈地带’的哈尔滨与沈阳各有两到三家路易威登门店，这些城市尤其受到中国经济放缓的影响，据知情人士透露，这家法国品牌正计划关闭这些城市的店铺。”

从二三线城市到一线城市，LV“关店”态度坚决。然而这并不意味着LV遇到了经营困难，恰恰相反，LVMH集团在2015年呈现出全面繁荣的态势。

不久前发布的2015年财报显示，LVMH全年总收入达到357亿欧元，同比增长16%，有机增长6%。

全年净利润35.7亿欧元，相比2014年下降了37%。但不要忘了，2014年集团售出爱马仕股权获得一大笔收入，如果排除这一因素，2015年LVMH净利润同比实际增长了20%。

细看财报不难发现，中国在LVMH的版图上，角色有所变化。集团在亚洲除日本以外市场销售额同比下降5%，主要由于香港和澳门游客消费的下滑。同时大量中国游客转向日本，带来日本销售额同比增长13%。

LVMH主席阿诺直白地说，中国新增商场存在供过于求的现象，LVMH 放弃了部分已经不再盈利的零售点。那些希望吸引 Louis Vuitton 入驻的新开发商，如果确保 2~3年免租金，LVMH 会考虑开店。

贝恩咨询不久前发布2015年奢侈品研究报告称，国内销售下跌必然导致大多数奢侈品品牌裁减门店数量，把更多精力放在少数规模较大、位置较好的门店上。很多品牌意识到他们需要找回因过度扩张而变得模糊的品牌独特性。在中国，大品牌中Chanel 店铺数量维持不变，仍为11家。