蜜雪冰城洗脑式品牌营销的一些思考！
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜... ...
最近，蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网。不用经过蜜雪冰城门店，就能享受到全天候的音乐洗脑。
打开手机，抖音、B站、公众号，都是相关的内容。甚至在公司午休时间，身边同事还甘愿充当免费人肉播放机，走到哪唱到哪里。在这样的氛围里，慢慢地你发现自己也开始不自觉地哼唱起来这首歌了。
蜜雪冰城，达成了多少商家梦寐以求的营销效果。企业主想要从蜜雪冰城的营销里学到什么，就要深度理解其爆火背后的营销策略。
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蜜雪的声音营销
奶茶市场趋于饱和的状态，蜜雪冰城这次提升品牌声量，选择了声音传播形式，以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景节奏轻快，搭配一句话的土味歌词，朗朗上口，循环洗脑，一经官方推出就火遍全网。
蜜雪冰城选择音乐形式展现，非常明智。一直以来，品牌们就喜欢利用“声音记忆”做营销，无论是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”还是前段时间喜茶椰椰产品的“好椰好椰好椰”，都是在用声音在做营销。品牌们之所以热衷于声音营销，最主要的原因是现在的市场，图片和文字已经不能打动消费者的心，而声音自然成为了触达用户的最好媒介。
另外，蜜雪冰城主题曲的土味和洗脑，也与品牌“亲民”的调性紧密结合，在主题曲传唱的过程中再次深化了用户对品牌的记忆。
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蜜雪的渠道营销
蜜雪冰城基于品牌调性和流量的考虑，最终选择以抖音、B站为主要宣传阵地。
6月3日，蜜雪冰城选择在B站的官方账号首次发布主题曲MV，凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象，受到了大多数人的关注，引发了用户热情。
B站虽然也获得了不错的宣传效果，但真正让蜜雪主题曲出圈的渠道还是抖音。抖音作为一个拥有6亿日活大体量的APP，裂变能力和传播速度都很惊人。
截止目前，蜜雪主题曲在抖音收获了60亿+的播放量。亲近音乐创作、以趣味内容为主的天然属性，让与蜜雪冰城相关话题一直保持着热度。
#蜜雪冰城社死现场，#王思聪语录版蜜雪冰城主题曲等热门话题激发了全民的创作热情。网友自发改编了主题曲版本，其中包括俄语版、日语版、鬼畜版、Rap 版、甚至，还有京剧版……
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蜜雪的活动营销
冰雪冰城在活动开始前选择了合适的展现形式和投放渠道，在活动进行时，官方也积极参与其中。
蜜雪冰城不仅活跃在各大UGC的评论里，还将二创作品收集，发布了主题曲14国20种语言版本，并推出了蜜雪周边产品。这波营销堪称典范。
而且，蜜雪官方还结合主题曲的热度，做活动为各大门店营销赋能。
在父亲节当天，拍摄#给父亲唱蜜雪主题曲，有惊喜大礼，可以说既结合了自身的热度，也传递了品牌的温度，博得了不少人的好感。
针对抖音热门话题#蜜雪冰城社死现场，官方予以了回应，称是加盟商门店的个别玩法。
小如认为，发明出这种玩法的加盟商也是一个非常懂营销的人。唱主题曲免单或是送冰淇淋，不仅加强了用户对品牌认知，也让用户有强烈的参与感，消费者玩着玩着就给商家宣传了，这是最理想的营销状态。
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蜜雪冰城营销的启示
正确的渠道选择，是活动可以进行下去的保障。
复盘蜜雪冰城的这次营销，会发现除了主题曲这个形式，最重要的就是渠道。其中，表现最亮眼的当属抖音。抖音渠道的成功，源于它的流量和平台调性。公域流量机制，海量用户使用，让更多的人能看到品牌的内容。平台轻松的氛围，给品牌与用户产生互动和连接的可能。
短视频平台商业化的加速，让越来越多的品牌和商家开始重视抖音营销，但对于如何利用抖音这个渠道，帮助品牌营销，大多数品牌就不像蜜雪冰城这样清晰了。
对于普通中小企业来说，在抖音里营销没有大品牌那么复杂。他们要解决的无非是流量和转化这两点，但在时下的抖音营销里，商家并不没有找到好的解决办法。
实体商家营销没出口，只能把抖音当做品宣渠道；电商企业这面，自己店播没流量。依然困在主播的带货怪圈中。