明星营销这件事,真的过犹不及
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不知道大家在生活中发现没有,我们对自己熟悉的东西往往会更喜欢,越熟悉越喜欢。
我举一个例子,你看某部电视剧,一开始可能觉得男主角长得不帅,简直是这部剧里的颜值低谷,但是你越看越投入,越看越喜欢,看到后来反而觉得男主角长得真帅,这种现象在心理学上称之为多看效应,又称为曝光效应。
曝光效应在广告宣传方面运用的最广,各大厂商在电视台做广告除了让你了解知道他们的产品,更重要的是想让你不断看到他们所宣传的商品,然后记住它们,喜欢它们。
而这一招现在在明星运营里也极为常见,这也是柠檬今天想跟大家谈的东西。
我今天所说的内容可能会带有一些私人情绪,因为我对此已经不胜其扰很久了。
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我们都知道现在大多数平台都有一个东西叫“热搜”,而里面还有一个潜规则就是“热搜是可以买的”,甚至有不少网友会调侃某个明星是热搜包年用户。
事实上有不少明星就是通过买热搜,不断在大众面前刷脸,才被众人所熟知,甚至一跃成为二三线明星的。
我能理解现在的明星对于流量的执念,毕竟这是一个流量时代,有了流量才有资本,才有更多的选择权。
很多明星就是靠着流量生存的,所以他们把买热搜当做自己的天梯,不仅能借此轻松获得流量,而且这些热搜还可以营销出一种“全名皆追”的假象来忽悠其他不明真相的人跟着一起追。
但是当他们频繁的上热搜,而且热搜的内容都是一些很让人摸不着头脑的内容时,就很让人厌烦了。
明星们使用曝光效应想让观众喜欢他们,但他们却不知道曝光效应还有三个注意点:
第一,如果一开始就是让人感到厌恶的人、事、物,那曝光效应是起不了作用的;
第二,如果两者之间存在一些冲突,一方不喜欢另一方,那越常出现反而会越会加重这种不喜欢;
第三,过多的曝光会引起厌烦。
就拿柠檬的亲身经历来说:
去年开始韩国某女团就频繁在微博上热搜,我一开始对这个女团真的一点都不了解,但因为她们上热搜了,所以就试着去了解,发现她们确实跳舞还挺不错的。
但之后差不多近一年的时间,她们几乎天天挂在热搜上,而热搜的标题都是一些什么“某某今天换发型了”“某某单人海报”,我不看热搜了,结果她们又频繁的出现在我的微博首页,我即便设置了屏蔽关键词还是没有用。
有段时间我就直接放弃了微博,但谁知她们又侵占了知乎,可能是因为我之前搜索过她们几次,于是知乎的大数据统计到了,开始不断地给我推荐与她们相关的话题。
而我对她们的态度从最开始的稍微欣赏和喜欢,到之后的厌烦无语,现在已经开始有点憎恶了。
当然我知道她们也根本不在乎我的态度,毕竟我不是她们的目标用户群,我不会为她们花钱。
她们买热搜,是因为她们只有借此才能不断笼络住中国粉丝。
粉丝看到她们上热搜会开心,但路人真的不喜欢。
有些事,过犹不及。如果想要被大众真正记住,请拿出震撼人心的作品。
不过也许她们并不在意这一点,也许她们就是想刷流量赚快钱,现在偶像的保质期一届比一届短,就是因为她们本质不过是资本打造出来的流水线产品,不用多久就会被新的“产品”所替代。
用同样的方式培养,用同样的方式营销,然后再用同样的方式消失,最后伤心的也许只有曾经真心实意喜欢这些明星的粉丝们。