仅13部网络电影分账票房破千万，一季度网络电影为何“凉了”？

2021年Q1的网络电影市场更加冷静平稳。

整体而言，本年度Q1网络电影破千万作品较去年同期数量明显下滑，且暂无去年如《大蛇2》一般“破圈”的爆款作品出现。但在头部作品的类型化发展上，已有更多现实主义题材作品，突破了奇幻、玄幻“独挑大梁”的历史局面。与此同时，原创故事为创作基底的新作品在与“蹭IP式”网络电影作品的对决中，展现出了其优势所在，并在累计分账票房上有所体现。

截至撰稿，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频平台共计已有13部累计分账破千万的网络电影，腾讯视频8部，爱奇艺2部，优酷3部（数据来源：猫眼专业版&灯塔专业版）。其中，腾讯视频表现亮眼，爱奇艺较去年同期累计分账破千万作品数量明显下滑。

去年同期，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频平台共计23部破千万网络电影作品，优酷的《大蛇2》以3257万的累计分账票房夺冠。2021年Q1累计分账票房最高的网络电影，是腾讯视频的原创爱情喜剧《让我过过瘾》，目前，已经收获了近2000万的成绩。

破千万网络电影作品数量下滑，或许与今年“后疫情时代”的春节档院线电影火爆不无关系，另外，网络电影行业的进一步提质减量“精品化”，也推动着网络电影类型化发展的新升级。因此，网络电影或许正在更深层次的维度上悄然迭代，蓄能新阶段的新发展。

破千万现实主义题材作品数量上升，

网络电影类型结构更均衡

 

在以往的网络电影评价体系中，票房成绩占了相当比重。然而，票房成绩的优劣并不能代表作品的口碑。一直以来，除个别口碑较好的网络电影外，大多数网络电影作品都因其故事、画面、艺术水平远低于院线电影而导致观众口碑较低，因此，网络电影与院线电影之间的壁垒也从未被打破。但随着网络电影的迭代升级，“精品化”之路势不可挡。

在2021年Q1破千万的网络电影中，如网大诞生之初的“蹭IP”的作品已鲜少出现，作品中涵盖主旋律要素的作品比例上升。在13部作品中，近三分之一的网络电影涉及“主旋律”要素。与此同时，动作元素、奇幻题材仍旧占相当比重，涵盖喜剧要素的作品也多因其“接地气”的特质而受到欢迎。

由赵文卓首次执导并出演的电影《反击》上线首日即获369.5万票房成绩，成为了2021年全网首部首日票房超300万的作品。至今，这部作品仍旧排在累计分账票房第二的位置上。作为一部设定为海外背景的动作片，自然对标了一众喜爱打斗场面的观众，然而，影片的剧情发展及节奏处理也引发了观众的吐槽。更有多位网友直言《反击》的弊病，题材类似“低配版”《战狼》，剧情套路化发展、结局在预料之中，整部影片无新意。

网络电影如何巧妙融入主旋律要素，又不影响观众观影体验，是一门学问。由公安部新闻宣传局和中国电影家协会联合摄制的《扫黑英雄》，就以豆瓣6.2分的口碑遥遥领先于Q1破千万的其他多部网络电影。在观众买账背后，有人民警察真人真事改编的故事做依托，虽然剧情情节似曾相识，但影片所传递的现实意义已远高于影片的艺术价值。因此，有豆友在并未避讳影片本身存在的细节和逻辑问题的前提下，仍因被故事打动而给出了好评。

除此之外，《绝对忠诚之国家利益》以及《特种兵归来4替身疑云》等作品中，也或多或少的出现了“主旋律要素”。值得一提的是，不论是从主旋律军旅题材衍生而来的作品，还是在其他类型作品分类中增加了主旋律要素，都在一定程度上丰富了网络电影的内容维度及可看性。与此同时，一贯被泛众认为是网络电影主要作品品类的奇幻、神话类比重，在Q1分账票房TOP13的榜单中有所下降，仅有《白蛇：情劫》《长安伏妖》《罗布泊之九龙天棺》在类型中直接标注了“奇幻”类型。

不论是含有“主旋律要素”的影片比重增加，还是奇幻类影视作品表现趋于平稳，更或是喜剧、爱情题材网络电影的突出重围……都可以看做是网络电影类型化结构趋于平衡的新变化，相应的也给泛众群体关注网络电影提供了更多机会。

东北喜剧人站稳一席之地，

“小人物”故事自带“光环”

 

东北人的幽默细胞众人皆知，而带有东北搞笑元素的文娱作品一直有其得天独厚的观众缘。2021年Q1登顶网络电影累计分账票房榜榜首的作品，就是一部东北喜剧人的作品——《让我过过瘾》。赵本山弟子宋晓峰执导并出演的这部作品，讲述的是一个草根小人物的故事。一个在家庭和工作中都无甚话语权的小人物，在跌入“人生谷底”之后却碰巧中了大奖……故事的结局无非是主人公顿悟了家庭和人生的要义，最终回归了家庭。但在观众看来，这个充满了喜剧元素的小人物的故事，很有吸引力。

此外，同样迈入“破千万”网络电影的作品还有《兴风作浪3》。这部由辽宁民间艺术团等出品公司出品、由赵本山任艺术指导，赵本山徒弟杨树林、董三毛、赵海燕等人出演的作品，自带观众熟悉的“东北喜剧人”的风格。这个由一张亲子鉴定引发的家庭故事在引人捧腹之余，也思考了家人和亲情的意义。这部作品中“熟脸”颇多，堪称是搬来了大半个“象牙山”，但最具看点和笑点还当属层层反转的故事情节，狗血戏码起承转合间逗趣十足。

除此之外，在第一个网络电影春节档中展露头角的《发财日记》，也是一部不折不扣的“东北喜剧人”走上网络电影人之路的作品。赵本山徒弟宋小宝自导自演的《发财日记》于2月12日起，在优爱腾三家同步上线播出。截至撰稿日，该片上线48天之际，据灯塔专业版数据显示播放量已累计2.13亿，且仍处于三家平台各自网络电影播放热度榜第5名的位置。

值得一提的是，由于《发财日记》属于网络电影春节档影片，以单片付费的模式另行计算，所以，Q1网络电影分账票房统计列表未计入这一项目。在《发财日记》中，马丽、沙溢、张一山等人与宋小宝一样都是领衔主演。而其他客串其中的演员，也多为大众耳熟能详的主流艺人。

喜剧类型网络电影并非今年才存在，然而，有趣的是，于2021年Q1跻身进入前列的几部作品背后，似乎都或多或少有着辽宁民间艺术团的影子。虽说，网络电影的题材类型在日渐丰富，喜剧题材作品也不再受地域属性的限制，但仍可见得东北地域特色的加持对喜剧类网络电影的正向影响。

不可否认，一些东北喜剧人所创作的喜剧网络电影也有明显硬伤，但多因其趣味性及原创故事而深受观众喜爱。与东北二人转、东北影视剧一脉相承的这些网络电影，多以生活中常见的普通人、小人物的故事为创作基底，叠加娱乐性十足的喜剧元素和戏剧冲突，自然降低了观众对作品艺术性的要求，且自带观众缘。

“真IP”价值凸显，

疑“蹭IP”作品难获好评

 

网络电影历经提质减量、精品化至今，盲目围绕“IP”进行影视化的现象已经消失。更多的从业者或选择“公共IP”进行延伸创作，或开发原创作品直拍网络电影。但坐拥“大IP”的制片方仍旧是手握“王牌”一般的存在。

在Q1即将过完之际，一部名为《重启之蛇姑佛蜕》的网络电影堪称一匹黑马，上线2天即破500万，5天即破千万。这部由南派泛娱董事长徐磊（笔名：南派三叔）作品，影视化的IP魅力尽显。尽管仍旧有观众吐槽这部影片不乏“划水”“套路”等弊端，但对于许多对“盗墓”题材或南派三叔作品感兴趣的观众而言，仍旧愿意打开这部作品看一看。值得肯定的是，一般观众除对剧情节奏的吐槽外，对这部作品的特效大多表示满意。

不同于购买囤积版权再影视化的其他网络电影，自有可以“吸粉”的IP无疑是《重启之蛇姑佛蜕》出品方南派泛娱最大的优势。除启用的相关演员曾经出演过南派三叔“盗墓系列”中的其他作品，并积累了一定的观众基础外，南派三叔本人也发布微博积极配合这部网络电影的宣发动作。

任何事物的迭代进步都需要一个过程。早在网络电影起势之初，“蹭IP”盗用他人创意甚至剧本等乱象屡见不鲜。而今，虽然入局的“良币”越来越多，却也仍有部分“劣币”穷追不舍。但盗用他人创意及“蹭IP”之流，若在不了解前作的基础上被观众看见或许并不一定被众人指责。然而，当被大众熟识的影视作品被“翻拍”“抄袭”，终归免不了引发观众的热议。

有观众在网络电影《白蛇：情劫》的豆瓣页面，直指该作“严重碰瓷”追光动画和华纳兄弟共同制作的动画电影《白蛇：缘起》。在网友的例举中可以见得，两部作品的剧情走向、人物设定、片名、片头画面等多处均“难辨真伪”。除此之外，网友们对于网络电影本身所呈现的人物的情感细节处理，角色立场的转变调整……都还另有“吐槽”之处。

即便是能够收获“破千万”的票房成绩，网络电影也多以三四分的评分为主（取材豆瓣电影）。这其中不乏网络电影整体艺术性较低的现状，也与“蹭IP”“抄袭”等历史遗留问题不无关系。也许，从制片方到平台再到营销团队，间或拿出网络电影受众人群画像对标网络电影品质再做分析，依旧自信满满。但不可否认的是，观众的审美、品味在日益提高，对于优质影视作品的期待也在不断提升。不论是各个类型作品的日渐均衡化发展，还是更具现实意义和娱乐属性的作品受欢迎的现象，都再次敦促着网络电影从业者们需要再进一步深耕内容，为观众提供更多更优质的网络电影。

END

【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】