搜索引擎：我们一次次以为是馅饼 一次次被证实是陷阱
搜索引擎，我们一次次以为是馅饼，一次次被证实是陷阱。技术改变世界，搜索引擎的出现，消除了信息壁垒，让我们获取信息更加高效便捷，并已成为当下人们最重要的信息来源之一。老百姓求医问药，更是高度依赖搜索引擎。然而，这些信息鱼龙混杂泥石俱下，我们稍不留心，就会掉进猎人精心设计的陷阱中。5年前的魏则西，就是搜索信息后，前往某医院接受了未经审批、效果未经确认的一种治疗，最终人财两空。
5年后的今天，刚刚结束的2021年3·15晚会，再次揭开了搜索引擎医疗广告的种种黑幕，各种陷阱，防不胜防。“魏则西事件”已经过去5年了，难道这么长时间，搜索引擎们就丝毫没有洗心革面吗？
315晚会曝光的医疗广告乱象，主要有以下几类：
1、硬广变软文，迷惑性更强：检索疾病或症状名字，出现的是微商的微信号，继而被推销毫无疗效的“药物”。在一款浏览器上搜索“减肥”、“降血糖”等关键词，搜索结果前几条都是网友分享的疾病治好的亲身经历，下方标注着广告字样。广告里患者都是被某种疾病困扰多年，在“大师”指导下快速痊愈，然后推荐添加“大师”微信号。添加后，“大师”会推荐各类价格不菲的只有普通食品资质的“精华”和“药丸”。
2、无资质商家也可发布医疗相关虚假广告：无资质商家只需提供一个微信号，广告代理公司就可提供从广告资质、内容、网页设计到账户维护的一条龙服务。一家广告代理公司的销售经理明确表示，公司没有资质，他们这边提供，页面也是他们帮着弄。
3、浏览器向用户主动推送有针对性的医疗广告：大家在网上的搜索行为、历史操作，后台会把数据收集起来。下次我们再次打开搜索页面，即便没有任何操作，对应的广告已经投放在页面最抢眼的地方。
4、搜“李逵”来“李鬼”，公立名牌医院的搜索简称卖给他人：目前，公立医院的全称已建立相应保护机制，然而其简称以及在全称中间打个间隔，就仍能作为关键词，被其他医院用于投放广告。
……
或许，拥有一定医学和网络常识的我们，已经能对虚假医疗信息视若无睹，但还有许多对网络不熟悉的人，可能掉入陷阱，付出金钱与健康的双重代价。
还记得2016年，“魏则西事件”后，某搜索深陷舆论漩涡，遭国家多部门联合调查，股价大跌，讨伐之声震彻云霄。同时，另一搜索以“良心企业”的姿态高调发布公开信，声称：“人命关天，岂可儿戏……我们深知自己肩上的责任和道义担当……宣布放弃一切消费者医疗商业推广业务，承诺向广大网民提供安全、干净、可信赖的搜索服务。”
几年之后的今天，“良心搜索”惨遭打脸，在巨大商业利益面前，早已不知良心为何物。
要说这5年间，搜索引擎们丝毫没改变，那也不是真的，例如将公立医院的全称建立相应保护机制，医学相关知识邀请专家审核等。只不过是在技术的加持下，变得愈加泛滥和狡猾，一边改正已经被揭穿的骗术，并将之作为烟雾弹，骗取大家的信任，一边开发新的骗术。这些搜索们，是把“兵不厌诈”用到了出神入化的地步。
其实，搜索工具作为技术的产物，本身是中立的，既可用它造福人类，也可用他祸害人间，关键看它是握在善良的人的手中，还是邪恶的人的手中。只是如今，搜索引擎是让世界变得更清朗明媚，还是更混沌污浊，我们也没有标准答案。
对于用户或者患者而言，互联网搜索平台是重要的信息查询入口。但只要互联网医疗商业推广这种商业模式存在，杜绝虚假医疗信息可能永远是进行时。
总之，整治互联网虚假医疗信息要做好持久战的准备，短期内可能无法完成。与其等待网络清净，不如让我们练就一双慧眼，在繁杂的互联网中寻找甄别出有用的、可靠的医疗信息，以下小技巧可供借鉴：
首先，寻找可靠网站：政府机构、学术机构、大医院网站通常会提供一些科普信息，大都中立可靠。例如北京协和医院、北京大学第三医院、世界卫生组织的中文版页面等。
其次，寻找可靠书籍：《默克家庭医学手册》比较靠谱，营养方面则可以参考《中国居民膳食指南》。
再之，掌握可靠医疗信息的特点：1、出处明确，关键观点和数据都有参考文献；2、多不会宣称包治百病，轻松治愈疑难杂症；3、带“广告”二字，需要提高警惕。
当然，即使真是100%足够专业的医学信息，所叙述的往往也是疾病的一般规律，而疾病的表现有很多个体差异。要想判断如何诊断、如何治疗，还必须要加上医生的专业经验和辅助检查才行。而且，未经过专业训练的人，对某些医学叙述还可能产生误解。
最后，希望相关部门使出雷霆手段，重创虚假医疗广告，让它们的生存空间越来越小，为人间留下一片净土。
（环球医学编辑：丁好奇）