阿里打造传媒帝国背后的逻辑到底是什么呢？
阿里巴巴公开的媒体投资已经有12家，自2013年开始，阿里在传媒领域的投资动作就从未间断，投资触角不断延伸，不断通过并购、合作、投资等方式向传媒行业渗透，阿里如此疯狂扩张传媒版图背后的逻辑到底是什么呢？
完善生态圈
阿里巴巴以电子商务起家，已经吸引了数以亿计的庞大用户群，打造了一个正反馈的正强化生态系统，对阿里的生态圈来说，传媒板块是继电商、视频、影业、音乐等之后的又一个重要环节。而阿里在传媒领域面临的最大敌人就是腾讯。腾讯凭借其强大的流量和社交属性演变出传媒功能，在接连投资地方网站各“大×网”之外，又于2012年收购了财新传媒的部分股份，率先打造了一个媒体帝国。相较而言，阿里距离传媒神坛稍远一些。因此，为了补齐短板，完善商业生态圈，阿里始终不断加大在传媒领域的布局，为的就是有一天能与腾讯抗衡。
目前来看，就整个商业生态圈而言，通过阿里对媒体不断的投资，阿里和腾讯的布局越来越具有对抗性。腾讯有微信，阿里收购了新浪微博；腾讯有腾讯视频，阿里全资收购优土；腾讯有财新传媒，阿里则有第一财经。只有完善的生态系统，才能给用户带来更好的用户体验，进而更好地进军国际市场；
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近日在浙江杭州举办的阿里妈妈的年度营销大会上，数个熟悉的名字轮番出现——优酷土豆、虾米、今日头条、UC 浏览器、高德地图、虾米、第一财经周刊、天下网商、新浪微博、陌陌、钉钉等，涵盖了门户及视频媒体、移动信息流与搜索媒体、电商媒体、传统媒体和社交媒体。这些名字的背后，或多或少都有阿里的影子！
为了尽可能挖掘媒体矩阵的潜力，阿里妈妈发布了数款针对性的产品，来更精准地迎合商家的营销推广需求。比如品销宝中的“一夜霸屏”，能为品牌主提供展示、搜索、视频、原生信息流、全屏、富媒体等多种互联网媒介推广形式。天猫、淘宝黄金展位、淘宝搜索气泡词、优酷视频贴片、UC信息流等阿里资源，“一夜霸屏”不在话下。
控制话语权，掌握舆论导向
阿里近些年的布局，就是想掌握用户的信息获取渠道，抓住话语权。未来的竞争如果没有宣传渠道， 阿里恐怕很难继续保持自己的优势，腾讯已经率先向阿里开展，携微信支付强行打破了阿里的垄断地位！百度布局O2O，又为阿里徒增了打通线下渠道的障碍！媒体的话语权实际上就是其最大的价值。尽管传统媒体日渐衰弱，但影响力还在，主要原因在于纸媒具有网媒难以具备的权威性，而这一权威性往往更容易控制舆论导向。阿里对传媒领域的开疆拓土，不排除其通过控制媒体话语权，进而掌握舆论导向的可能。
此外，投资传媒领域对阿里而言还有另一好处，就是可以更好地满足其公关需求。当阿里站在某家媒体背后，双方在广告和市场推广上的合作势必将更加频繁。不过，从其他一个角度来看，这其实也可以看做是控制话语权的另一种形式。