【鹰眼头条】守正创新、双核驱动，东方卫视开放大会如何让平台影响力更上一层楼？
2020年，对于各大卫视平台来说，机遇与挑战并存。
当下，面对全媒体的叠加影响，在内容编排和营销模式上，位列卫视头部阵营的东方卫视，早已找到了适合自己的传播方法论，大剧、大文娱协同发力，公益、纪实版块成绩亮眼。在接下来一年多的时间里，平台如何守正创新、双核驱动，在全域传播力上更上一层楼，就需要有重磅内容做支撑。
10月22日下午，以“逆生长”为主题的2021东方卫视开放大会在上海如期举行。秉持分享、共创、多赢的理念，此次招商会上干货满满，新综、大剧目不暇接，“东方卫视+BesTV+流媒体战略”也正式宣告启动。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军在大会上致辞，展望了SMG流媒体战略下充满无限可能的“东方蓝图”。目前，东方卫视的“流媒体战略”厚积薄发，到了“出拳亮剑”的关键节点。接下来，东方卫视将和广大品牌携手同行，见证下一个奇迹！
逆生长下“保二冲一”
《安家》坐稳年度剧王
2020年，疫情之下，中国电视媒体领域，发生了一系列鼎新革故的重要改变。无论是电视技术发展、录制手段创新，还是内容品类迭代、受众品位提升等，这一年来电视媒体的变化，无形中为未来整个行业的发展，指明了方向。
回首过去，尽管困难重重，电视媒体运营需要面临各种挑战，东方卫视依旧在内容制作和布局上投放了大量资源，排除万难开出新局，真正做到了逆势上扬。此次招商会，“蓄势新生”的东方卫视，在向广大受众交出一份漂亮成绩单的同时，从破局角度出发，提出了未来“保二冲一”的更高目标。
伴随着疫情防控常态化，春节以来，大屏收视回归成为新常态。根据CSM媒介研究最新数据显示，对于中国观众来说，72.6%的用户表示比起以前，今年家中电视机的使用率明显上升。
基于此，具备洞察市场绝佳眼光的东方卫视，顺势而上，狠抓一线生机，逆生长为今年省级卫视的最大赢家。
据了解，上半年东方卫视黄金时段收视率增长120%，位居省级卫视收视份额增速第一。从此次开放大会上CSM媒介研究提供的相关数据判断，同比1-9月，2020年比2019年，平均到达率增长0.3%、人均收视时长增长12分钟、人均收视时长（观众）增长21分钟，这是2015年以来的收视最好成绩。
不止于此，今年1-9月，东方卫视在最具含金量的18:00-23:00晚间时段，CSM35城、59城、全国测量仪、低线城市网“四网”收视排名由三进二，25省网市场份额增加42%，成为当之无愧的高收视平台，这也是东方卫视自2003年开播以来的历史最好成绩。
东方卫视在剧场、综艺、晚会等各大阵地全线领跑：东方剧场“第一剧场””的地位无可撼动，CSM35城平均收视达1.823%稳坐第一，《安家》更是坐拥年度剧王等等上佳表现，东方卫视的选剧、排播能力又一次得以认证。
另外，涉及收视群体方面，众所周知，近两年，东方卫视紧跟青年文化，不断强化自身都市、年轻气质头部媒体的定位，年轻、高学历人群逐渐成为频道主力收视人群，平台更是成为中国青春潮流的价值入口。
2020年，东方卫视收视人群结构持续优化，15-45岁观众全国网域收视率大涨63%，大学以上学历占比高达31.9%，这一数据更加彰显了东方卫视对年轻一代的品牌号召力，实力不容小觑。
东方剧场“大剧风向标”高能来袭
版面布局全新升级
当下的卫视竞争，无疑是一个以内容产品说话的时代。始终引领风向，持续推陈出新的庞大内容生态，可以说是东方卫视稳立头部的核心优势。
受多方因素影响，今年不少平台在控制开支、削减内容、裁撤版面上下了不少功夫，东方卫视却反其道而行之，扩大体量。就拿东方卫视一直以来的王牌内容品类——剧集来说，在破版面布局上，东方卫视将把原本的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播”，并在周五档开设精品季播剧场，夯实东方“第一剧场”的品牌实力。同时，将在周六、日档开发更多符合年轻观众调性的叠播综艺带。
通俗点儿说，这一拓展，基于的是东方剧场行业第一的稳固地位。电视台将巧用第一剧场品牌之名，进行传统长线日播剧场和新晋短剧季播剧场的双线运作。
值得一提的是，主打高品质、强情节、快节奏的精品短剧剧场，会是2021年国内影视行业发展的重中之重。长久以来，东方卫视秉承着“内容为王”的黄金法则，与主流舆论共振、与大众需求同心、与市场趋势和鸣，这次在东方剧场的基础上开发主打短剧的季播剧场，将为东方“第一剧场”的品牌实力添砖加瓦。
大剧推介方面，东方剧场“大剧风向标”高能来袭，十余部C位大剧蓄势待发，题材涵盖都市、职场、爱情、时尚、农村、年代、涉案等社会生活的横纵切面，向全代际观众释放都市青春和流行的价值。其中，重大革命历史题材剧和现实题材电视剧是明年的“重头戏”。
都市剧方面，有王家卫执导的胡歌回归之作《繁花》，吕行执导的《我是真的爱你》，五百执导的《盛装》。涉案剧《刑警之海外行动》《扫黑风暴》，年代剧《人生若如初见》，以及《幸福到万家》《青簪行》等剧均在开放大会上首发片花，以上剧目可谓班底雄厚，阵容耀眼。
活动现场，国内首部8K全流程制作电视剧《两个人的上海》主演郭京飞、王珞丹戏说剧组趣事，王珞丹更爆料说“郭京飞是她的挫折”。即将与观众见面的《只为那一刻与你相见》，陆毅透露“这是个王子、公主与灰姑娘的故事”，李一桐补充道：“也集合了悲欢离合，不容错过。”
东方卫视从都市、情感、热血和励志等主题为线索，深度挖掘剧集内核力量，直击观众生活痛点，借此达成强烈的情感共鸣。一连发布的十余部精品大剧，从剧集风格到演员阵容，再到制作班底，无不体现出平台在选剧、购剧方面的独到眼光，东方卫视黄金剧场极具特色的“厂牌标签”尽收眼底。
全面耦合
融媒联动让平台传播力更上一层楼
伴随着新兴媒体迅速崛起，纵观当下行业发展，电视虽然仍是第一媒体，你又不得不承认，“后起之秀”正在分流、压缩以电视媒体为代表的传统媒体所占的市场份额。
作为省级卫视TOP3，此次开放大会上，2021年东方卫视设下了更高的奋斗目标“保二冲一”。这一目标，并不单指传统收视价值，而是立足于SMG流媒体战略下的融媒复合能量。
在着力打造主题宣传精品工程的同时，接下来，东方卫视紧跟SMG战略发展方向，形成“东方卫视+BesTV+流媒体”双核驱动的“东方方案”。以用户思维、产品思维为牵引，从生产传统电视产品向全媒体内容产品转型，以此构建东方卫视融媒联动的全媒体战略。就像以贾乃亮为代表的《落花时节》的部分主演，在《极限挑战》第七季中会再次登场，“大屏+小屏”的融媒联动模式，会让相关艺人、剧集、综艺甚至平台的传播力更上一层楼。
换句话说，东方卫视作为头部电视平台，不仅稳扎稳打基于客厅场景的广泛影响力，并在社交平台、短视频、公众号等融合传播领域建立起了上亿粉丝级别的全媒矩阵。未来，东方卫视还将逐步扩容头部IP的全网影响力和直播带货能力，给予品牌和观众全终端、多样态、广覆盖的增值陪伴。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明
正如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明强调：“抓住媒体融合发展所提供的逆生长机遇，结合BesTV+流媒体战略，走出一条台、网、端多渠道融合发展的新路径，必然能引领东方卫视实现突破逆生长。”
结语
逆流上、蓬勃长、向阳生，站在媒体融合发展、后疫情时代等一系列大事件交汇点的东方卫视，2021年，将充分结合中国智慧广电新发展和社交媒体高度发达的流媒体“上海模式”，在“格局、布局、破局”三大部署的引领下，立时代之潮头、发思想之先声、应行业之变局，继续与广大客户、观众一起逆风破局，创造奇迹！
【一】国家广电总局领导探班《光荣与梦想》，“这一定是部精品佳作！”