抢了控销金三角法则,汉森再造过亿爆品,代理商惊喜!

经过众多药企实践,控销模式已然成熟。但随着行业改变,控销模式也在不断进化。日益回归到本质——以产品为中心的各个环节的利益链分配和管理。

成功的关键,当然需要“四控”(控制价格、控制区域、控制渠道、控制终端)的营销运作,但随着行业环境嬗变,“产品”的地位越来越凸显。

没有利益分配的控销模式,和不基于产品的利益驱动,都不可能塑造出大品种。

控销模式的本质是产品。产品是中心,是载体,是驱动器。

一哄而上,盲目从众的做普通品种,是注定无法取得成功。

而按汉森制药的实践经验,评估产品的关键,是要占据金三角法则。(如图)

解决痛点,产品具有独特治疗价值,形成口碑,产生持续销售。

精准利润点,有足够价格空间,能满足渠道内成员利益分配。以实现产品动销。

独特卖点,要有特色,有差异化,有专利优势,有品牌公信力,自然会领先于普通品种,也能形成护城河。

知名上市公司汉森制药,在打造多个亿元单品后,控销招商品种中,将“金三角法则”为标准,以“现代高原植物药”产品群为特色,以完善控销管理(价格、区域、渠道、终端)体系为根本,持续创造令人关注的产品。

1、解决痛点:可靠疗效 安全性,8大品种均具有

控销的模式,必须回归、并且已然回归到,产品在先、营销在后。

而药品这一“产品”,根本是疗效和品质。强大的疗效,才能产生信任;强大的信任,才能持续产生销售。

稍加研究发现,凡是目前在控销市场风生水起的产品,几乎都是疗效稳定而确切的产品。没有这个基础,即使能通过控销模式成长,但却长不大。

和四磨汤、银杏叶胶囊、天麻醒脑胶囊等响亮品牌药物一样,“汉森制药”本次招商8个“现代高原植物药”,都是经典临床经验方或古方,多年验证,疗效稳定而确切、安全性高,广受医患肯定与认可。

1

参七心疏胶囊

源于彝药古方“仙灵丹”,其组方精妙,配伍合理,方中不仅含有可防治心脑血管疾病最常用的丹参、三七、红花、灵芝、川芎等药材,还有可行气活血,清热解毒的彝族特色药材仙人掌,共同造就了参七心疏胶囊理气活血、通络止痛之功效,实现益气、活血、通脉三管齐下,改善微循环、抗炎、调节代谢,加速病损愈合,预防和治疗冠心病及心绞痛效果显著,并可辅助治疗脑梗塞、脑出血后遗症。

其疗效确切,无毒副作用,已被纳入云南省、河南省医保目录。

2

百贝益肺胶囊

是由传统的彝医学及现代临床药学理论结合研制,兼具优质药材和现代新工艺,专治久咳、支气管炎、肺结核(肺痨咳嗽),并且安全无毒副作用。

百贝益肺胶囊方解分析

3

胃肠灵胶囊

源于汉代著名医学家张仲景的经典著作《伤寒论》中的名方“芍药甘草汤”,遵循中医“辨证论治,治病求本”的原则,针对慢性胃肠炎、慢性结肠炎精心设计、研制而成,称得上是结肠炎的灵方,胃肠炎的良药。

4

八味肉桂胶囊

组方讲究,其温中散寒,行气止痛,能有效治疗消化性溃疡、急慢性胃肠炎。

另外,通过润、通、排、补、调五大步骤治疗便秘的通舒口爽胶囊,采用浓缩精制技术的苦参胶囊,一盒见效的跌打损伤、腰腿痛的舒筋定痛片等,在疗效都非常出众。(详见本文末介绍)

2、精准利润点:大空间、大病种、慢性病、主流药

控销产品自身,必须要保证渠道、终端的收益。

首先,产品本身确实有大空间。能满足的了销售各环节的利益分配。空间不够,就会束手束脚。这方面,汉森制药招商品种,已然准备好。

其次,汉森制药拥有成熟的利益分配和管控能力,对区域和价格等管理有序,“足够的利润” “丰厚的政策”,让渠道商和终端都有合理收益,能够保证利益分配的“势能”,从而能够形成产品销售的“动能”。

第三,汉森制药8个“现代高原植物药”品种,都属于大病种或常见病、慢性病用药,覆盖心脑血管类、消化系统类、呼吸系统类等疾病领域,市场容量百亿、千亿规模、市场成熟,增长潜力大。

3、独特卖点:资格卖点、品质卖点、品牌卖点

产品越有特色、越独特,竞争力越强。汉森制药为品种卖点,打造了三把利器。

第一把利器:

资格卖点

今时今日,再拿着缺乏特色的普药来做控销,因为不能完全满足终端对自身差异化竞争优势的需求,估计是没戏了!

特色产品、有差异化产品,才是终端的优先选择。

没特色的,被替代;有特色的,才有市场,有前途。

与其他在控销模式上以普药为主的药企不同,汉森制药各个产品都有自身明确的定位,且多为独家剂型、专利品种。

独家品种,才能形成护城河,避免跟随者,利用价格优势或者渠道便利蚕食或扰乱市场。

比如“百贝关爱,肺常健康”的百贝益肺胶囊,就是国家发明专利、独家品种,是国家甲类OTC、临床双跨品种,其疗效显著。

胃肠灵胶囊是发明专利产品、中药保护品种、独家剂型,还进入了山西省医保目录,是药典委国家药品标准提高行动计划品种。

第二把利器:

品质卖点

原料方面,汉森制药现代高原植物药中,所用药物原料多取自云贵高原,其独特的地理、气候,造就了天麻、三七、肉桂、川芎等大量的地道药材、高原植物药材。

从原料入厂、生产加工再到出厂检验,汉森制药步步为营,坚守质量阵地。在医生和患者心中,铸起了一座“汉森质量信得过”的丰碑。

第三把利器:

品牌卖点

有品牌的企业更受终端欢迎。有品牌就有销售力,也有壁垒。

湖南汉森制药股份有限公司,是年销售额超10亿元的上市公司(股代:002412)。汉森四磨汤等品牌闻名全国。“汉森”品牌,多年形成的知名度、信誉和口碑,将有助于终端开发和销售上量。

同时,汉森制药注重品牌形象建设。旗下所有的控销产品,全部重新设计了包装,并统一使用汉森的商标,将产品的优势和企业的品牌进行有效结合,快速实现市场开发布局。

4、产品力为根本,“精耕细作”的控销执行

基于品种强大的产品力,汉森制药也全力夯实控销模式体系,形成价格驱动力,二者相得益彰,互相助力,从而实现产品快速增长,实现体系的良性循环。

2018年,汉森制药成立了属于自己的控销事业部,拥有具备做控销能征善战的控销团队。在具体模式上,不照搬照抄,而是根据品种量体裁衣,打造适合产品、适合企业、适合市场的模式。

以现代高原植物药品种作为载体,以利益体系设计为前提,汉森制药通过“限区域、控价格”,确保价格体系一致性和管理的有序性,同时帮助渠道合作伙伴产品规划、价格设定、商务保障、物料支持、学术研究、秩序管控、市场督查、后勤服务等工作。

综上,以黄金三角法则为标准,加之“汉森制药”的控销模式操盘力,高原植物药产品群,成为代理商的争相选择,原因就显而易见了。

汉森品牌·全新高品质包装
漢森® 参七心疏胶囊

产品特点

★ 全国独家剂型、云南、河南、西藏省医保目录品种

★  治疗脑梗塞、脑出血后遗症,冠心病心绞痛疗效显著

★ 适应科室:心血管内科

漢森® 百贝益肺胶囊

产品特点

★ 国家发明专利(ZL200310121018.9)

★ 全国独家、国家甲类OTC、临床双跨品种

★ 云南、广西、西藏省医保目录品种

★ 专治“久咳、支气管炎,肺结核(肺痨咳嗽)”

★ 适应科室:呼吸科

漢森® 胃肠灵胶囊

产品特点

★国家发明专利(ZL200310121021.0)

★独家剂型、国家中药保护品种

★用于结肠炎、肠胃炎疗效显著

★广西、云南省医保目录品种

★适应科室:消化科

漢森®八味肉桂胶囊

产品特点

★国家发明专利(ZL200510010849.8)、全国独家

★广西省医保目录品种

★适应科室:消化科

漢森®通舒口爽胶囊

产品特点

★ 国家发明专利(ZL20031012022.5)

★ 独家剂型品种

★ 国家甲类OTC中成药

★ 适应科室:消化科、五官科

漢森®苦参胶囊

产品特点

★ 全国只有2家企业生产胶囊剂,独家规格

★ 国家食品药品监督管理局标准

★ 适应科室:消化科、妇科、皮肤科、泌尿科、肠胃科

漢森®舒筋定痛片

产品特点

★  舒通经络、缓解疼痛,一盒见效

★  国家最新标准

★  适应科室:普外科、骨伤科、老年病科

漢森®通窍鼻炎片

产品特点

★   散风固表,宣肺通窍。

★  用于风热蕴肺、表虚不固所致的鼻塞时轻时重、鼻流清涕或浊涕、前额头痛;慢性鼻炎、过敏性鼻炎、鼻窦炎见上述证候者。

★   适应科室:耳鼻喉、五官科

诚招控销省总、地总、县总

1)有操作医药控销高毛利品种的经验,有投入开发意识

2)有一定终端资源,主要是OTC资源和诊所资源

3)具有组建团队和独立开拓市场的能力

4)所有品种将严格受市场保护,专供第三终端,价格秩序稳定

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