策划了“逃离北上广”的航班管家，今天又想搞个大新闻

昨晚，偶然在朋友圈看到有人发了一张航班管家的活动预告海报，没错，就是之前和“新世相”联手策划“逃离北上广”一战成名的那个航班管家。

海报的意思，就是说9月20日，也就是今天，航班管理又要策划一起大事件了。当时并没有很放在心上，于是今天在上班路上，去航班管理的公众号和微博看了一眼，果然推出了新的策划活动，还是一样早上8点。

这次的活动名叫＃三万英尺的光合作用＃，简单的说，呼吁用户在飞机上写信，然后由航班管家负责交给另一个坐飞机的陌生人，在回信阶段，每个人也可以选择给陌生人回一封信。

然而，这次的策划，似乎比前一次失败的多。

“逃离北上广”微信推文30分钟突破10万＋，6个半小时突破100万，最终参与活动将近8万人。

而这次“三万英尺的光合作用”呢，截止到9点半的数据，微信阅读2万＋，微博更惨，转发评论加一起还不到10。

我试着来分析一下原因。

第一，在“逃离北上广”活动中，最受人诟病的是，“新世相”作为一个自媒体和发布渠道，完全抢了品牌的风头，导致很多人只记得新世相，压根不知道航班管家，有种买了炮仗给别人放的感觉。

所以，这次的活动，航班管家显然是吸取了上次的教训，直接通过自己的渠道来发布活动。但这也成为了致命的一点，航班管家自身的流量显然和“新世相”不在一个量级。

第二，在KOL的选择上，航班管家选择了赵又廷。不知道大家和我的感觉是不是一样，赵又廷的人气并没有那么高，虽然微博有700多万粉丝，但是从发布微博的频率和粉丝互动量来看，完全不相符。

最乌龙的是，航班管家在一早就建立了＃三万英尺的光合作用＃这个微博话题，但是由于赵又廷微博使用的是繁体字，他发布微博时带的话题竟然变成了＃三萬英尺的光合作用＃，品牌方和KOL使用的不是同一个话题，力气完全没有使到一处去。

第三，说到活动本身。“逃离北上广”之所以那么火爆，有一个很重要的原因是这些人看中了免费机票的诱惑，至于逃离北上广的共鸣、情怀，虽然是活动的噱头，但其实并不是主导原因。

而这次的写信活动，说到底，没有为用户提供实质上的诱惑力，难道用户真的只是为了“在写信寄信过程中分享喜悦、治愈哀伤，吐故纳新，完成正负能量的转化“这么简单吗？单纯靠情怀撑起一次活动，是很难实现的。

but……

活动才刚刚开始，我相信航班管家应该还是有选择部分KOL投放软文的。拭目以待～