一、品牌动态

文化互动，提升房企品牌建设，让品牌更具辨识度

对于企业来讲，会讲故事，有文化的品牌宣传往往更能打动人心，方便品牌的传播，文化的植入及年轻化的品牌互动已经形成今后企业品牌建设的重要趋势。以多样文化场景进行塑造，带来趣味体验和相应的感情价值，并且重点关注年轻化群体，将品牌塑造转向年轻化，为企业增添新动力，让品牌更具辨识度。其中多样文化场景塑造是整个品牌推广活动中最成功的一种，这要求产品与客户在某个因素上产生共鸣。无论是国潮跨界营销、音乐品鉴、摄影活动、舞台剧、电竞活动等，依靠文化价值输出价值，传递传递审美趣味等感性认知，从而产生共鸣。

在企业发展的过程中，随着新生代力量逐渐成长为消费主力。企业品牌理念也逐步走向年轻化。本次监测周期内，有部分企业在新年伊始做了多形式的品牌活动，更好的树立了企业的品牌形象，扩大品牌宣传。

图表：1月典型房企品牌活动（部分）

资料来源：亿翰智库整理

珠江投资集团在2021年伊始，携手“西班牙钢琴王子”马里奥·阿隆索，在广州星海音乐厅，为千余位新老客户带来一场高规格的音乐盛宴。珠江投资集团已经连续十余年为客户带来新年艺术活动，本次这场4D钢琴音乐会，在高度连接客户与企业的同时，在行业内具有高度影响力，这种高价值的文化体验，加强了客户对于品牌的认可度，同时也培育和提升了企业品牌的美誉度与忠诚度。

图：珠江投资集团广州新年音乐会现场图

当代置业在岁末年初的时候，受邀参加多场行业线上直播品牌活动，并斩获多项荣誉。这体现出当代置业在产品领先、深度实践方面受到行业认可与推崇。同时当代置业执行董事兼总裁张鹏先生在活动中做出主题演讲《与空间共鸣的“三生”》。以“有限游戏”、“无限游戏”的概念切入，分别阐述了房地产行业“生机勃勃的空间，万物生长的空间，生生不息的空间”不断演化的三个阶段，并分享了当代置业丰富的绿色科技项目实践。这种面向行业的解读，在扩大品牌宣传的同时，全面阐述了企业品牌发展主旨，获得客户以及业内人士的认同。

图：当代置业《与空间共鸣的“三盛”》宣传图

万科地产在2021年新年第一天，通过云上连线与全国各地近5万跑者共同开启新年第一跑，用健康快乐的方式迎接新年。在全国各地健康运动的同时，更好的宣传了企业品牌，业主以及群众对品牌的认同感，在活动的过程中不断增长。

图：万科新年马拉松宣传图

二、科技赋能

数字化转型再深入，智慧生活助力房企品牌建设

对于房企来讲，现在行业的发展已经不是从前独自战斗的状态，越来越多的房企已经开始选择强强联合，不再满足于本业，而是从文化、科技、公益等广阔的领域汲取养分，来为自己的品牌文化添砖加瓦。

作为高耗能的建筑与房地产行业，正在经历数字化技术带来的行业转型期，数字化技术的融合将为企业做出更好的决策，建造更好的项目，并实现更好的运营绩效。面对未来的数字化世界，房企正在依靠智慧科技和大数据做出关键决策，在全新的行业竞争模式中，保持旺盛的生命力，并以此扩大企业自身的品牌影响力。

依托互联网为产业赋能。案例有浙江世茂依托于杭州世茂智慧之门，携手大华、海康威视、阿里云、新华三高新科创产业，打造智慧化交互平台。同步联合世茂高科技资源——商汤科技和云知声，以人工智能迭代产品功能等。

2021年伊始，在上海市金山区优化运营商环境暨招商引资大会上，海伦堡与上海市金山区金山卫镇人民政府签约了海伦堡智慧金山·生态绿谷产业园项目。

海伦堡智慧金山·生态绿谷产业园将以产城融合与创新共享为重点，打造聚焦智能制造、节能环保两大主题的全产业生态链定制化园区发展新模式，占位区域科技创新增量新极核、打造城市更新科创新示范、构建上海特色产业园区新样板。

该项目将构建智能制造+节能环保两大产业集群，联动人工智能、智能家居、VR/AR等关联产业，通过技术平台、开源平台、科技服务、科技展贸等四大创新平台共融，促进企业成长。

图：海伦堡智慧金山生态绿谷产业园效果图

金科集团岁末年初的时候正式启动“金石计划”，携手IBM、SAP两大国际领先企业启动数字化转型。此次的强强联手不仅要解决企业当前存在的信息化问题，更要建立领先的信息化系统运作方式，以此来满足企业长远发展。三方强强联合，将国际一流平台、行业优秀经验与金科管理实践充分结合，利用后发优势，构建出符合金科自己特色的房地产数字一体化平台，持续提升企业敏捷的执行力、高效协同力，基于数据的精准决策力，最终打造金科数字化核心竞争力。于此同时更将品牌的力量提升到一个新高度，作为推动数字化转型的房企，品牌将会赋予企业更高的竞争力。

图：金科集团“金石计划”启动会现场图