从10亿干到1300亿，苹果能搞定吗？

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全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

4月21日这周三凌晨，苹果召开了春季发布会，我们也第一时间为大家带来了解读：苹果将会引领个人媒体的时代。文章发出后，有朋友说，现在有抖音快手，有微博微信，不早就已经是个人媒体的时代了吗？

这里我要稍微澄清一下，现在个人制作的媒体内容和专业媒体相比，还有很大差距，你要想专业，那就还是得用大量专业设备，甚至搭摄影棚，那就又成了只是少数网红能玩的，而不是普通大众能够做到的了。

而以苹果为代表的技术公司能做到的，就是让技术门槛进一步降低，让每个人都能变成专业电视台，随时随地输出专业级别的内容。

还记得我们介绍的，中美都有年轻人用游戏制作引擎自己制作动画大片吧，游戏引擎、专业摄像，加上VR、AR的制作，是技术降低门槛，让普罗大众变身专业内容制作者的核心技术。说得更清晰一点，个人专业化全媒体的时代正在到来。

昨天我们说过，对于一个新闻热点，我们很容易只见树木不见森林。我今天和大家继续剖析在苹果发布会背后看到的更大的“森林”，那就是我们之前也强调过的，苹果在AR领域的布局。

这次发布会上尤其吸引我的是在这次发布会上展示的AR应用。搭载了激光雷达的苹果设备，能够使用激光雷达更精确、稳定、快速地定位房间，把虚拟模型叠加到现实世界中去，生成更好的图像效果。

早在2017年开始，苹果就在发布会上展示各种AR应用了。随着芯片算力的升级、应用开发者生态的完善，苹果的AR应用还在不断丰富。

苹果将在6月8号到12日召开全球开发者大会，它很可能在大会的第一天推出新的产品。大会的宣传海报上，是一位带着眼镜的可爱卡通人物。

虽然外界一直传言苹果的AR眼镜要到2022年才能推出，但我猜测苹果这样的暗示，很有可能会提前推出AR眼镜了。

为什么苹果如此重视AR？

丨AR市场空间：1300亿

从2020年开始，美国资本市场上表现最亮眼的基金要数ARK的各种基金，基金的创始人是Catherine Wood，坊间亲切地称她为木头姐。基金在2020年表现亮眼，她的一举一动都备受投资界的关注。

最近木头姐发表了一个新的预测：到2030年，AR市场将从今天的不到10亿美元扩大到1300亿美元，将有130倍的涨幅。

这个预测靠谱吗？你别说，还真有可能。

让我们以手机市场的发展来做个简单对比吧。2007年，苹果推出了第一款iPhone，2009年才出现APP store，这标志着智能手机市场的正式启动。到今天为止，大概十年出点儿头的时间，手机市场已经达到了7000亿美金，手机应用市场也已经达到了1700亿美金。

这么一对比，你就能理解从10亿到1300亿不是不切实际的畅想了。这个市场确实有巨大的想象空间。

当然，这个想象空间需要有人来助推，其中一个助推者肯定是苹果。

现在Facebook在发力VR眼镜，他们的VR头显Oculus Quest 2销量已经超过了Facebook前几款VR头显的总销量。而扎克伯格在接受采访时却大谈AR，看来也会成为积极的推动者。

另一家布局前沿科技的是微软。美国陆军在今年3月和微软签署了一份价值219亿美元的合同。根据这份订单，微软将在未来10年总共为美军提供12万套HoloLens AR增强现实设备。

Facebook和微软已经抢跑，已经布局了好几年AR技术的苹果自然是不可能心甘情愿放弃这么大的市场的。

当然，苹果也不止一次让我们失望了，不推出AR眼镜的可能性也是有的。但即使今年6月不推出，苹果的未来依旧被看好。为什么呢？因为在AR硬件技术里面，AR眼镜还有很多问题有待解决，迄今为止最好的设备还是平板电脑ipad。

丨哪些应用能率先落地？

我们一直强调，不谈产业化时点的科技都是耍流氓。我们要客观和准确判断那些真正能落地的技术，以及它们的产业化时点。

相比AR眼镜，平板电脑和手机的AR应用在短期内更有可能普及。

用平板电脑可以对点做3D扫描，容易定位和分析。我在美国已经看到了越来越多的远程维护人员，拿着平板电脑去工作，而不是配戴AR眼镜。平板电脑提取的是二维的画面，操作者可以在二维画面里直接做图形识别和标注。

在AR硬件技术上，苹果的平板电脑已经领先，作为一个解决方案它已经成熟了。而AR头显短期未必可以做到完美，所以在短期内，平板电脑的大规模应用可能性更大。

在VR的硬件技术里，Facebook的Oculus Quest2在技术和定价上都远远优于其它的市场竞争者。所以AR和VR这两个大领域的硬件设备都已经成熟，并且在市场上已经成为消费者热衷购买的产品。

当未来有大量VR、AR的时候，这并不意味着大家只能用头显。不光是刚才讲到的平板电脑依然会是应用、尤其是ToB应用的主流，甚至会有更多的大屏幕加入进来。在头显里看到的东⻄，使用者也希望可以投射到大屏幕上。

所以未来将会有大量与VR、AR相关的显示屏，这些显示屏也会是未来的VR、AR市场上的重要硬件支持，构造一个“显示无所不在”的世界。

今天的显示屏在这方面还跟不上未来的需求。现在屏幕的核心功能是显示，只是用来支持流媒体内容，产品页宣传也展示的是清晰度，亮度，分辨率等等。而作为VR、AR投影设备的显示屏，需要大量的协同互动，需要很强的计算能力。

内置芯片，尤其是做图像和视频处理的GPU芯片，拥有强大计算功能的显示屏在未来会越来越重要。  可以负责任地说，三年之后，高端显示屏的参数，最重要的一定不是显示的清晰度，而是计算速度和图像处理能力。

综合上面的分析可以得出结论，从硬件设备来看，支持AR市场发展的硬件条件已经成熟，VR、AR的风口已经形成，我们要早早开始布局。

当然设备只是提供了这个市场的底层技术，市场的发展还需要AR和VR的开发工具，比如Unity3D和Unreal Engine。用这些游戏引擎可以开发出更多丰富多彩的应用，包括虚拟制作，在线课程和远程互动等等。

这些应用才会真正推动AR市场的爆发。究竟哪些应用会脱颖而出，成为这个1300亿市场的领跑者呢？我会在科技特训营里给出分析和判断。