门店没客流?get这8个技巧让你门庭若市!

众所周知,客流量是门店生存和发展的根本,为了提升客流量,各个药店纷纷使尽浑身解数。细细分析,我认为客流量可以分为店前客流量、进店客流量与购物客流量三类,且三者存在一定的比例关系。例如店前客流量多,势必会导致进店客流量多。因此,我们在讨论提升客流量时,三类客流量一起抓,聚焦人气,才能最大可能去实现目标。

竞争引人气

从顾客层面来理解,一家门店有没有竞争力,体现在三个方面:商品及其价格,员工的专业素养,卖场的消费环境。门店有没有顾客需要的商品卖?商品怎么卖?怎么帮助顾客买?买时的心情够不够愉悦?如果能够回答好以上问题,这家门店就有竞争力,顾客以后就会常来消费。门店每一次的促销活动,顾客都会去关注。

促销聚人气

促销在各行各业都用得比较多。除了大型促销外,日常促销也很重要。比如选择数十个商品以组合、搭配、捆绑等优惠方式,在较长时期内固定地开展促销,不论顾客何时来,都能感受促销的气息。另外,时段促销也比较实用,例如指定某商品晚上八点以后八折优惠,这有助于提升冷偏时间段的客流量。

借势造人气

借助于节气的自然转换,事件的人为突变,乃至一些公众新闻的发生,都能吸引到相当数量顾客的关注。当顾客集体关注到某一点时,再采取移花接木的方式将这种关注由事件本身转移到药店上来。这样顾客不仅会光顾你的药店,还会产生一种感激、钦佩、赞扬的情感。最深刻的案例莫过于非典时期卖板蓝根了。

会员增人气

全国的药店几乎都在做会员制。顾客认为会员代表了积分,药店认为会员意味着数据。各家药店都非常重视发展会员、激活会员,提升会员消费占比,以各种各样的会员优惠作为增添人气的重要手段。这时,药店人需要考虑会员营销手段够不够丰富,与别家的会员制是否有差异性、独特性。

店前旺人气

现代人往往认为多人追捧的才是好的,吃饭要挑需排队的饭店,买手机要选抢购的款式,买药同样信赖顾客多的药店。因此,药店可以通过在店前提供临时促销、免费服务、便民设施、娱乐活动等方式,聚拢大批顾客停留,让过往的行人感到一派红旺的生意景象。

美誉添人气

口口相传、经久不衰的美誉形成了品牌价值。品牌价值意味着完善的商品结构、合理的商品售价、诚信专业的服务、高效便利的体验。日复一日,这些因素促使顾客逐渐形成了难以磨灭的信任感,培养出忠诚于自己门店的顾客群体。当然,品牌建设离不开品牌宣传,通过媒体、公关以及VI体系来展现门店的品牌魅力,也是不错的选择。

服务呵人气

大多数的顾客都会选择服务良好的药店,这其中有大约20%的顾客甚至宁愿为此多花钱。有研究表明,顾客再次光临的因素首先是服务质量的好坏,其次是产品本身,最后才是价格。因此,药店可以通过提供专业、亲情、便利、特色的服务来培养长久顾客。

社区接人气

社区到药店有一定的空间距离,这段距离也许就阻碍了相当一批顾客去了解身边的药店。主动出击型的药店善于搭建桥梁,深入社区,通过社区活动的方式介绍自己的服务措施与竞争优势等,给顾客一个来店消费的理由。同时,贴近社区,建立亲密的顾客关系,能够发展稳定的顾客群体。与社区一起举办茶话会、联谊会等,都是比较好的互动方式。

树立目标,阶段总结

凡事预则立,不预则废。做任何一件事情,都要有目标,从实际操作的角度出发,建立完善的实施细则,帮助、激励每一位员工去完成计划。另外,作为在背后推动的策划者,也应时刻密切关注这项工作的进展状况,将目标分解,分阶段去实施。只有不断检查、改进自己的方案,再进入下一个阶段,才能取得客流量的稳步提升。
(本文仅供专业人士参考)
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