荣耀拒绝「挤牙膏」
依托于整个华为的强大研发体系，荣耀得以在基础设施上获得更为自主可控的支持，根据竞争的需要来反向推动研发的快速迭代，从而在竞争中占得先手，这是主要依靠高通实现芯片供应的手机厂商很难企及的优势。
作者 | 李威
刚刚发布的荣耀 9X系列手机，回答了荣耀准备以何种策略应对更为激烈的竞争。
作为新公布的“锐科技”理念下的首款产品，被定义为超能旗舰的荣耀 9X搭载了与华为 nova5同款的7nm工艺制程的麒麟810芯片；采用华为自研的达芬奇架构NPU、EROFS超级文件系统、方舟编译器；具备4000mAh大电池、升降式前置摄像头、液冷散热技术。
在价格上，荣耀 9X有4GB+64GB、6GB+64GB、6GB+128GB三个版本，价格分别为1399元、1599元、1899元，并有魅海蓝、魅焰红、幻夜黑三个配色；荣耀9X PRO则有8GB+128GB和8GB+256GB两个版本，价格分别为2199元和2399元，配色有幻影紫和幻夜黑可选。
“这次大家看到荣耀 9X的发布不是挤牙膏式的创新。”荣耀总裁赵明在7月23日发布会后的采访中表示，“锐科技”是指以更大胆和激进的速度推动技术演进，不断进行超越和创新，通过加速的迭代创新，来构筑对手根本无法追上的竞争力。
01
打造标杆产品
“我们希望通过提速的创新和产品迭代，设立一个标杆和样板，告诉市场未来的1500至2500元档位应该是怎样的性能和配置。”赵明说道。作为荣耀X系列最为激进的一次旗舰技术下沉，麒麟810芯片和达芬奇NPU是荣耀实现“隔代进化”的核心基础。
采用7nm制程工艺的麒麟980、A12、骁龙855都是应用在旗舰机型上的高端芯片。荣耀 9X和华为 nova5搭载的麒麟810则是目前仅有的一款采用7nm制程工艺的中端芯片。在赵明的介绍中，麒麟810实际处理能力和性能基于骁龙845和骁龙855之间，是一款比上一代旗舰芯片更强的产品。
“荣耀 9X系列所采用的麒麟810把整个2000至3000元档位的手机处理器大大地提升了一步。其他品牌和厂家在这个档位采用的芯片还是10nm或者是8nm，而我们一下子提升到了7nm。实际上这带来了整个处理能力以及功耗的大幅度改进。”赵明介绍道。
依托于整个华为的强大研发体系，荣耀得以在基础设施上获得更为自主可控的支持，根据竞争的需要来反向推动研发的快速迭代，从而在竞争中占得先手，这是主要依靠高通实现芯片供应的手机厂商很难实现的。荣耀选择“锐科技”作为新的竞争策略，也正是要将这种优势进行最大化利用。
这是一连串的系统反应。7nm的制程工艺带来了功耗的整体降低，功耗的降低让散热设计更加好做。CPU的温度降下来之后，与麒麟810配合进行的系统设计、软件性能优化时，就能更好发挥出两个A76大核的处理能力，更好地负担起大型游戏、网页渲染等较重的工作。
进而在体验上实现提升。拥有高功效和低能耗的麒麟810，搭配具备优秀AI计算能力的、内置自研达芬奇架构的NPU芯片，可以帮助荣耀 9X系列产品在拍照、游戏性能优化、AR等应用上实现更多创新：AI智慧通信2.0技术、AI摄影2.0技术、AI智慧视频防抖、视频AI HDR、本地化视频抠图功能等。
其中，麒麟Gaming+采用AI调频调度技术，智能预测负载情况，高负载时提升性能、减少卡顿，让游戏体验更加流畅；而低负载时减少能量损耗，让手机续航更加持久。而在电池应用中加入的AI智能节点控制电源的技术，可提升32%的续航时间。AI智慧天线则能够保证不同场景下的天线性能。
02
“锐科技”突围
“锐科技”概念的提出，是荣耀对面向未来的科技态度进行的一次总结。对应2019年4月荣耀启动的“二级火箭”战略，“锐科技”其实就是对“四个极具”中的“极具竞争力的产品”进行的细化和引申。极具竞争力的产品是基础，承载着极具扩张力的渠道、极具场景力的生态和极具向心力、极具年轻力的品牌。
赵明表示，荣耀未来可能在创新应用上会走得更加大胆，科技创新力度和整个产品迭代的力度都会更加有穿透性、更加锐利，更好地满足消费者的需求。“你会看到年轻人的喜欢很直接，就是你能带来的价值是什么。只要能解决消费者心理的顾虑，达到甚至超过消费者的预期，这样市场机会就来了。”
赵明认为，客观地直面消费者对产品提出的各种各样的问题，能有人不断批评、挑战荣耀的产品，本身就是一件幸福的事。他每天都会花一定的时间来浏览自己的微博评论，并把典型的问题截图发给荣耀的开发人员或服务人员。日常也会有团队负责跟踪网上的意见，解决消费者提出的问题。
在未来的战略转型和变轨过程中，荣耀将更加强调线上线下的均衡运作，针对需求情况对线下渠道的发展进行有序引导，实现合理的店面覆盖。荣耀的最终目的是通过线上营销体系、广告体系和线下的销售渠道一道，更好地建立起与消费者的直接沟通。
“荣耀的线下渠道不会非常重，这也是我们所要坚持的相对高效的体系。合作伙伴在过去几年当中已经熟知、认可这样的模式，我们现在要把它从一些大的地市拓展到中小地市以及县里，可能部分乡镇我们也会覆盖一些，这样荣耀也逐渐会发展成一个全渠道的品牌。”赵明解释称。
多屏融合策略则是构建极具场景力的生态的重要一环。除荣耀 9X系列产品之外，发布会上还发布了0.95英寸的荣耀手环5、14英寸的MagicBook 2019 Intel版系列和16.1英寸的MagicBook Pro，加上即将发布的智慧屏，共同组成了荣耀的多屏产品组合。
“未来这种融合的体验是非常非常关键的发展方向。”赵明认为，智慧屏应该是一款集纳了众多新技术的产品，将全新的通讯技术、AI处理技术，以及智能家居、各种短距和长距的连接技术都应用进来。最终，荣耀希望达到在大屏的观看体验和小屏的携带方便之间进行无缝转换。
在发布会上，赵明还任命演员黄景瑜为荣耀锐科技推广大使，希望双方能够携手向年轻人推广科技之美，让年轻人为科技而兴奋，将他们引入到参与到对荣耀未来科技的讨论中。正如黄景瑜所说，锐科技就是荣耀（华为）自主研发的技术，要给年轻人带来更多科技体验，满足他们对于科技产品的想象力。
“我们是长跑最有耐力，或越跑越快的一个选手。”赵明表示，2019年对于荣耀而言是疾风知劲草的一年，“下一步争取做到前三、前二，我们不能往后看了，只能往前看。”
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