【鹰眼头条】管窥2019•优/芒篇：扛起“千面需求”的优酷和加速奔跑的芒果TV
近期，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV相继推出的花样片单似乎预示着一场行业拐点已至。继上次连续推出“四大视频网站剧集片单观察”之《管窥2019·腾讯篇》（点此回顾）和《管窥2019·爱奇艺篇》（点此回顾）后，鹰眼继续将目光放至优酷和芒果TV，再探2019年视频网站市场发展大趋势。
通过横纵向对比片单，鹰眼总结出视频网站市场的五大趋势：（片单见文末）
1、站在湖南广电和芒果超媒“肩上”，加速进击的芒果TV撼动爱优腾“三国杀”的可能性大幅提升；
2、下一阶段各大视频网站竞争焦点——继续抢夺年轻用户，将作品粘性转化为平台粘性；
3、下一阶段各大视频网站发力重心——个性化、品牌化、生态化；
4、剧集市场细分化趋势加强，网生内容更加丰富多元创新；
5、IP效应、流量光环依然存在，但“孤注一掷”现象削弱，视频网站更注重内容综合实力和高性价比。
储备剧合计108部，千面优酷和进击的芒果TV
今年优酷秋集会和芒果TV秋季招商会的主题分别为“酷有千面，绝对领娱”、“青春·就这么好看”。从主题就能看出两家视频网站风格和定位上的差异，前者注重产品的多元化、类型化、圈层化，后者继续强化产品的青春属性。
会上，优酷推出百余部新品剧综，芒果TV也发布了上百部新品节目和剧类资源，通过统计，二者的剧集数量分别达到65部、43部。
优酷除了延续“超级剧集”理念，同时推出“少年派”剧场，旨在让剧集成为“年轻人的选择”，还推出“缤纷题材”类型剧剧场，意图在开放多元的基础上，让圈层爆款成为新常态，用类型片解决焦虑。
今年动作频频的芒果TV先是与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐整体打包注入快乐购，正式成为国内A股首家国有控股的视频平台，之后发布“超芒计划”，宣布进军网大领域…...成立仅四年的芒果TV正在加速奔跑，43部剧集资源中除了延续年轻风格和青春价值，还大力增加了独播剧、头部剧的储备量，战斗力大幅提升。
原创内容培育独立厂牌，IP作品专注衍生增值
通过划分，优酷和芒果TV分别有1部、7部剧集未查询到相关信息，除此之外，优酷和芒果TV片单中原创剧和改编剧数量比分别为26:38、18:18，其中，小说依旧是最主要的改编来源。
1、自主创新，芒果TV片单原创率最高
除去片单中信息不详的剧集，对比各平台原创剧本占比，与腾讯对IP的高度依赖不同，芒果TV以50%的原创率居各家之首，优酷以40.63%居第三。在IP剧为明年视频网站“主菜”的情况下，坚持自主创新的芒果TV无疑是值得肯定的，同时，也折射出芒果TV加大内容投入的进击意识和不甘做行业第四的“野心”。
众所周知，尽管背靠BAT，但一直以来，爱奇艺、优酷和腾讯视频因争夺、创造优质内容而始终深陷“烧钱”大战始终处于亏损状态。背靠湖南广电强大资源的芒果TV却在2017年盈利4.89亿，也是首家盈利的视频网站，与其坚持原创和打通年轻观众不无关系。加上成为“芒果超媒”的一份子后，芒果TV的进阶速度只会越来越快，有望成为视频网站“三国杀”的撼动者。
2、回馈用户、强化品牌，优酷、芒果TV分别推出动改剧、综改剧
从芒果TV和优酷IP剧的改编源来看，除了小说，漫改剧两家也兼而有之，此外，优酷还有日韩剧的翻拍、动画改编剧，芒果TV则推出首部综艺改编剧，吸睛十足。
具体剧目来看，优酷的真人网剧版《泡芙小姐》由同名动画改编，作为动画版系列剧的播出平台和出品方之一，优酷一路见证着“泡芙小姐”这个品质IP在动画、漫画、游戏、图书、电影、衍生品等不同领域的裂变增值、广泛传播，该IP就像优酷的“图鉴”系列作品，具备强烈的“优酷”品牌标识效果。
无独有偶，网综《明星大侦探》也是芒果TV的特色王牌产品，深受年轻用户追捧，长达五季的体量足以见得其粉丝的高忠诚度，此次芒果TV片单中，推出真人剧集版《明星大侦探》，是芒果TV的大胆创新，也是其回馈用户、最大化IP效益，强化平台品牌的手段。
圈层化、mini剧，优酷、芒果TV加速网生内容类型化
从剧集题材类型来看，在古装、都市、年代剧的基本大类下，根据内容、风格、元素的不同，对剧集进行了进一步细分发现，优酷64部剧涵盖41种小品类，类型化明显，这是此次秋集会“剧集类型化”战略主张的体现，也是今年来优酷反复提及的“内容圈层化”的结果。尤其在自制剧方面，这种现象更为突出。
芒果TV方面，由于剧集数量相对较少，且信息不详的剧目较多，其目前划分出来的题材类别也相对较少。但值得注意的是，此次片单中的《明星大侦探》《食久记》《滴！男友卡》《天使投资人》《彗星来的那一夜》《神秘漫改泡面剧》等都是芒果TV试水mini剧的首批作品，同爱奇艺推出首部“竖屏微网剧”的动机一样，从中都可窥探出视频网站加速进军新型网生内容领域的迫切之心。因此，网生内容更加类型化或将是大势所趋。
回归用户，强调青春，个性化诉求下的殊途同归
今年优酷秋集会，杨伟东表示内容创作回归用户视角是生产好内容的前提，自今年春集会提出“圈层爆款”概念，到推出圈层爆款，其背后是优酷对于用户需求的深刻洞察力——绑定品牌合作高人气演员，借助阿里资源，锁定艺人、作品、平台的共振效能，利用阿里大数据进行全域营销等等，都是优酷回归用户视角的直接体现。
譬如，优酷今年推出的“这就是”系列综艺，合作人气艺人易烊千玺、黄子韬的同时购入他俩主演的电视剧《艳势番之新青年》，并投资出品由易烊千玺主演的《长安十二时辰》，同时，阿里旗下的天猫更是签下易烊千玺作为史上首位代言人；再比如今年通过优酷网剧《镇魂》爆红的朱一龙，优酷立即锁定其代言优酷会员，并投资制作他主演的《盗墓笔记重启之极海听雷》等等，诸如此类的深度合作艺人，都是优酷回归用户、增强用户粘性、打响品牌的方式。
一直以青春活力为定位的芒果TV，剧集内容始终围绕年轻人视角，做足了要承包年轻人生活的准备，上文提及的迷你剧、综改剧都是深挖年轻受众喜好的结果。剧集之外，芒果TV还将构建动漫、网综、网大联动互通的网生内容体系，发挥独家超级IP、艺人、制作团队的合力，构建出完整的生态体系。
一言以蔽之，视频网站在剧集方面的布局，有同有异，对于重点方向也都具备个性化、特色化，但终极目的都是为了赢得受众，实现平台效益。由此可见，明年四大视频网站的战场，看点十足。
结语
截止至目前，四大视频网站“剧集片单观察”系列文章就告一段落了，三篇文章总计十四点市场发展趋势预测，管窥之见，以供参考，真正战况如何，有待明年市场和观众的验阅。
附《优酷&芒果TV 2019年剧集片单》
热门头条推送链接
【二】《盛唐幻夜》演员张雨剑：初心筑梦不改少年志，宝“剑”藏锋择日出
【三】《请不要为所欲为》今日开机，三大理念突破悬疑罪案题材创作桎梏
商务合作