当红爱豆VS清华博士，这波打脸堪称今年最狠
在娱乐圈，人设翻车早就不是什么新鲜事。
前两天高考出分，时代少年团的成员之一马嘉祺就贡献了“新一翻”。
前脚还在卖学霸人设。
后脚高考出分光速打脸。
常年冲浪的吃瓜群众，早就看惯了这娱乐圈里的把戏。
有瓜出来，管你是谁，凑上去图个热闹而已。
但马嘉祺的粉丝，却不能忍受自己爱豆连续几天被挂在热搜上群嘲。
于是积极站出来维护——
先是跑到爱豆微博下大段大段地、一波一波地刷贴心话，情真意切的程度，令见者伤心，闻者落泪。
这两天甚至还刷出来了#马嘉祺 一起去未来#这种加油打气的新话题。
接着是跑过去撕马嘉祺的经纪公司不作为。
最后，是为了爱豆的事业做长期考虑——维护路人盘。
嘲我爱豆的，我就嘲回去。
一个叫@三国杀火树的人就和粉丝对上了。
火树在网传马嘉祺花了30万的培训费用的八卦中开麦：这钱不如给我。
粉丝觉得他站着说话不腰疼，勇敢回怼：
你行你来，九漏鱼一个
请问您是985还是211，还是被清华北大录取了
注：九漏鱼（九年义务教育漏网之鱼）
结果，好巧不巧。
这个火树，是正儿八经的清华博士。
一个新的话题出现了——#马嘉祺粉丝 清华博士火树#
其实事情出来路人看到只是笑笑，她姐也不愿再聊。
因为表面看，这不过就是明星人设翻车，粉丝为翻车买单。
但当事情发展到粉丝努力维护自家爱豆，甚至维护出一种全世界都在与自家爱豆为敌的悲壮感时。
她姐突然觉得，这多少有些可笑和荒诞。
到底怎么回事，咱们从头说。
他到底为什么被嘲？
先给不太关注娱乐圈的朋友们介绍一下这次的中心人物。
马嘉祺，男子组合“时代少年团”的成员，也是TFBOYS的师弟。
之前上过国综《快本》，也参加过《我就是演员3》。
对于普通路人来说，他最出圈的关联词，应该还是在短视频平台爆火的那句「什么是快乐星球」——这是他在《快乐星球5》中唱的一句魔性歌词。
这次他的“反向再出圈”，也没那么复杂。
一句话概括，就是他参加高考，没过当地337分文化课分数线，，网传文化课考试只考了307分，比当地的艺考分数线低了30分。
疑似其中数学25分，英语44分。
分数被爆出来之后，马嘉祺在微博上发了篇“小作文”进行回应。
大意是「这次成绩不理想很抱歉，自己也是个普通人，一直在努力学习，未来不会放弃」，并且安慰了一下粉丝。
看到这，她姐本来觉得事情该结束了。
毕竟，往年也不是没见过明星考试失利或者文化课成绩“不理想”的。
前有某影后数学考了不到20分，后有前女团成员连续几年高考失利。
网友们也不是没“嘲”过，可很快，这事过了就真过了。
唯独到了马嘉祺这儿，一次高考失利，“嘲”得比连续高考失利还久。
甚至还有网友为了调侃他，创造了新的测量单位——1马。
怎么到马嘉祺这里，事情就过不去了？
网友到底为什么“嘲”他？
“嘲”他，在于两个字——学霸。
马嘉祺身上是有一个学霸人设的。
某网络搜索关联词
在他高考前，微博上就出现了不少和他学习相关的词条。
不是展现“胸有成竹”的考前场景，就是让家长放心这个学霸偶像可追。
阅读量奔着千万、上亿去了。
考前既然有，考后也得安排上。
虽然没出分，但“学霸本霸”必然是一名能上大学的准大学生。
再看马嘉祺给母校47中拍的宣传片。
开篇即出境，第一句话是回答老师「关于模拟考成绩」的问题——
“（模拟考成绩）还行吧。”
其他场景里的他，包括但不限于看书、让老师指导课业……
就算不是「学霸」，也妥妥是个成绩不差、热爱学习的学生。
出分前一天发文的《VogueMe》更绝。
文章的策划内容是“魂穿校园文”。
马嘉祺的设定同样是一个“学霸”型人物——一位会被“争相借阅数学笔记”的优秀学生会会长。
可有粉丝表示：「这不怪我们哥哥，都是公司搞的，哥哥人微言轻，他只能配合！」
但，马嘉祺就真的无辜么？
倒也真的未必。
采访里，被问到「哪怕再忙，也要坚持的一件小事是什么？」
其他队员说的是洗澡、刷牙这种小事，但忙起来连澡都顾不上洗的马嘉祺，说自己再忙也要看书。
所以，课本不是书？
《迷妹专访》
他在宣传物料里分享自己背英语单词的方法，粉丝转头开始get同款，甚至一步步写明了get同款的方法。
网友直言：我还真是没太见过，学习一般的给其他人分享学习方法的。
说到这里，你看明白没有，网友嘲讽的是他高考没考好么？
不是！
真正被嘲的，其实是他的人设翻车。
你可以没考好，你可以再接再厉继续考。
但是你明明在宣传、采访里立了学霸人设，最后英语考了44，数学考了25。这时候突然说「清楚自己是个普通人」了？
吃完了「学霸人设」红利，然后甩甩手表示「我不是，我没有」，就想走。
没这个道理。
内娱卷不完的人设
说起来也是挺好笑的。
娱乐圈明星卖人设，真是常卖常翻。
前段时间的论文撰写季，不知「知网」为何的翟博士仍然是许多毕业生们的「嫌弃对象」。
眼看着人设一个接着一个塌，可明星和经纪公司们好像就是学不乖，放不下手里这人设。
图什么呢？
所求的无非就两点——明星火了，公司赚钱。
都说「小红靠捧，大红靠命」，俊男美女们一茬接着一茬往娱乐圈里挤，公司一茬接着一茬签，谁知道自己命里能不能红。
捧一下，总归是可以的。
而立人设，是成本最低的「捧人」方式。
我画一个人设的框架，你就在这框架里活动。
不出错，还能收割一批对应的粉丝。
但，人设哪是说有就有的。
娱乐圈里，最开始打造所谓“人设”的，应该还是当年的范冰冰。
至今提起“X爷”来，大家的第一反应还是“范爷”。
帮她成功打造了人设的杨天真，在打造其他艺人时，也总是在复制这一套验证过的方法论。
乔欣还签在杨天真旗下的时候，杨天真就聊起过乔欣的人设问题——
「我们之前给她概括的关键词是：年轻、清爽，可成为。但这其实是一个不太有存在感的关键词。」
这意味着，「没有绝对的不可取代性。」
朱亚文也曾经因为人设不够清晰，给大众造成东一榔头西一棒锤的感觉。
“一会儿是晒娃，一会儿是荷尔蒙……”
但打造一个有记忆点的人设，可没那么容易。
壹心为了让艺人「被记住」，包括杨天真、商务、经纪、宣传等人一起齐上阵，可能还是一片混乱。
而最简单、直接的「立人设」办法就是投其所好。
即，现在什么人设流行，那就设定什么人设。
你需要什么样的人设，我就提供什么样的人设。
如果说以前贴标签还是个性提纯，是放大明星身上现有的特质。
现在立人设，多的是拼贴捏造。
有也得有，没有也得有，什么流行就得有什么。
力求空手套住大白狼。
可流行的人设一手就能数过来，什么吃货、女子力（总攻）、老干部、富二代……
娱乐圈可不就卷起来了。
先是卷各种人设，再在各种人设里卷。
君不见「吃货款」里，曾经出现过暴饮暴食可变瘦。
更细致一点的，逮着同一种食物使劲「薅」。
比如从一天4杯奶茶，进化到一天多的话可以喝8杯。
这边厢奶茶已经一天8杯了，那边厢可以有半糖每天两三杯。
「吃货圈」里扎堆的太多，观众开始嫌烦了。也可以马上反其道行之，通过吃的少，展现一波「人间真实」。
既有一口面包能嚼几十下，也有鸡腿只吃一小口。
说白了，现在是一个哪怕捏造人设，也需要有一个人设的时代。
只要，能被记住，不被替代。
人设内卷的尽头
在风起云涌的娱乐圈，人设成了一种刚需。
造星公司、明星和粉丝，都深谙这一套运行规则，也因而三方合力，形成了一个完美的闭环：
公司打造人设，明星实践人设，粉丝维护人设。
但这一套规则运行下去的前提是，每一个环节都不能掉链子。
打造人设的明星如此，走偶像路线的艺人也是如此。
人设不能崩塌，偶像不能失格。
这并非大众严苛，而是你一旦选择进入这个角色，就意味着你要遵守游戏规则。
她姐前面说了，这是一个捏造人设，也要有人设的时代。
但，这也可能是一个，捏造的人设不再走得通的时代。
从马嘉祺人设翻车事件来看便是如此。
所谓“完美”的闭环，注定不可能完美，事情早在第一环节就出现了问题——所谓的人设，不过是一个剧本。
在聚光灯下，马嘉祺在扮演马嘉祺。
但吊诡的是，马嘉祺是一个养成系爱豆，他无时无刻都生活在聚光灯下。
他的成长过程，事无巨细都呈现在了大众面前。
公司为了让粉丝参与“养成”的过程，会在训练的同时，放出各种物料。
在公司的B站账号上，至今已经上传了近900个视频，涵盖了包括马嘉祺在内的练习生，从日常玩乐，到练习考核的点滴。
一个豆瓣网友对马嘉祺事件的评价极为准确——
“养成系生活在楚门的世界，但不是时刻都有剧本兜底。”
但，最让她姐感到荒诞的，还不是马嘉祺的人设翻车。
而是这个以“马嘉祺们”为主角的现实版《楚门的世界》，构建过程远比电影还要荒诞。
《楚门的世界》中，楚门从小生活在一个被设定的世界中。
他本人对此一无所知。
但现实中，“马嘉祺们”并非被蒙在鼓里。
他们接受了这个设定、践行着这个设定。
他们把自己主动变成“楚门”，在镜头下生活，和导演一同演一场观众想看的戏。
演到最后，甚至都骗过了自己。
《楚门的世界》
被一同欺骗的，当然还有屏幕前的观众/粉丝。
屏幕前的人看到的是一个什么样的世界呢？
2000多年前，如柏拉图的“洞穴之喻”能完美地解释这一切。
“洞穴之喻”讲的是，地穴中有一批囚徒自小呆在那里，被锁链束缚，不能转头，只能看面前洞壁上的影子，因而囚徒自然地认为影子是惟一真实的事物。
人认识事物以及世界的方式，是通过媒介与感官的。
我们会习惯性地认为，通过媒介和感官看到的世界，就是真实的世界。
但真实的世界，是楚门的世界，是一个捏造出来的、掺杂着虚假的世界。
有人说，大家都是成年人了，难道还没有分辨虚假的判断力吗？
那未成年人呢？以及，成年人真的能逃离吗？
这是一个全民直播的时代。
当见识了太多捏造的真实，以及自己也在捏造一个不真实的自己的时候。
不知道我们还能不能分清，到底什么是虚假，什么是现实。
《楚门的世界》的最后，楚门抛弃了设定好的一切，为自己的这场漫长的真人秀拉下了序幕。
推开那扇门，走进了现实的世界。
而马嘉祺翻车的结尾，是马嘉祺发长文道歉——
其实我一直都清楚自己是一个普通人。
希望围观着这一切的你我，也都能认清现实和虚拟的边界。
爱真实的人。
而非虚拟的人设。