7月手游信息流投放观察：《放开那三国3》第四，末世题材新游成买量第一
截止8月10日近30日的买量数据里，我们观察到TOP.20榜单上又有了新的数据变化：一款丧尸类末日生存游戏《末日危城》登顶榜单TOP.01；《放开那三国3》一个月内迎来版本更新，除去各种系统优化外还开放了登录即送50连抽的系列活动，因此买量宣传非常给力登榜TOP.04；《最强蜗牛》国际版近日推广宣传也较为积极，榜单排名赶超国服，位居TOP.10。
<数据表>
重点游戏解读
《放开那三国3》：从玩家的角度拍摄游戏推广视频，更能得到玩家关注
于今年7月上架的三国类手游《放开那三国3》是一款由“放开那三国”游戏IP原班人马历时三年打造的卡牌产品。如今上架近1个月以来，该手游目前位居iOS畅销榜单TOP.14。14天内，《放开那三国3》进行了数次版本更新，更新的内容主要为系统内容的优化以及游戏运营活动的升级，而为了配合游戏运营活动将游戏人气提高，游戏同时也进行了许多推广与宣传。在此之中，我们观察到《放开那三国3》近14日内投放的媒体平台主要为今日头条、抖音和虎扑。那么在这些平台里，哪些创意视频最受玩家欢迎呢？
根据热云平台的数据统计，14天内《放开那三国3》所投放的视频内容播放量最高的是“卡牌王者「放开那三国」系列最新力作《放开那三国3》重磅来袭”，视频主要讲述的是有玩家体验三国游戏怒摔手机，于是给客服打电话投诉游戏的十连抽问题。客服告诉玩家这款游戏一定不是《放开那三国3》，因为该手游的抽中好道具的几率很高。以此为内容中心像玩家们展现《放开那三国3》里连抽活动的福利究竟有多丰富，吸引玩家下载。
《新神魔大陆》：杨幂贯穿所有广告创意，视频投放礼包码提高下载量
由杨幂、陈小春以及任达华代言的《新神魔大陆》，人气非常稳定。截止8月10日，该手游位居iOS游戏畅销排名TOP.08的位置。这款根据热门游戏IP《神魔大陆》改编的手游产品，究竟在广告创意中有哪些亮点呢？
《新神魔大陆》的广告创意素材主要是以代言人宣传为主。尽管游戏邀请了杨幂、任达华、陈小春三位代言人。但是就目前阶段来说，《新神魔大陆》投放最多的创意素材是围绕杨幂展开的。在宣传视频中，杨幂扮演的“会长”、“女神”角色贯穿整个游戏内容。近14日《新神魔大陆》投放的广告创意素材里播放量最高的视频内容为“杨幂代言神魔大陆手游，超高爆率，一切装备可掉落！” 该视频以杨幂扮演的角色来吸引玩家们关卡视频内容，并通过发放限时礼包码提高转化率。
《云上城之歌》：首充和礼包码是宣传重点，游戏内容是辅助说明
2020年4月上架的手游《云上城之歌》目前位居iOS游戏畅销榜单TOP.55。作为一款异世界冒险题材的MMO RPG手游，画质更偏童话是一款适合年轻玩家体验的产品。近日该手游进行了一系列内容更新，其中新皮肤、新头饰等游戏道具已经上架。为了让玩家更多了解游戏与新增的活动，《云上城之歌》同时也做了许多的内容宣传，这些内容宣传主要集中在抖音和今日头条中投放。
近14内，《云上城之歌》的广告创意素材里播放量最高的视频内容为“《云上城之歌》上架两周获9.8评分,评论区已被好评淹没!“这段视频中主要出现了3个亮点：首先以6块钱可以玩什么游戏能爽1年为引子，引起玩家的注意；其次从6块钱推出《云上城之歌》首冲6元的运营活动，告诉玩家6元能在这款游戏中玩到哪些内容，最后公布的超值礼包码算是活动叠加效应，无论玩家充值与否，凡是下载游戏就能得到免费福利。换句话说，既提高游戏下载量也提高了免费转付费玩家的几率。
《乐乐捕鱼》：任达华代言，创意内容以玩家角度出发
2020年1月上架的《乐乐捕鱼》是一款3D捕鱼游戏，它邀请了任达华作为游戏代言人，并于近日投放了一系列与代言人有关的宣传视频。目前，该手游位居iOS畅销榜单TOP.61.与《新神魔大陆》一般同样是邀请明星为手游宣传，这款休闲游戏宣传的亮点又在哪里呢？
我们从热云数据观察，发现近14天内播放量最高的视频内容叫做“任达华叫你打金龙！疯狂爆机，10分钟爆100000000金币”，这段视频内容里从玩家的角度出发，还原我们较为常见的生活场景“外出吃饭”，从老板与客人的对话中引出游戏特色以及任达华代言的亮点。
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游戏客栈参考热云数据相关数据，观察手游信息流投放数据观察榜 TOP.20，分析买量前20的手游产品主要投放的媒体、广告平台以及所用的关键词和素材类型。这些数据可为各位厂商提供买量更详细的数据参考。
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作者：海绵宝宝