垂类频道批量上线，总台媒体融合迈出重要一步
4月7日，由中央广播电视总台节目中心运营的首批垂类频道在央视频启动上线。首批上线了包括央视一套、财经、文艺、体育、动漫、文史、法治、影视、纪录、军事、田园、环球在内的12个垂类频道。
【启动仪式现场照片 摄影：廖江衡】
成立一年多以来，央视频背靠总台强大的内容生产能力，打造品质内容和强大IP，在激烈的视频市场竞争中逐步站稳了脚跟。作为一个高品质的视频社交媒体，央视频基于5G+4K/8K+AI等创新技术加持，不断完善平台内容生态，将更多元的内容呈现在用户面前。此次垂类频道在央视频联合上线，进一步完善了其在内容领域的整体布局，使央视频5G新媒体平台与总台各节目中心产生更紧密的协同效应，成为总台媒体融合向纵深推进具有里程碑意义的重要事件。
首批垂类频道上线
平台内容生态不断完善
随着视频市场进入到存量竞争时代，对内容进行更加精细化的运营成为大势所趋。此番，央视频上新一系列垂类频道，正符合这一潮流。
打开央视频APP不难发现，首批上线的影视、田园、环球等12个垂类频道，呈现出了清晰的定位和聚焦的内容，将更多有趣的内容从海量的内容池中打捞出来，对这些优质内容进行了放大呈现。
如环球频道以“新闻+文化”为定位，涵盖了《国家记忆》《中国文艺》等头部文化IP，以及《远方的家》等户外系列直播；体育频道将结合今年赛事时间节点，充分释放总台在体育资源方面的内容优势；纪录频道则将联动总台大小屏优质纪录片资源，吸引更多用户爱上纪录片。
从目前已经上线的垂类频道来看，其聚合了总台泛文体、泛资讯、泛知识领域的多元化精品内容，为广大用户提供更丰富多彩的优质内容库，同时在呈现形式上，以长视频与短视频相结合的形式不断升级用户的视听体验，进一步完善了央视频在多元内容上的布局。
此外，不同的垂类频道因其自身内容属性和定位差异，面对的用户群体也有所不同，因此就需要不同的运营策略，让内容更贴近用户。而央视频打破了传统单一的发布模式，用户可以根据自己的喜好关注自己专属垂类频道，进行圈层有效互动。同时，央视频也正在逐步建立起完善的内容推荐机制，频道醒目位置的“猜你在追”以大数据为基础，根据用户的观看习惯为用户推荐相应的视频内容，进行更加精准的扩散传播，也进一步提升了用户对平台的黏性。
可以看出，多个垂类频道上新的背后，是央视频运营逻辑的升级。经过一年多的尝试与积累，央视频逐渐摸索出一套自己的运营思维，逐步进行用户细分和社群化运营，不断为用户提供更多有温度和有价值的内容。
把握用户思维
重塑原有内容生态
当下，视频平台对用户注意力的争夺越来越激烈。对于平台来说，没有优质、精准的内容，平台就很难留住用户，更遑论激发大家参与的热情。
而可以看到的是，央视频持续深耕优质内容，精准洞察用户差异化、多元化等内容消费趋势，为用户提供最有价值的内容。此番在垂类频道内容的编排上，央视频在延续以往优势的基础上，优质内容的整合力进一步凸显。
首先，总台各频道优质项目、精品内容为垂类频道提供了强大的资源依托。在央视频的财经垂类频道中囊括了如《第一时间》《CCTV消费主张》《生活家》等独家内容资源；文史频道则涵盖了《百家讲坛》《探索发现》等头部文化IP。
这些以往在电视端才能观看的总台节目，被充盈到各垂类频道中，仿佛为观众提供了一台“遥控器”，将更多内容的选择权交给了用户，整体提升了用户的内容消费体验，也进一步释放了总台内容的价值。
同时，在垂类频道上线后，总台各节目中心将根据各自频道属性定制生产更多符合垂类频道定位的优质新媒体原创内容，使传统节目与新媒体内容实现“一体策划、一体生产”的深度融合。对于央视频本身而言，与总台各节目中心强强联合，更好地汇聚总台优质内容，也能够以更多精品化内容精准对接用户观看诉求。
其次，央视频也充分利用平台积累的大量政务号、媒体号、县域融媒体号资源，强化平台知名度与公信力，通过“合纵连横”这些优质内容资源，“强强联合”为垂类频道持续赋能。如在环球频道，媒体号“界面Vnews”聚焦多维度内容，为用户提供新鲜的资讯报道；而在田园频道，政务号“好客山东”将山东各地的美食、美景实时分享，吸引用户关注。
央视频通过引入台内外各类账号和推出各类服务型、工具型的产品，逐步建立起丰富多元的渠道合作资源，这些渠道将有助于垂类频道下一步深耕，持续做大做强央视频品牌。
第三，央视频在核心内容之外，还进一步打破了参与者的边界，改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑，联动社会各类头部创作力量作为频道内容的强劲补充，对不同年龄、不同喜好的用户实现覆盖。
从具体内容上来看，垂类频道将广泛甄选军事、刑侦、科幻等领域优质题材，抓住差异化市场机遇，开发季播剧、互动剧、主持人剧等新形态内容；同时，也增加了与薇娅、李子柒等KOL的合作，以更加年轻化、多元化的内容，满足不同用户的观看需求。
凭实力圈粉，打造有影响力
有引领性的平台形象
作为视频制作领域中的“国家队”，央视频通过“短视频+长视频+直播”三位一体的视频体验模式，在与其他视频平台的对垒中形成了一定的差异化，建立起具有较大黏着力的用户圈层。
一方面，央视频不断增强内容供给，扩大自己的内容生态圈，以海量的优质内容资源，对用户形成有效留存和持续拉动。
此前央视频上线影视频道，涵盖电视剧、电影、动画片等内容品类，在聚合热播经典影视剧长视频资源的同时，兼顾热门影视剧优质短视频，给用户带来轻松、有趣的精神文化体验；此番上线的各垂类频道，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，连接、撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，为用户打造了一个涵盖多元精品内容的精彩“视界”。
另一方面，央视频也在不断探索大小屏深度联动的创新模式，在与多个领域的融合过程中，平台影响力也不断扩大。
去年年初，央视频上线了武汉火神山医院和雷神山医院建设的慢直播，吸引了亿万网友“云建工”，同时平台又与华语环球节目中心《今日关注》栏目组深度合作，将慢直播信号送上央视四套电视大屏，实现了小屏上大屏的深度融合，让央视频进一步“出圈”，每逢热点上央视频看直播逐渐成为广大网友的习惯性动作。
从以短视频为主，兼顾直播和长视频，到上线体育、田园、环球等各垂类专区，覆盖泛文体、泛资讯、泛知识领域的精品内容，央视频敏锐洞察用户的喜好，对其自身的内容生态建设在稳扎稳打地前进。
此次央视频在垂类频道上持续加码，意味着随着总台媒体融合持续纵深推进，央视频将全力以赴打造自主可控、受众喜爱、具有强大影响力的新媒体平台，打造成为全台媒体融合转型的精彩舞台和总台面向未来的新媒体旗舰平台。未来，央视频将释放出更大的能量，我们拭目以待！