他山之石：浙江长兴县水口乡全域旅游带火美丽乡村的启示

水口乡位于长兴县北部，东北和东与大夹浦毗邻，南与雉城接壤，北隔啄木岭与江苏省宜兴市交界。面积79.2平方千米，人口1.8万人(2005年)。辖水口1个居委会和水口、龙山、顾渚、徽州庄、金山、徐旺、江排、后坟8个行政村。乡政府驻水口村，距县城14千米。全乡三面环山，地势西高东低，形似畚箕。溪涧纵横，属丘陵、平原。顾渚山自然保护区有霸王潭、明月峡、忘归亭、带练石等名胜古迹。

水口乡不大，但水口乡乡村旅游很火，尤以中老年群体到水口享受慢生活，每天来自上海杭州南京等周边城市15000余人吃住在水口，带火水口民宿经济，从建设美丽乡村到经营美丽乡村。

“绿水青山就是金山银山。”水口的乡村旅游做的火，得益于认真贯彻落实了“两山”理论。“多亏了生态环境好，游客络绎不绝，生意红火。每年能赚10到15万元。”一位当地的村民高兴地表示。除了生活渐渐宽裕起来，很多常年在外打工的人也逐渐回到了家乡，一家人团聚在一起，在家吃上了生态饭。

据了解，截至目前，区域内共有农家乐(民宿)558家，床位数2.3万余张，餐位数2.4万余个，旅游车队4个，直接从业人员2200余人。

　　据悉，水口乡村旅游起步于2000年，十多年来，水口乡村旅游产业集聚区逐步探索出了一条从“农家乐”到“乡村旅游”再到“乡村度假”并向“乡村生活”转型的乡村旅游发展之路，形成了完备的“吃、住、行、游、购、娱”服务体系，目前已经成为长三角地区规模最大的乡村旅游集聚区。

目前，浙江长兴水口乡村旅游产业集聚区既是浙江省首个乡村旅游产业集聚区，也是全国唯一的一个省级乡村旅游产业集聚区。

　　之所以能够成为“浙江首个”以及“全国唯一”，离不开长兴水口乡村旅游的“乡土化”、“异地化”、“组织化”、“度假化”、“景区化”的发展特点。

“乡土化”指的是依托当地的茶文化以及特色民俗文化发展具有当地特色的旅游产品；“异地化”指的是当地主要的客源市场是以100—200公里之间的沪、苏、浙、皖等地区居民，由此还形成了有名的长兴“上海村”；“组织化”指的是当地农家乐在县农家乐发展综合协调小组办公室和乡镇乡村旅游办的协调和指导下，发起建立了县、乡两级的农家乐协会。同时组建了农家乐车队，实现了水口独有的“家门口接送式”的农家乐一站式服务；“度假化”指的是当地以乡村为据点，以农家乐为“俱乐部”旅游辐射到周边，形成了吃、住、行、游、购、娱一条龙式的度假生活，形成了“乡村度假社区”；“景区化”指的是当地以景点为依托，实现景点与农家乐的良性互动，使得整个休闲旅游板块就是一个景区。

　　据统计， 2017年长兴县水口乡接待游客近315万人次，同比增长5%，仅农家乐休闲旅游业即实现旅游收入7.9亿元，同比增长16.2%，农家乐户均收入增加30%，长兴县水口乡已经探索出了一条具有水口特色的乡村振兴之路。