每个人都会写文案，但不是每个文案都能吸引人
如今我们生活中处处都有这样「社交致富」的故事，因为我们身处在一个「超个体」时代，每个人都热情发声，都在各种社交媒体上发表自己的看法，每个人的声音都能被听见，但是只有一部分人因此被关注到并且拥有了自己的「社交圈」，为什么？
游说的艺术
有一类文题叫劝说文，劝说文是由作者提出观点或主张，希望对方接受后采取行动，列如：
我们生活中充满这类劝说文字，推广个人或品牌的广告文案是其中的代表。影评、书评、乐评、竞选演讲、产品发布演讲、宗教布道等也属于劝说文。
人类天生便是说客，从婴儿开始，我们就拥有非凡的游说能力。每个婴儿都懂得肚子饿了要哇哇大哭，当宝宝的哭声从卧室传到厨房里，正在干活的妈妈会马上放下手中的事情，快步来到房间给宝宝喂奶。
这件日常小事，其中大有文章：
生活小事往往带给我们深刻的启发。婴儿的哭声就是一种「没有文字的文案」，也同时说明了文案的三个层面：第一是吸引层，第二是传播层，第三是说服层。
1 吸引层
吸引层是文案的顶层结构。具有吸引力的文案才能有效传播，最终说服人们。宝宝的哭声能说服妈妈，原因是妈妈认识自己宝宝的哭声， 同时哭声满足妈妈内心的渴求，能让她知道在卧室熟睡的宝宝的状态， 并及时做出反应。从婴儿的角度看，如果妈妈没有反应，他会以更响亮 的声音向妈妈发出信息，务求对方采取行动。我们可以观察到，如果要 在吸引层做得卓有成效，有三个基本的要求：
写别人能看懂的文案是最低要求，做到满足对方是更高层次，根据客观的情况进行调整是随时随地必须要做的事情。这三点都属于吸引层这第一关，也是最关键的一关。
2 传播层
我们在宝宝哭闹的例子中说到，声音从卧室传到厨房让妈妈听到就是传播。我们可以理解传播是从甲地到乙地，中间借助媒体完成。
许多人认为相对过往的电视与纸媒，今天的传播方式发生了翻天覆 地的变化。但只要掌握好媒体的两大要义，在传播层便能以不变应万变。
? 媒体即手机，手机即生活
什么是媒体？用一句话概括，媒体就是人们获取信息的地方。如今手机里有我们的家人和朋友的信息，有我们迫切想知道的一切：昨天下单的快递什么时候到？妈妈今天去医院的检查结果如何，瘤子是良性的还是恶性的？老板对 PPT 有什么反馈，满不满意？男朋友的面试是否顺利，他的感冒好了没有？一切信息，生活中的所有，整个世界都在手机中与个人相关的信息和你写的文案同时出现，相互缠绕，千丝万缕揉成一团。
文案从来离不开生活，今天更需要在生活中当一个观察家，宏观看大局，微观察细节。
? 媒体即终端，终端是大脑
不管是一条电视广告、一段 H5 视频、一段产品演示、我们获得的一切信息最终都将传到我们的大脑之中。也就是说，所有传播的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。
科技日新月异，今天是手机为王，未来可能是普及的传感技术、虚 拟现实，它们都终以人的大脑为终点。
了解别人怎样想，做到西塞罗所说的想他所想、觉他所觉、言他所言，是文案工作的精华所在，也是其中最具趣味的地方。
3 说服层
了解对方才能说服。2300 多年前，希腊哲学家亚里士多德便提出了对说服的独到见解。这位大哲学家告诉我们说服有三大元素 : 可信、情感和理性。
这几个元素都可以从字面来理解，这里重点说一下理性，理性是指以测试、数据、演示等方法为观点提出佐证，用以说服。例如，实验证明：天天用牙线 3 次，可以减少蛀牙伤害 15%；吃巧克力的人比其他人快乐 72%，我们每天都要吃一点。
理性说服在我们的生活中比比皆是，也是文案常用到的手段。
如何在这个遍地文案的世界脱颖而出？
在电视机时代，信息量不大，广告时段大家都用心观看，都能记住，信息的传播自上而下，带有一定的权威性。广告主说，观众来听，大部分人对广告都深信不疑。
而今天，信息主要来自手机。社交媒体占据了我们大多数的时间，根据官方数据，微信用户数有近11亿，有7.8亿人每天翻看朋友圈，微博的日活用户数也高达5亿。
信息传播不再是自上而下，而是人传人，以水平方式，在无边无际的网络上传播。例如，我们看完官方的新闻，常有朋友发来非官方消息；看完网剧中插播的洗发水广告，微信里总有朋友介绍网红推荐的护发新系列；加上朋友生小孩、同事乔迁新居、家人购买新车，人人都要说话，都在评价，五花八门的信息从四方八面而来，无休无止。
广告文案不再是广告主的唯一选择。谁都可以劝说别人购买商品。于是，每个人都成了文案，文案成了广泛的职业。
那么，如何在这个「泛文案」时代脱颖而出呢？
首先，瞄准精准市场，尊重「每个人想要的不同」。世界上那么多让人，不需要人人都喜欢你，认同你，认准特定的人群对你更有利。
锁定目标人群意味着需要知道「对话」的人是谁，寻找他们内心的渴求，比如对于职场妈妈这个群体来说，孤单也许不是他们最普遍的薪理，事事操心、疲惫不堪才是她们共同的感受。同时，你要决定自己所专注的领域然后再去深耕。
其次，就是「快」。
人们在网上搜索相关产品，考虑，同时评估，购买，收货评价……一切都发生在瞬息之间。有问题还可以找客服，无论尺寸、颜色、物流还是退换货，客服随时待命，随时回复。这也使为什么基于微信群的购买会如此受欢迎，因为随时都有人讨论、解答。
对于文案来说，「快时代」意味着要创作更多的内容，产生更多的宣传推广的想法，掌握速度，尽力在每个欢节做到及时反映。
「文案女王」的社交媒体文案「完全攻略」
怎样写出好文案？有人说靠灵感，有的说要天赋，更有人说，写文案根本不存在方法。
但事实是，文案水平是可以通过学习和练习来得到质的飞跃的。
无论是你不知道要写什么，继而不清楚该怎样写，还是感到自己写不好，或不懂得如何才能写好，都是可以解决的问题。
一个好老师可以让学习事半功倍，在《十三邀》里，李诞提到了一个人，也是他在奥美最佩服的人之一——传说中的「文案女王」林桂枝。
她是奥美前首席文案总监，却很少露面，此前做了一档音频节目，接受了一些采访，才被大众所知，现在，她把她20年的文案心得浓缩成了一本书，就是这本《秒赞》。
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来源：赵圆圆的视频号