李问水：让扬州因文化旅游更精彩

■李问水

最近，扬州涌现出两个在长三角乃至全国声誉鹊起的网红打卡景点，一个是新开馆不久的中国大运河博物馆，一个是国内首创的唐诗主题游——瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游项目，这也为扬州文化旅游名城建设创造了新亮点和增长点。

瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游美景。 孟德龙 摄（资料图片）

文化与旅游具有天然耦合性。扬州没有名山大海等自然景物，也没有煤炭黄金等矿产资源，但扬州有积淀2500多年的厚重文化，这恰是扬州最具特色的核心资源，是扬州最具魅力的旅游资源，是扬州文化旅游业发展取之不竭的“富矿”。顺应文化旅游融合大趋势，应按照“以文促旅、以旅彰文”“宜融则融、能融尽融”的原则，项目化加快文化旅游业发展。.

文化旅游能否获得市场认可，游客说了算。任何旅游产品，游客说好才是真的好。瘦西湖“二分明月忆扬州”沉浸式夜游项目，由国际顶尖光影艺术团队、文化专家学者加盟，历时两年精心打磨而成。该项目运营以来，好评如潮，游客普遍觉得性价比高、钱花得值，一次唯美夜游，永恒美好记忆！游客的好口碑让该项目成为扬州首个盈利的大型夜游项目，也为“夜扬州”带来夺目迷人的亮色，为增加游客留扬时间，实现旅游淡季不淡开了好头。

传承先人的创新精神，方能让传统文化焕发生机与活力。扬州先人创造了灿烂于中华文明史的扬州文化，让海内外华人都知道“扬州”。没有先人的创造，我们今天再多的宣传推介都难以奏效。扬州丰富的历史文化增加了我们文化自豪与文化自信，但我们不能躺在老祖宗创造的辉煌中沾沾自喜，而应传承其创新精神，这也是对先人的最好感恩。与古运河一样，瘦西湖也是人工开挖的，其湖上园林是人工建设的，都体现了先人创新精神。如今利用科技手段，增强对运河文化、唐诗文化的全景式沉浸式体验，正是对历史文化与创新精神的传承。

文化资源转化为文化资产，离不开有市场嗅觉的资本介入。文化保护与传承不能守着“金山”、捧着“金碗”要饭吃。扬州文化资源丰富，仅《扬州历代诗词》就汇有两万首诗词，与诗渡瓜洲有关的诗词近万首。这次瘦西湖景区引进数千万元市场化资本开发“光影绘唐诗”项目，也是在唤醒沉睡的历史文化资源，使其成为造福于民的文化资产方面的成功尝试。

相互借力，抱团发展，是扬州各大文化旅游板块互利共赢的必由之路。这次瘦西湖夜游项目就强化了与其周边的夜市、美食业的客源共享与联动发展，再现了扬州“夜桥灯火连星汉”“夜市千灯照碧云”的盛世繁华美景。该项目下一步还将强化与大运河博物馆、古运河水上观光游的联动。有关方面也可探索联动开发其他扬州园林或大运河非遗文化园的夜游项目，同时以剪纸、玉雕等非遗形式开发出让更多年轻人喜爱的文创产品。

让扬州走向世界，让世界关注扬州，离不开文化旅游业发展。人之所以爱旅行，不仅是为了抵达目的地，更是为了享受旅途中的种种乐趣。我们不妨以大运河博物馆和瘦西湖夜游项目走红为契机，以游客体验度为核心，进一步强化文化旅游的沉浸感、互动性和趣味性，让未来的扬州因文化旅游更精彩！