叮！你的年货到了！

春节将至，无论回到家乡还是就地过年，热热闹闹地置办年货是每个中国人追寻年味儿的重头戏。

“年货”是一种年味的承载，更是反映中国人生活方式变化以及消费观念迭代的一面镜子。腊肉腊肠、茶叶坚果、拜年新衣等传统年货一一备齐，半成品年夜饭、5G手机、擦窗机器人等时代新宠风头正劲，家家户户囤年货热火朝天。朋友们，你的年货都置办好了吗？

在今年全国提倡“就地过年”的大背景下，线上线下结合成了采购年货的新体验。从商务部在线上举办“2021年全国网上年货节”，到地方和平台各类年货节激情开锣，在5G、AR/VR、8K直播等技术的助力下，购物形式在更新，年味儿一样浓。

5G云过年智能装备不可少

除了近些年广受关注的“双11”“6·18”等新生代消费节，每年消费品领域还有一个传统的热促时间节点——春节档。随着5G正式商用和5G终端设备的逐步普及，“办年货”这个消费“甜区”也焕发出新的生机与活力。

2019年7月，我国5G手机仅占整体手机出货量的0.2%。仅一年多时间，国内5G手机市场规模迅速扩大到近70%。中国信通院不久前发布的《中国居民信息消费调查报告》指出：“回顾2020年，有2/3的消费者购买5G手机的欲望强烈。”各大厂商、电商平台也瞄准了消费者的换新需求，在“办年货”的档期开启了激烈角逐。

2020年12月28日，小米集团发布高端手机小米11，全球首发高通5G芯片骁龙888.2020年12月29日，vivo发布了全新旗舰vivo X60系列，并于2021年1月21日发布vivo X60 Pro﹢；荣耀独立后首秀荣耀 V40于1月22日发布。

业内人士表示，几款国产旗舰手机选择在近期发布，正好面向春节前的市场旺季。小米、OPPO和vivo等厂商在加速填补华为因“缺芯”空出来的市场，开始缩短新品的迭代周期。

在整理了天猫、京东、苏宁等电商平台春节档5G终端及智能穿戴设备促销活动信息后，笔者发现京东和苏宁的活动周期相比天猫要更长一些，而苏宁的活动正式开始时间要比另外两家更早一些，但正式活动时长则略短一些。在刚刚过去的1月，苏宁平台18日、20日和28日，智能手机和智能穿戴类产品优惠幅度较大，而京东在1月26日后迎来促销力度的全方位提升。

对于活动期间在这三个平台购买5G手机，相关评测机构表示：“消费者若追求稳妥，建议优先选择官方自营店铺、旗舰店购买；如果追求价格优势，则可以按照‘拼多多—各大直播平台—第三方手机店铺—官方自营渠道’逐级筛选，不过入手后建议进行相关检测。”同时，如果条件允许，建议货比三家，三个平台及品牌官网的价格都对比一下，择优入手。

需要明确的一点是，“循需而定、理性消费”，是在5G时代定位精准、反应灵敏、纷繁多样的营销火力下，消费者应该在心中立的一把隐形标尺。其一，消费者可以选择合适的第三方比价工具，查看历史价格变化，对比当前价格和历史最低价的差距，以免错过优惠或花“冤枉钱”。其二，消费者应善用价格保护，譬如京东自营购买手机，一般7天内发现有降价的情况，可以及时申请价格保护、退还差价。其三，关注优惠券、购物津贴，无论是在京东还是其他电商平台，都可以领取优惠券和红包券，在提交订单时使用可以抵扣付款金额。以上三种方式，消费者可以搭配使用。

特别提示，京东Plus会员可以在京东APP领取Plus优惠券，手机属于大额商品，可以在每天的0时、10时、16时、20时、22时这几个时间点，准点抢“1000减40”或者“1200减50”这两个Plus会员优惠券。

直播卖年货居家嗨购不能停

江西的冬笋、四川粑粑柑、寿光蔬菜……这些有家乡味的地道土年货在今年变得“真香”。由于今年各地提倡就地过年，很多人无法回家，“云采购”“云拜年”成为热词，通过5G“云拜年”，既减少人群聚集，也别出心裁拉近家人之间的距离。同时，“云采购”大幕已经拉开，多个地区和平台举办直播年货节，新技术赋能直播电商，在购物的过程中融入更多的娱乐化元素。

电商直播带你网上逛庙会。以5G产品为例，5G新品小米11、IQOO7、荣耀 V40、三星S21等扎堆推出，大屏、小屏，想看哪个看哪个。直播中还有补贴，有平台的5G新机以旧换新最高补贴1000元。

直播卖货之外，多屏互动很吸睛。某电商平台联合电视频道进行跨屏互动，打造娱乐综艺IP和娱乐兼购物的狂欢年货节，让大家一边看爱豆走红毯，一边看直播买爱豆同款年货，让消费者可以体验到别样的购物乐趣，不仅迎合了消费者的喜好，还引领了电商购物潮流。

新技术赋能电商有新玩法。从最初的虚拟现实技术面世到沉浸式的直播互动体验，消费电子行业正在通过技术的创新，不断丰富直播间内容类型。近期，一场虚拟与现实相结合的直播活动在某平台直播间展开。借势年货节氛围，该平台首次大规模应用MAG虚拟技术，带给人们一场属于未来世界的新奇活动。所谓MAG，即Manga(漫画)、Anime(动画)和Game(游戏)的首拼缩写，MAG技术可以基于虚拟现实和3D建模技术，实现虚拟产品形象和沉浸式直播场景乃至真人实物相结合。这可以解除以往品牌商必须把产品实物搬进直播间的困扰，大大释放产品的展示空间。此外，还可根据产品功能设计相应的动画特效，让消费者更直观地了解产品信息。MAG技术也将成为一种趋势，越来越多地应用在各行各业中，为消费者带去前所未有的新奇感受。

网上逛庙会，“嗨购”既可以为自己也可以为家人。有平台推出“过年不回家，服务可到家”。该平台在县镇的门店可以实现在线送礼，遍布全国县镇的零售门店，春节期间照常营业。异地子女可在线与家门口的门店直播互动，给家里的老人、孩子选购礼物，并且托付邻里店主送服务到家。

与此同时，留在本地过年的青年还可以通过该平台异地帮助爸妈进行年前大扫除。年货节期间，平台的家电清洗、保洁清扫等家政服务不打烊，支持异地下单。

此外，春节期间，某大型商超的到家业务配送范围将从3公里1小时达，扩容到5公里1.5小时达，让人“宅”在家备足好年货。

就地过年不寂寞，居家嗨购不能停。直播逛庙会，让今年的春节既有新意又很安全。

过年不打烊智能物流来帮忙

春节临近，神州大地迎来近年来最特殊的“新春运”。与以往春节不打烊不同，今年快递行业也开启了“过年不打烊”模式，菜鸟物流、京东物流等快递行业，更是推出了大规模的春节服务，第一次快递全行业“不打烊”正在拉开帷幕。

街头挂满了红灯笼，一幅喜迎新春的吉祥景象。大街上最热闹的地方已经从年货铺子变成了快递点；电商年货节的登场促使物流提速，走在街上的人们不再是采购完年货拎着大包小包，而是捧着大大小小的快递盒往家赶。

数据显示，我国快递的日运送量早已超过1亿件，且还在持续增加，人的工作效率很难满足日益增长的快递需求，通过5G为物流的运输、仓储、人力和数据赋能，能够全面提升物流各环节的效率，物流的智能化是大势所趋。

近期发布的《推动快递行业和加工制造业深层次融合发展的意见》提出，快递业和制造业的融合必须提上日程。今年是我国5G商用发展的关键一年，制造行业应加速与5G、大数据、云计算、AI等融合，加快基础设施建设、丰富机器设备和电脑操作系统的信息内容、提升自动化技术和智能化水准。鼓励通信企业、电子信息制造企业与快递企业合作，加快5G技术在快递业的推广应用，丰富5G物流应用场景，推动物流全环节信息互联互通。

电商行业、新零售领域对物流配送时效性的要求越来越高，智慧物流、无人仓储、自动化分拣系统正在实际应用中发挥重要作用。而5G、物联网、人工智能等新兴技术将在物流智能化转型的过程中扮演“关键角色”。

早在2018年，京东物流有限公司就与中国电信一起探索了5G技术应用现场，在无人机自动配送、AI等领域全面开放。值得注意的是，在2020年服贸会上，京东物流的“5G智能物流园区”被评为2020中国国际服务贸易交易会中国服务示范案例，为物流行业中5G应用树立了典范。春节将至，京东物流连续第九年发布“春节也送货”保障举措，提供“我在京东过大年”的专项福利，自“春节也送货”推出以来已累计投入超6亿元。

1月26日，继5G智能物流园区在北京亚一落地之后，京东在智能物流领域的另一项自主创新技术——RFID智能仓储解决方案在重庆渝北大件自动化仓库全面应用。这意味着，京东物流科技在“以简驭繁”理念的引导下，在大件仓储自动化领域实现了新的突破。继重庆之后，该解决方案正在宁波大件自动化仓库初步落地，已开始参加年货节大促的运营保障工作。

RFID无线射频识别是一种非接触式的自动识别技术，该项技术采用RFID电子标签替换原有的商品条码，基于RFID批量、射频非视距读取能力，实现批量盘点及批量复核，可应用于各种复杂环境。京东物流充分发掘RFID的应用场景，打造更加丰富、更具实用性、全新升级的智能大脑，即大件WMS系统，通过自研算法引擎和工程化，充分发挥该技术在仓储领域的应用优势。据预测，RFID智能仓储解决方案将使仓内盘点效率提升10倍以上，复核效率提升5倍，仓库运营的整体效能增长300%。RFID智能仓储解决方案的落地，为年货供应链提供了转型升级的机会。

去年，杭州移动也与迅蚁科技签署战略合作协议，促成5G﹢无人机物流创新应用实验室落成；德邦与广东联通成立快递物流界5G联合创新实验室，将在干线物联网、“最后一公里”物联网、冷链物流等领域深耕。

快递行业“过年不打烊”，智能物流保障春节期间年货不断档，让人们欢度幸福年。

“黑科技”加持线下商超焕生机

5G时代，带来的不仅是用户下载速率体验的提升，更是购物体验过程的智能化转型和进步。在5G技术的推动下，年货节正在演变成一场全新购物体验服务形态的盛宴。

日前，“云上嗨购，乐享春节”2021“广州好嘢”网上年货节启动，包括“办年货、吃年饭、行花街、选优品、集盲盒、云互动”6大板块，满足民众春节假期的消费需求。本次网上年货节的一大亮点是结合了5G﹢AR的创新形式，AR技术的红包雨、排行榜等新玩法让人眼前一亮。此外，一台由“广州好嘢”平台推出的集乐享购游等功能于一体的am box自助互娱机器正式亮相，它可以为市民和游客提供AR互动、游戏体验、兑换商品、云游广州等服务。

据悉，本次网上年货节的创新形式将会延续到往后的消费场景中。“广州好嘢”将联动广州邮政，与广州市区374个邮政点展开合作，接下来还会有多个am box自助互娱机器等5G﹢AR的新技术、新设备落地各大商场及北京路等各大景区，为市民提供自助寄递业务、娱乐互动等服务，为广大市民提供一个集吃喝玩乐游娱购于一体的“一站式”本土综合性公众服务平台，助力后疫情时期的社会良性运作。

在河南，郑州移动近日在熙地港购物中心成功打造了河南首家5G﹢XR商业综合体，持续拓展VR/AR、8K直播等多种5G特色应用，让疫情防控常态化下的线下商超焕发生机。据悉，熙地港购物中心5G﹢XR商业综合体基于5G﹢AICDE的融合创新，利用5G超大带宽，可为消费者提供8K级可操控的线上直播，能实现极致仿真的沉浸式、高精度、高保真、大规模混合现实应用。

可以看到，5G﹢商业购物以定制服务、产品体验、虚拟互动为出发点，让人们在春节期间足不出户就能身临其境地享受各类购年货服务，并带来全新的购物体验，比如，可视化购物、可视化看房、可视化就医、可视化教学等。同时，商家可以通过线上线下应用智能化、虚拟可视化，为消费者创造出更快速、更真实的互动效果和替换产品样式及品类的试用体验，满足消费者多方位的购物需求。

其实早在2018年，京东就已经开始投资布局虚拟现实和增强现实技术，打造线上和线下全新的购物场景。线上方面，当打开京东商城APP时，搜索想要找的产品，可以在产品的购买页面看到一个3D展示的图标，点进去3D商品展示的页面，可以随意拖拽放大缩小展示，某些产品还可以摆放到相对应的场景中进行展示。线下方面，发布AR试妆镜、AR试衣镜、AR智能眼镜三款产品来增强客户的购物体验。AR试妆镜使用人脸识别技术，让消费者能够快速尝试所有海量彩妆产品；AR试衣镜通过3D扫描技术和人工智能技术，可用3~5秒完成对消费者身高、胸围、腰围、臀围等的测量，并快速建立个性化的3D虚拟形象，让消费者一键试穿多种品牌新款；AR智能眼镜则面向商家使用，通过人脸识别以及大数据技术，对进店消费者进行精准识别，帮助商家为消费者推荐更精准的商品，提升导购效率。中国电信也打造了5G﹢VR全景虚拟购物导购云平台，用户利用手机就可随时随地浏览云货架、云橱窗，可实现360度全景、720度无死角购物体验，已经在北京、广东、重庆、江苏、江西等地近百家商业企业推广应用。

春节临近，“年货经济”火力全开。除了线上花式促销引流，线下商超有了“黑科技”的加持，经营和服务方式也发生了很大变化。当传统习俗与新潮方式齐头并进，是时候享受“买买买”的快乐了。

（文章来源：人民邮电报）