【色彩企划】--- 怎样将政策色结合流行色选择下一季色彩?
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(图片素材来源：蝶讯、WGSN、其他网络)
上一期公开课链接：
收集完色彩趋势信息后，我们就要开始整理和选择本品牌的政策色和流行色了。在此之间，要先解释什么是品牌的政策色和流行色。
---什么是品牌政策色？
政策色就是代表品牌风格长期定性审美的永久性符号色。它从色彩层面体现了品牌基因（DNA）。不同公司对这个词的叫法不同，有的叫“定性色”，有的叫“经典色”。
---什么是品牌流行色？
流行色就是代表季节变量审美的季节性符号色。它从色彩层面体现了品牌当季的故事主题和情绪表达。
解释完了这两个概念，我们就进入到下一个环节。
首先我们来看政策色，以Chloé 的副线品牌 SeebyChloé举例说明：
PS：SeebyChloé 是蔻依 (Chloé) 旗下的女装副线品牌，SeebyChloé 充满创意、童趣、色彩的品牌，仿若“放大版童装”的趣味和俏皮设是其风格特点，而副线品牌仍然延续了主线品牌(Chloé)的政策色色调：沙石色。
我们先来看看 SeebyChloé 从2016年到2019年的政策色：
从此图我们可以分析出，SeebyChloé 的沙石色每个春夏季的出现都非常稳定，这就是该品牌的政策色。大多数品牌公司的政策色都是这种类型。
同样类型的还有贝嫂品牌 Victoria Beckham 的干练蓝。
政策色的色相稳定不变，每季只微调明度与纯度。（下图）
接下来我们来分析流行色：
在服装领域的流行色，一般指当季流行的时髦色。我们先来看看过去几年国际权威机构发布的流行色：
2015年春夏：
2016年春夏：
2017年春夏：
2018年春夏：
2019年春夏：
那流行色的信息要怎么分析，才能运用到我们的品牌上来？
我们拿前面列举的几个品牌为例看看流行色有什么变化：
看到变化在哪里了吗？答案揭晓：
刚才提到的GUCCI：
答案揭晓：
还有Victoria Beckham：
答案揭晓：
刚刚列举几个大牌的色调，2019年春夏的流行色走势都是一个方向：提升色彩纯度。（其实不止这几个品牌，很多品牌的流行色调都是如此）
当然，这里又涉及到品牌定位的问题了，不同品牌的流行色色域的运用是不同的，这里举几个国内及日本品牌来说明：
摩安珂流行色色域：
江南布衣流行色色域
（江南布衣对流行色依赖最小）：
阿依莲流行色色域：
无印良品流行色色域：
（无印良品对流行色依赖较少）
由此我们可以清楚的看到，流行色的趋势及结合品牌定位，那么我们应该怎样选择流行色，来和品牌政策色结合：
还是以 SeebyChloe 为例，我们分别看2019春夏的政策色，流行色是什么：
再来看看权威趋势发布的2019春夏流行色：
从下图我们可以看到，流行色可以根据自己要做的主题故事，可以在权威机构趋势中选择、调整、演变。1234号基本是照搬，我们可以看出，其实大牌的产品也是有规律可循的。
重点：
不要以为大牌的每一季运用的色彩都是设计总监无边际的灵感发挥，实际上总监们都会研究权威趋势发布的流行色，确认好色彩后根据色彩确定主题故事，主题故事也不是自己随意发挥，会受社会环境和主流时事的影响。而流行色彩的选择，会根据过往销售数据和趋势得出，绝不是表面看到的那么随意。
选定了流行色，我们再看看政策色和流行色之间是怎样的关系：
答案揭晓：
政策色能和大多数流行色搭配是基本原则，这样就保证了每一季品牌调性的稳定之外，还能保证整体色调的稳定性，当流行色在下一季的变化比较大时，政策色就充当了平衡色彩风格的角色。
接地气打个比方，芒果台快乐大本营主持人何炅的定位就是如此，他就像品牌的政策色，可能他不是最搞笑、让观众印象最深的那一位，但不管旁边的搭档把话题气氛扯的多远，他总能控制住局面，而且他和哪个主持人都可以很好的搭配，这就是品牌的政策色和流行色的关系。
总结：
本期我们讲了如何将收集到的流行色信息，与公司的政策色相结合，选出下一季要做的色彩，下一讲会教大家怎样结合季节波段主题，做色彩规划及系列挂杆。