路易威登收购德国勃肯,它会成为奢侈品牌吗?
勃肯的拖鞋在德国几乎是护士和幼儿园老师的标配,其软木鞋底和符合人体工程学的设计还被很多好莱坞巨星所喜爱。而现在,时尚界巨头,路易威登的老板要注资了,那么来自德国的世界上最成功的传统品牌之一勃肯(Birkenstock)会很快成为奢侈品牌吗?
据报道,路易威登的老板Bernard Arnault通过其控股公司L Catterton对该公司进行了注册。
几天前,人们知道金融投资者CVC计划出售这个品牌。而3800名员工(其中95%在德国)显然对他们考虑出售Birkenstock的计划感到措手不及。虽然投资公司一直表示这是谣言,但是,投资者似乎已经在研究品牌的价值。根据媒体的报道,勃肯本身的估值约为45亿欧元。
根据“彭博社”的消息,到目前为止,L Catterton一直在竞争中领先。原因:奢侈品投资者具有使传统品牌走上新增长道路的经验。另一个论点:他们在亚洲市场具有丰富的经验。
勃肯是如何走向世界的?
Celine的设计师Phoebe Philo于2013年开始首次采用勃肯的设计,并将其带到主要时装秀上。虽然他当时没有与德国公司合作,但是此举的确帮助勃肯在世界时尚界立足。
最著名的勃肯粉丝之一也许是苹果的史蒂夫·乔布斯(†56)。2016年,他的一双勃肯凉鞋以3000美元成交。
赞 (0)