巴黎大火，捐款的为什么是Gucci和LV？
2019年4月15日巴黎圣母院大火，举世震惊。火灾我们不再赘述，不幸之中有万幸。
引起我们注意的是，火灾当天就宣布捐出巨款的，是Gucci和LV的老板，他们相继捐出1亿和2亿欧元。
他们的背后，是全球第三大奢侈品集团开云和第一大奢侈品集团LVMH，他们之间的竞争，在过去几个季度变得更激烈。
义举值得敬佩，我们还想研究一下内情。西方人做公益，必定会运用最先进的商业工具，追求效率和效益的最高。
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事实上，第一时间捐出巨款的，是开云集团老板个人，弗朗索瓦·亨利·皮诺先生，业内人有时称他为小皮诺。
他动用的这1亿欧元来自家族持有的公司Artemis，他在声明中代表了自己的父亲老皮诺，总之，这笔钱是家族出的，和上市公司无关。
这让事情变得简单，既然是老板私人掏腰包，就不触及开云这家上市公司的流程，不需要其他股东点头就可以执行。
这也许就是为什么小皮诺可以在大火还未被扑灭时就发出这个声明，可以说轰动全球，这一举动有勇有谋，效率惊人。
各国媒体都报道了这笔捐款，他们无一例外地提到了开云集团和Gucci，乃至Yves Saint Laurent等品牌，小皮诺用家族的钱，提升了整个集团的美誉度。
数小时后，Louis Vuitton母公司LVMH集团老板伯纳德·阿诺宣布捐款2亿欧元，额度两倍于前者，有竞争之意，而不可否认的是，关注度逊色了几分。
那么，这2亿欧元又是由谁来出呢？我们找到了LVMH的官方声明，捐款主体是LVMH集团和阿诺家族。这就有些复杂了，究竟有多少钱来自集团，多少来自家族？
阿诺家的钱和皮诺家的钱一样灵活，但集团的钱通常没那么容易调动。目前尚不知道LVMH集团作为上市公司，对这样的捐款执行什么样的流程。
多说一句，事实上，阿诺控制的各路大大小小的公司，彼此关系非常复杂。
不过，和国内一些上市公司为了某些操作，刻意打乱结构不同，阿诺麾下的复杂结构往往是历史遗留问题。
今天由他控制的全球第一大奢侈品集团，是他通过三十多年的不断并购搭建起来的。在这个过程中，一些原有的结构被保留下来。
曾经令人困惑的一点是，Dior这个品牌的时装和香水化妆品公司长期分属于两家不同的集团，直到2017年，阿诺重新梳理，才将两个Dior合并为一。
至于他家族持有的公司，则是独立于上市公司之外的私人公司，他的公司他做主。
昨天，两家捐款的公司股价都有微幅的上涨。直到巴黎时间下午，欧莱雅集团宣布，集团继承人贝当古·梅耶家族，与欧莱雅集团联合为巴黎圣母院捐款1亿欧元。
这三大法国时尚业巨头都展现了承担社会责任的勇气，当然还有令人瞠目结舌的财力。
你还不难从中看出这三家公司创始人的性格，以及他们对集团的影响。他们的捐款决定分别相差了几个小时，但在社交媒体上的影响力已是天壤之别。
小皮诺这几年工作勤奋，Gucci带领开云集团，连续几个季度增长超过20%，这是一个果断坚决的老板。
阿诺市场策略又准又狠，LVMH集团刚刚发布了大红大紫的一季报。
至于欧莱雅集团，生意也是很不错，但创始人家族早已淡出了管理，相形之下，他们花了太长的时间才做出这个决定。
这场大火暴露出法国的一些问题，巴黎圣母院饱受酸雨等问题困扰，因为缺乏资金，修缮一拖再拖。
总统马克龙前几个月一直在为黄马甲运动伤脑筋，没看出来他此前关心过巴黎圣母院。
界面新闻说，巴黎圣母院负责人2017年透露，三年维修需要1.5亿欧元，而2018年，法国政府只搞定了4000万欧元。
一把火将马克龙送入更深的困境，他昨天表示要为重建展开筹款活动。
这两位捐款的法国老板，帮助马克龙缓解了燃眉之急，总统对二人想必都有感激之情。
他们各自拥有Gucci和LV，两大集团在全球奢侈品圈，有争霸之势，法国总统对他们来说都很重要。
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法国各行各业都有很多大公司，此次重大公共事件中，出手帮忙的，是两家奢侈品公司。
我们不禁要问，为什么不是法国大公司排行榜上的标致汽车、法国兴业银行，或者家乐福呢？
这与奢侈品的行业基因有关。越是顶尖的品牌，越重视文化和历史，艺术是灵魂般的存在。
巴黎圣母院800年的历史和无穷无尽的故事，是人类共同的宝藏。更不用提巴黎圣母院内无价的艺术作品了，这些都是奢侈品牌孜孜以求、视若生命的。
事实上，奢侈品公司以往就倾心于拯救老建筑，人类文明的瑰宝们，他们在全世界寻找这样的项目，出钱出力挽救。
比如今年初，Chanel成为巴黎大皇宫的修复重建的赞助方。而Prada则在中国上海修复了历史建筑，面粉大王荣氏兄弟的故居“荣宅”。
宝格丽、Fendi这些意大利品牌，都有古罗马建筑的修复项目。
这些努力令人钦佩。这些奢侈品有钱，他们通过高超的经营能力拥有了这份实力。而也正是因为他们谈责任、谈梦想，品牌才有了超越平凡的价值。
他们选的项目很聪明，通常都在精神上和品牌灵魂有共鸣，对品牌价值的提升，是长期的。这两位老板都是艺术品大收藏家，他们的品牌也总和艺术在一起，这是奢侈品造梦的一部分。
说他们有所图，当然也合理，巴黎圣母院着火在刚刚过去的一天里，吸引了全球的目光，在这一事件中站出来，是展现企业社会责任的一个重大机遇。
开云集团历来重视以集团的角色出现，早在2013年，皮诺家族就曾购买流失海外的圆明园兽首，无偿归还给中国。
这一举措无疑提升了整个开云集团在中国的好感度，和中国政商各界，都有了良好的情感积累。
总结一下，两个最强大的奢侈品集团，在这期震动全球的灾难性事件中，实现了一波精彩的公共关系、政府关系操作。决策效率惊人的小皮诺略胜一筹。
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卢曦采访手记
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