茅台做不成功的啤酒，王老吉可以吗？

“流氓行径”。

昨天（7月5日），“王老吉申请新婚大吉商标”冲上新浪微博热搜榜第三，引发了不少网友的评论、吐槽。此次注册的“大吉”类商标，国际分类均为啤酒饮料。在此之前，王老吉也申请了其他吉类的商标，并且有推出酒类产品。

王老吉布局“吉”商标

意欲何为？

天眼查显示，近日广州王老吉大健康产业有限公司申请注册了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个“大吉”类商标，据不完全统计，类似的商标超过20个，国际分类均为啤酒饮料。

其实，除了这次登上热搜榜的“新婚大吉”等商标，今年6月王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司也申请了多个“老吉”系列商标，包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个带姓氏的商标。不过，这些商标申请的并不都是30类凉茶商品，还有32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等类别。

今年5月，王老吉官网还推出了“人人大吉、万事大吉”的吉运罐。王老吉似乎是想要包揽整个“吉”类语言的天下。

“常态用语也能申请？”“注册新年大吉、开工大吉等这些通用名词商标，违法的，违反法律中的公序良俗”“是不是我们以后说**大吉都要给王老吉钱了？”......微博网友对此纷纷发表了自己的看法。

广东岭南律师事务所伍瑞祥律师告诉《葡萄酒》杂志，这些商标缺乏显著特征，能够注册成功的可能性不大。商标显著特征的判断，主要是综合考量商标标志本身的含义、商标指定使用的商品、相关公众的认知习惯和所属行业的实际使用情况，而根据相关公众的通常认识，上述用语一般会被认为是日常通俗的祝福用语，难以起到区分商品来源的作用，用作商标容易被认为缺乏固有的显著特征。

如果这些商标注册成功，受到影响的也只有相关类别比如啤酒类的商品。有业内人士表示，这次也许是王老吉的一种营销方式，获得关注和流量。“因为常用语起不到保护'王老吉'这个商标的作用，此前注册的'姓氏+老吉'，可能是对商标的一种保护”。

王老吉做酒

是认真的吗？

 

注册了那么多酒类商标，王老吉是否真的要进军酒水行业了？其实王老吉关于酒类产品的动作已经很久了，并且不止一种产品。

有媒体报道，早期在招商时打着“广药集团”出品名号的王老吉啤酒，是找工厂代生产的，即工厂只负责生产，不负责销售。比如有着多次处罚黑历史的山东汉德酒业有限公司，以及黑龙江德伦堡啤酒有限公司都是王老吉啤酒的代加工工厂。

王老吉推出的“吉啤”其宣传语更是让人大跌眼镜：“不诱发痛风、不长啤酒肚、不头痛、不尿频、美容养颜、营养丰富”。王老吉吉啤主打的是精酿、原浆啤酒。

王老吉不但有啤酒，还有王老吉白酒。

王老吉“岁岁牛”白酒此前亮相过糖酒会，口号为：“怕上头喝岁岁牛。”据媒体报道，王老吉岁岁牛白酒比王老吉啤酒上市时间要早，生产基地位于成都邛崃市，由四川宜府春酒厂有限责任公司负责生产。

此前还有一商标“王老吉白酒”属于其他公司所有，但后来因为市场以及与王老吉公司纠纷等多种原因，因此而商标到期后并没有再续。

就在6月27日，广州花都思埠集团举行了“阿波罗计划”内部启动会议，董事长吴召国宣布与广药创赢达成战略合作，打造联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌，并计划在未来1-2年内在全国做到100亿元规模，其中2021年预计目标为10亿元。哔嗨啤啤酒目前有艾尔精酿啤酒与精酿全麦啤酒两种风味。

“我们在广州市场没有见到过王老吉的啤酒，也很少听说”，某进口啤酒品牌广州区域负责人告诉《葡萄酒》杂志，如果王老吉把啤酒作为另外一个品牌进行宣传，引导消费，应该是可行的。

他猜测，王老吉啤酒应该会利用王老吉现有的经销渠道，在现有的即饮渠道，例如酒吧、餐厅是没有见到的。在中国市场，中高端的啤酒一般走的都是即饮渠道，利润高，受到年轻人的喜爱。“只要是消费者认可的品牌或者产品，它就成功了”。

目前国内的啤酒市场，工业啤酒的占比较大。中高端啤酒在中国市场逐年增长，一些大资本、大品牌的介入引导了消费者对精酿啤酒的认知，对中国市场上中高端啤酒的发展是有益的。

“茅台也做过啤酒，但连亏13年后还是失败了，后来被华润雪花托管，现在茅台啤酒市场上已经看不到了。”一位业内人士曾经直言王老吉跨界做啤酒，市场能否接受、能否脱颖而出有待观察。

2017年王老吉与加多宝的商标之战以后，王老吉跨界的动作频频。这一次，它能在啤酒市场上分得一块蛋糕？

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文、编 | Kathy

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