一根雪糕背后的百亿商业逻辑！故宫的4年“网红”之路......
故宫又搞事情啦！
最近，有网友在微博上晒出了一组故宫神兽造型雪糕的照片，引起话题“古风雪糕大赏”也是热度不断，仅阅读次数就有1.4亿，讨论次数也达到了1.7万。
网友们更是纷纷晒起了自己吃过的造型走心的古风雪糕照片，看看有哪些雪糕戳中了你的心？
图片来源：微博
不管你有没有心动，反正小mall是恨不得马上去这些景区买雪糕，然后偷偷藏在家里冰箱里，舍不得吃。
事实上，网友们晒的不仅仅是一个雪糕，更是晒出了它们背后潜藏的商业价值。
自从15年国家出台《博物馆条例》鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意和旅游业结合，开发衍生产品以来，我们可以明显看出这些年景区文化的商业价值是越来越高了。
这也并不是故宫第一次“搞事情”了，此前推出的气垫、口红等美妆产品，凭借极其走心的古风设计造型，疯狂吸粉，俘获人心。
01
走萌系文化，更加贴近年轻人
这些年，故宫一直致力于扭转在公众面前古老厚重、严肃的形象，打破与年轻人的壁垒，吸引年轻人的目光。
2016年的一组“皇帝卖萌”的H5营销，成功改变了很多人对故宫的原有印象。
图片来源：百度
明成祖朱棣从画中跳出来唱rap、比剪刀手卖萌自拍，贵妃戴VR玩游戏，大臣玩电脑，既颠覆了他们以往的形象，又符合年轻人喜欢恶搞、鬼畜的爱好。
图片来源：百度
这种具有强烈反差的形象，让年轻人看到了不一样的历史。原来历史还可以以这样玩。
根据故宫官方数据显示，2018年， 80后，90后已经成为了故宫博物院游客的主力军，00后紧随其后，30岁以下的游客占到了40%。故宫吸引了越来越多年轻人的关注。
02
穿越剧、宫斗剧火爆，巧妙借势营销
穿越剧和宫斗剧是近几年一直大热的ip，出了很多热门的作品，如《美人心计》、《宫》、《甄嬛传》，《延禧攻略》。
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这类电视剧的主要受众是各个年龄段的女性，她们对展现女人智慧的宫斗剧抱有极大的热情。像小mall这样的就是活不过三集的炮灰命。
故宫也相继推出了各种款式的口红，频频上演宫斗大戏。网友戏称，涂上故宫口红，感觉立刻正宫娘娘上身，在宫斗剧里至少能活十集以上。
就连前段时间故宫第六店将入驻天猫的消息也被网友戏称“六子夺嫡”，“庶长子与嫡次子的较量”。
10月8日，故宫“嫡子”故宫博物院文化创意馆官方公众号宣布，将再推出4款故宫气垫粉底霜。故宫彩妆“嫡庶”竞争再起。
03
线上线下，打造联名IP
“故宫博物院拥有文物186万件套，可移动文物25个系列，我认为，每类产品都适合研发，主要在于产品如何设计。”杨晓波说。
围绕“故宫”这一超级IP，截至2018年12月，故宫博物院共有文创产品11936种。每年研发的文创产品超过800种，与YSL、农夫山泉、人民日报、李宁等多家企业联名合作。
故宫与农夫山泉联名矿泉水，图片来源：百度
仅仅两年的时间，故宫博物院就已经上线了《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等8个APP。
在淘宝上出现了故宫淘宝、故宫出版社、故宫文创等6个店铺。
图片来源：微博
故宫博物馆附近也开起了角楼咖啡，卖起了雪糕等。故宫成为了新的网红打卡点。
故宫角楼咖啡，图片来源：百度
04
“网红之路”的背后，其实本意未变
“网红”之路使故宫一跃成为身价百亿的商业巨子，尽管坐拥百亿家财，但从未忘记自己传播文化的使命，成为“网红”也只是为了顺应时代发展，更好的传播文化。
它把大量的营销收入投入到教育宣传上，仅2018年举办的教育活动就有6万多场，丰富的课程遍及国内外。
原本高大上的文化变得更加亲民、接地气，渗透到日常生活中，随时随地都可以从日常生活用品中见到，了解它的美。
就如《失恋博物馆》的火爆，也是将一种现象打造成了一种文化。
图片来源：百度
当文化变成一种现象，它就不再晦涩了，而是成为了“常识”，想必这也是故宫的本意。
你买过故宫文创产品吗？看好故宫IP吗？
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