火遍韩国的运动主题乐园来中国了，商场娱乐业态又有新物种
运动萌兽曾被EXO男团、《拜托了女神》等节目选为录制场地，在韩国有着很高的国民度，是韩国最具代表性的体育运动主题乐园。
11月23日，这家韩国网红运动乐园首次登陆内陆，在北京居然之家mall正式开业。品牌方透露，位于广州天河的第二家店也将于2020年元旦前后开始营业。
未来三年内，运动萌兽计划在北京、广州等一线城市开出五家分店。
01
四大主题涵盖28项游乐体验
不同于大多数主题乐园面向3岁以上的客群，运动萌兽主要面向12岁以上的青少年及成年消费者。
其中篮球场、射箭场、AR体验空间，棒球馆等都有一定的年龄要求。运动萌兽的入场券也分为了成人和青少年/儿童两种，限时玩乐2小时。
运动萌兽的选址面积在2000-3000平方米内，居然之家mall店面积为2560平方米，约四层高。
在这一空间内，集结了体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏，其中涵盖了攀岩、射击、弹床、棒球、室内蹦极、VR体育游戏等28项运动活力项目，其中40%的项目更是首次登陆中国。
根据不同的年龄以及项目难度，运动萌兽将空间化分为四个主题，分别为适合团体作战竞赛的基础运动区、老少皆宜，轻难度的活力运动区、以动态体感游戏为主的冒险区以及可以游玩数字模拟体育游戏的数码区。
基础运动区：包括自带灯光特效的LED篮球场、弹力排球场、射箭、棒球、迷你保龄等；
活力运动区：内含多款专业运动项目，包括高气步枪射击、飞碟射击、国际飞镖等；
冒险区：消费者可体验艺术攀岩、抛物线滑道、高空蹦床、7-8米高的擎天柱和空中飞人、绳索攻略等项目，并严格限制身高在1.5米以上才能挑战。
数码区域：该区域的数码体验项目更富有科技感，汇集了功夫、足球、棒球、破冰、乒乓爱消除等数码模拟运动。
其中运动萌兽引以为傲的项目来自德国荣获红点产品大奖的ICAROS设计的Active VR。
02
成人运动乐园需求攀升
运动萌兽由于创新的运动体验在韩国声名鹊起，目前在韩国河南店和高阳店开设了两家分店，自2016年开业至2018年底，两店接待顾客累计超过100万人次，相当于韩国人口的十分之一。
运动萌兽的爆火，得益于品牌的前瞻性和创新性。据运动萌兽方表示，运动萌兽是韩国最早将体育、娱乐与乐园的业态加以组合，且以成人消费者为主的主题乐园。
运动萌兽和其他室内乐园不同的是，品牌的每一项数码运动游戏都是运动萌兽独家设计和开发，拒绝公版。在运动萌兽的空间内，由于多项项目需要组队和PK，由此也让消费者获得社交体验。
而特别要说的一点是，相对于传统老少咸宜，侧重点放在学龄儿童的主题乐园，运动萌兽的项目更具难度，严格规定身高超过1.2米的儿童才能进入，更偏向成人客群。
其中不乏多种难度项目,如高空蹦床、国际飞镖、飞碟射击等。最为刺激神经的有自由落体式的蹦极、8米高曲线回旋滑梯、10米高的空中滑索等。
运动主题乐园早已不是儿童的专属乐园，成年人对于运动社交的需求日益增长。
除了运动萌兽，韩国综艺节目《快来！韩国是第一次吧！》中的摄影场景LEGEND HEROES也登陆了杭州，该店同样是老少皆宜的运动主题乐园。
据赢商网调研数据，2019年上半年中，体育运动类创新业态新增数量可观，其中尤以专业球馆为盛，开店量占比19%。
其中飞行体验馆、综合运动馆、平衡车运动馆、马术、格斗馆等新型运动品牌成为购物中心头牌体验娱乐项目，“体育+商业”的延展增值效应成为最有效、最直接端口。
03
运动主题乐园多元化发展
国务院颁发的《全民健身计划（2016-2020）》指出，到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。
成人运动爱好者也成为国内运动主题乐园的争夺目标，运动主题乐园未来还有广阔的增量市场。
特定项目的运动主题空间在购物空间中也越来越常见，包括了马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类、车类、滑冰、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。
运动主题乐园还呈现“泛娱乐化”的趋势，相较于同质化严重的儿童乐园，运动主题乐园在项目的创新性上更有看头。该类空间还有一个优势，便是将健身功能与游乐结合，由此扩大更广的消费群体。
除了在项目上的创新外，运动主题乐园还呈现复合的趋势，例如成都IFS的大鲁阁，虽以专业的球类运动见长，但餐饮的占比也达到了20%。
此外，运动+艺术的结合也在市场试水。2018年，由和尔萌打造的国内首家“运动x生活方式”体验馆“和空间”在杭州落地，内部装饰和产品由韩美林大师设计，并推出太极、踢毽、养生运动等传统项目，和空间通过融合传统艺术而与业内的运动空间拉开差异化。
未来，运动主题空间还将承担更多的功能，单一而精或包罗多种运动形态的运动馆将各自开花，未来不排除加入演艺、剧场、展览、竞赛等创新业态。