95后正在大买保健品｜反常识数据11
出品：明亮公司
近日，UBS发布的一份年轻人分析报告显示，出生于1995年-2009年的群体——统称“Z世代”——人数已超过2.4亿，约占总人口的17%。并且Z世代已成为中国消费的支柱，占中国消费的40%左右。
随着养生潮流在年轻人中的盛行，大家将更多的精力投入运动健身和医疗保健方面。UBS Evidence Lab数据显示，新冠疫情爆发后，24%的Z世代打算增加医疗保健支出，较疫情前升高9个百分点。
目前，Z世代已取代90后成为天猫保健品第二大客户群体，2020年占所有购买者总数的22%，对比2018年为17%。
据UBS Evidence Lab数据，尽管Z世代定期购买保健品的比例低于总体平均水平，但2017年-2020年该比例的CAGR高达61%，对比所有年龄段为38%。
2020年“双11”期间，天猫报告显示95后健康类活跃购物者同比增长超100%。艾媒咨询估计，2023年中国保健品市场规模或从2020年的2500亿元增至3280亿元，CAGR在10%左右。
保健品消费者年龄分布
（来源：第一财经商业数据中心，天猫，明亮公司）
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