2020新年献词：告别机会主义时代

时光不羁，又一次站在了如此特殊的节点，2019年已与我们挥手作别，2020年悄悄地来到了我们的身旁，开启了21世纪第三个十年史诗般的盛世华章。2020你好，愿2020年的第一缕阳光打在你们的脸上，照耀你们的星辰大海，指引你们的诗和远方。

作家余华说，没有一种生活是可惜的，无论这种生活是快乐的，还是哀伤的，是窘迫的，还是顺遂的，是幽暗的，还是阳光的。

我要说，2019年，中国化妆品行业发生了很多事，也没有一件是可惜的。

这一年，中国化妆品行业荣耀有时，至暗有时；悲恸有时，欢笑有时；蹉跎有时，进击有时；平静有时，暴风有时；成功有时，失败亦有时。

一千个人眼中，就有一千种行业图景，但如鱼饮水，冷暖自知，行业形塑了我们每一位从业者的人生，我们的人生也形塑了这个行业。

这个行业承载了太多人的光荣与梦想，我们每一位能够见证并亲身参与如此美丽的行业，何其幸运。这一年，在中国化妆品行业，我没有看到一张委屈的脸，目光所及之处，皆是奋斗的身影；脚踏实地之处，皆是梦想的足迹。

2019年过去了，我很怀念它。这一年，在中国化妆品行业可以听到一个普遍的声音就是：

生意没以前那么好做了。

《新周刊》发布2019年的中国年度汉字是“南”。不过王左中右给《新周刊》画的那个“南”字里，“南”字里没有那个“￥”。

没有“￥”的2019年，真是南上加南。用马云的话来说：以往可能是部分人不容易，2019年可能是大部分企业不容易。

时代真的不一样了。

用王志纲的话来说，我们以前都是在江里划船，用眼睛就能判断方位，摸着石头也能过河。左边一个村、右边一个庙、前面一棵树，就知道到哪里了。

现在，船已驶入大海，没有罗盘、没有卫星定位系统。大江大河里的成功，已不太可能复制了。

机会红利正在全面消退。

2019年就是一个巨大的分水岭：2019年以前，是机会主义时代；2019年以后，将是长期主义时代。

回顾化妆品行业，我们可以发现，过去的行业有四波红利：批发红利、商超红利、化妆品店红利和电商红利，每一波机会红利期都给行业带来了颠覆性的变化，奠定了如今的中国化妆品行业格局。

过去，在机会红利面前，你的胆量的作用大于能力，机会的作用大于努力，抓住机会，也就抓住了财富。

顺着潮水的方向，很多人自己都不知道怎么就突然起来了。

现在，这个行业靠抓机会的时代基本过去了，行业开始进入到了亮真家伙，靠真本事的时候了。

一个人靠机会赚的钱，在这个年头靠实力赔光了。虽是一句戏谑之语，却道出了痛彻心扉的领悟：机会，或者说靠机会赢得的财富永远只留给配得上它的人，一旦一个人的智商或德行和财富不匹配的时候，社会会有100个方法来收割你。

对有些人而言，机会是财富，有人因为抓住机会而抵达人生巅峰；而对另一些人而言，机会就是一个坑，有人在机会面前成了待割的韭菜，赔得血本无归。

可以说，人类的一切竞争，归根到底是人品和产品竞争。人类的一切胜利，归根到底是价值观的胜利。

人的发展离不开一个规律，短期拼机遇，中期拼能力，长期拼人品；企业的发展也离不开一个规律，短期拼声势，中期拼模式，长期拼产品。

不过，在机会红利消退的行业浪潮里，机会看起来仍是一个接着一个，5G、AI智能时代来临，短视频、直播崛起，社交电商方兴未艾……很多人难免不迷失：

觉得一切都刚刚开始，总有什么在前方等着你。

告别机会主义时代，并不是说我们不要机会，也并不是说这个行业已经没有了机会。在很多人看来已经没有机会的领域，有人却创造出了属于自己的机会，这在行业里已经不是什么新鲜事。善于创造机会，甚至化危为机，这也是一个行业成熟的表现之一。

告别机会主义时代，回归常识和理性；告别机会主义时代，将持久战进行到底；告别机会主义时代，迎接长期主义时代。

谨以此篇献给每一位奋斗的中国化妆品人！

新年快乐！