图说：疫情对奢侈品行业的影响
▲ Knowledge is Power
之前我们写过贝恩咨询公司（Bain & Company）的相关内容，后台有小伙伴表示，想看一些更加精辟、更易于理解（和转发）的消息。正好在上周的时候（12月10日），贝恩在官网上发布了五张图，针对全球奢侈品市场进行了精辟、直观的阐述。本文借此机会与各位分享这些图片，希望对大家有帮助。
图一：新冠疫情严重打击2020年全球奢侈品市场，其中核心个人奢侈品消费市场下跌23%，约为2170亿欧元的规模。
图二：虽然奢侈品市场整体下滑，但（奢侈品）线上销售却出现大幅度增长。2020年，奢侈品线上销售额比2019年几乎翻倍，市场占比从12%涨至23%。
图三：中国内陆市场呈现积极状态，并且是全球唯一一个出现增长的市场。2020年中国内陆市场奢侈品消费额将达到440亿欧元，增长幅度为45%。其主要原因在于本土消费的大幅度上升。
图四：贝恩预计，在2022年底或2023年年初，全球奢侈品市场将回复至2019年的水平。图中数据的单位：十亿欧元。
图五：贝恩采访了超过100位奢侈品行业执行官，有70%认为全球奢侈品市场将在2022年下半年至2023年上半年恢复到2019年的水平，20%的认为这将发生在2023年第四季度，10%的认为是2021年第四季度。
另外，贝恩还总结了奢侈品行业的五大趋势：
本土消费将不断增多；
线上消费将逐渐成为主导；
品牌角色将从原来的“生产者”向“传播者”转变；
Z世代将全面崛起，并比之前的消费群体“更富有弹性”；
线下零售系统将围绕消费者进行重新设计和布局。
赞 (0)